> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 蘋果 2.0 - URL: https://mr6.cc/apple-2-0-innovation-parable/ - Published: 2006-09-22T00:27:09.000Z - Updated: 2026-10-01T17:17:59.000Z - Description: 某個鄉村的田野裡，蹲著一個正在種樹的小孩。他大喊：「我想種一種特殊的蘋果樹，外觀和蘋果一樣，裡面卻加倍有營養。」 「我要把它叫做『蘋果2.0』。」 孩子的聲音剛好被附近一團觀光客聽到，觀光客聽了他的想法，說：「這村莊這麼多果農，他們都不… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 創投, #wp-import ![Apple tree](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/1bf7d-work114.jpg "Apple tree") 某個鄉村的田野裡，蹲著一個正在種樹的小孩。他大喊：「我想種一種特殊的蘋果樹，外觀和蘋果一樣，裡面卻加倍有營養。」 「我要把它叫做『蘋果2.0』。」 孩子的聲音剛好被附近一團觀光客聽到，觀光客聽了他的想法，說：「這村莊這麼多果農，他們都不做，憑你為何可以做出來？」 小孩不知如何回答。 過了一年，土裡發出一小根枝芽，看起來不像蘋果樹，反而像橘子樹。同一團觀光客又回來看到這情形，他們說：「你看，他不是說要種蘋果嗎？怎麼變橘子樹？你確定你知道自己在做什麼嗎？」 孩子辯解：「不不不，它是長得像橘子的蘋果樹，這叫做新世代的蘋果樹，有橘子的長相，卻有蘋果的營養，未來有一天，我們肯定會分不清蘋果和橘子！」 過了一年，橘子樹終於又長高一點點，開始結出很小顆粒的橘子果實，觀光客又回來了。 「小朋友，這樣的速度不行。人家種普通蘋果樹的已經不知收成多少次了，你到現在還沒收成。你父母是在做什麼的？不會插手嗎？」 孩子答：「不要緊，我是要種橘子啊！這橘子除了維生素，說不定還有抗癌的效果！」 觀光客：「什麼？你到底要種蘋果還是橘子？到現在連要種的東西會是怎樣都不知道，你知道你自己在做什麼嗎？」 孩子想辯解，可是也不得不承認：「我要種某種蘋果啊，現在變成某種橘子，我自己也不知道會變成怎樣。」 觀光客搖搖頭，離開了。 留下孩子一人繼續看護著樹。 又過了一年，觀光客回來了，還沒進入稻田就嚇了一大跳，嘩，那是什麼怪物！只見原來應是橘子樹的地方，已經長成一棵百尺高的超級大怪樹，上面長著香菇、青菜、紅蘿蔔，有孩子攀爬著玩耍，上面隱隱約約還長著一顆顆非常小的橘子。 觀光客趕到樹下，剛好看到原先那個孩子正接受記者採訪：「這叫做『農場2.0』。它是某一種生機與娛樂的大結合。不但可以在樹上種樹，還可以讓小孩在樹上玩耍、蓋房子。」 觀光客說：「那，上面有橘子嗎？」 孩子說：「有啊，可是不能吃。這不再是一棵水果樹，它是『農場2.0』。」 這故事，大概說明了網路界的現象。沒人真的知道「蘋果2.0」會變成什麼，所有的預測最後都是亂測，但，**機會永遠會留給今天開始種樹的人**。 九月初，身為Web 2.0最早種樹者之一的[Digg](http://www.digg.com/?ref=mr6.cc)再次身陷風暴，從[這篇可簡略一覽究竟](http://money.cnn.com/blogs/browser/2006/09/digg-erupts-over-who-controls.html?ref=mr6.cc)。基本上，某部落客強烈[懷疑](http://michellemalkin.com/archives/005652.htm?ref=mr6.cc)Digg的公平性，於是就吸引了其他人深入[研究](http://jesusphreak.infogami.com/blog/is%5Fdigg%5Frigged?ref=mr6.cc)，發現重度使用者的確比較大聲，於是把這件事吵得沸沸揚揚，逼Kevin Rose[出面宣佈](http://diggtheblog.blogspot.com/2006/09/digg-friends.html?ref=mr6.cc)Digg將改變排行算法來改善此狀況，但此舉又反而[激怒了](http://neothoughts.com/2006/09/07/diggs-top-user-says-goodbye/?ref=mr6.cc)原先Digg的重度使用者，宣佈從此離開Digg，不再支持評選文章。我想，公平當然是件好事，但愈公平真的最好嗎？「公平」為何非得Web 2.0的精神之一？一場「社會運動」和「商業潮流」之不同處在於，「社會運動」是在發生前就擬定目標並設定結果，而「商業潮流」卻要等到一切都發生結束並塵埃落定後回顧才知道結果，「**Web 2.0到底是一場社會運動，還是一股商業潮流？**」 網路，從來都不是社會運動，它是商業潮流。**它屬於那個種蘋果的孩子，不屬於那團觀光客。**它屬於半矇著眼動手做的人，而不屬於張大眼睛四處找碴者。等到這群人開了路之後，塵埃落定，這時候，想透過網路來推廣社會運動者，始能開始運用它。 回到台灣目前做得頗為成功的[智邦生活館MyShare網摘](http://myshare.url.com.tw/index.php??ref=mr6.cc)，和Digg的方式大為不同，MyShare聘請網摘師，排序依時間先後，有一部份依人工的方式篩揀各類頭條，目前看起來都還不錯，文章也都精彩。 不過，眼尖者會看到右手邊有個框框，可以看到每天、每周或每月的「排名」，這個排名是依「點閱率」排的，也就是讀者每點擊閱讀一次，就加一，這就是「全民digg」的方式，我們來看看「全民digg」的結果：[「每月」排行榜的前十名](http://digest.url.com.tw/index%5Ftop.php?day=month&ref=mr6.cc)的文章包括：[「牽手比作愛重要」](http://www.wretch.cc/blog/illyqueen&article%5Fid=4772661?ref=mr6.cc)、[「比基尼辣妹人體鋼琴」](http://www.arcademate.com/Sundown.html?ref=mr6.cc)、[「做愛就能忘記舊愛」](http://www.wretch.cc/blog/illyqueen&article%5Fid=4725198?ref=mr6.cc)、[「女友與前男友的往來」](http://blog.yam.com/chenjack/archives/2140297.html?ref=mr6.cc)、[「醫系高材生為趕見女友，跳火車摔死」](http://www.taiwan-railway-club.com.tw/news/20060911075212?ref=mr6.cc)，感覺如何？當然，這些大多只是部落客的創意下標，不見得和題目有關，但觀眾看到這些標題的點擊率最高卻是事實。 更有趣的是，上述這些文章，點擊數其實都還普通，第二名大約是5551次，第三名大約是4746次，但是，第一名的主題卻被點擊了一萬七千五百七十六次，是第二名的3倍之多，而它的標題是[「辦公室最讓人受不了的四種女人」](http://hercafe.yam.com/Channels/HerStyle/beautyContent.aspx?SubChannel=perfectimage&C%5FID=17744&FirstPgID=&PgNo=&ref=mr6.cc)。 這篇文章相當有趣，不過它和第二名的倍數差距依舊教人難以置信，難道，這代表智邦的這一頁出現了「Digg效應」，也就是排在第一名（字體又被放大）的這篇文章，吸引了爆量的點擊率？但我看了這篇文章後，反而作反向去猜測了。它是由開設[Perfect Image形象管理學院](http://www.styleonline.com.tw/?ref=mr6.cc)的陳麗卿女士所寫的一篇文章，和其他文章不同的地方是，它比其他文章還多的理由會透過人工的方式去「推」到置頂。我當場小試了一下，只要對著標題超連結一直點擊，文章點擊數立刻加一；繼續點擊，數字就可以一直上升。現在這篇文章才登錄15天便已佔頭條，意思是未來15天它會繼續霸佔第一名的位置，所以，「全民digg」不見得是好事，這樣的abuse也不見得可用技術去免除，智邦生活館可能看到這點，因此並未將點閱率納入排行公式，反而去信任付費網摘師的眼睛與品味。 Web 2.0要如何發展，不是現在就可以知道。有人驚覺Web 2.0說不定是一場[「50000人集體白日夢」](https://historywrittenorg.wordpress.com/?p=271&ref=mr6.cc)，而Digg、[Wikipedia](http://www.wikipedia.org/?ref=mr6.cc)甚至只是「50000人中的500人的企圖集體共謀詭計」，我認為不必緊張，因為即使Web 2.0確實是只有50000人在玩的東西。但要知道，這五萬人總是比從前還好、五百人也比從前好，從前，[歐普拉(Oprah Winfrey)](http://www.oprah.com/?ref=mr6.cc)或[瑪莎史都華(Martha Stewart)](http://www.marthastewart.com/?ref=mr6.cc)想紅，只要她能通過一個三人的選秀會裁判團，然後有一名經理支持她，她們就是「被digg」了，馬上可以在電視上開節目、得到大量的曝光，創造教母地位。今天，人人都有機會，500人選出的東西，甚至「她」本人是由50000人給瀏覽並一一散發到全世界，這樣已經讓權力的架構徹底的改變了。 我們在看Web 2.0，或許不該用從前的框架來評論它，畢竟我們自己的那雙舊眼睛，是要被淘汰的眼睛；Web 2.0所改變的不只是使用者習慣的改變，未來或許沿伸到客戶的改變、權力執掌的改變、付費結構的改變，乃至於整條商務模式的翻新。這是網路的世界，其實大家都不知道會發生什麼事。這樣的時代，**「做」比「說」重要**，假如無法阻住嘴，乾脆就把眼睛矇起來，睡個好覺，明年回來一看，一定會有顆通天大樹在田野中長出來，到時候再來說，還不遲。 尤其是在台灣，軟體與網站是最容易外銷也最合潮流的產品，這裡的網站市場如此偏向單一主導（Yahoo!奇摩）又疲軟不振，我們要討論的不是「Web 2.0適不適合做」，甚至，也別再討論「該怎麼做起來」。我認為網路的「策進」事業的主力軍**應該以「業務員」為主，而非「分析師」**；謝謝有人說我是台灣的TechCrunch，如果「Crunch」是咬得喀滋喀滋的意思，那台灣的網路沒啥可吃的；TechCrunch要做的事情是從每天十幾家新網站之中，找出一家來深度採訪披露，他天天都吃得津津有味，而我沒東西可吃，要做的事情應該先把創業的氛圍弄起來，市場大了，創意有了價值，我們都可以享用「蘋果2.0」，網路又會變得很好玩了。 (圖片摘自[http://www.choiceusa.net](http://www.choiceusa.net/?ref=mr6.cc)) 舊留言*6 則* 1. N nchild2006.09.22 山丘 跟我各有一篇有討論到digg相關的機制（見這裡跟 這裡，討論篇幅相較之下小很多就是。） 另外，的確是，不能只去“Crutch”別人的東西，我（猜）想今年底到明年初一定會有一些台灣的2.0東西可以拿出來Cruntch吧！Mr.6其實對於2.0非常有興趣（if not possessed），可是貧瘠的台灣2.0果園卻沒有長出任何六號分析室能夠Crutch的案例（到現在為止應該都是1.0）。小樹要長成一個樣也需要時間，是不是要另闢一個分析室，討論rising stars or new entrants呢？比如說Hemidemi之類的？ 2. M Mr. 62006.09.22 nChild 講得非常有理!! 這部份剛好我另有一個很有趣的打算\~\~ 請拭目以待! (山丘大與nChild的Digg文章值得一讀，推!) 3. M Miula2006.09.23 蘋果2.0 也常常有可能就枯死了 或者是倒下來壓死那個小孩子 ^^ MR.6 的寓言故事的結局太正面了，跟現實大多數的狀況有些差異，呵呵 — 行話(Business Talk) 聊行銷，玩行銷 http://blog.yam.com/miula 4. M Md2006.09.23 趨勢 過去的 現在的? 未來的??? 誰有在篇篇洋洋灑灑文中找到? 5. R Rex Tsai2006.09.25 「網路，從來都不是社會運動，它是商業潮流。它屬於那個種蘋果的孩子，不屬於那團觀光客。它屬於半矇著眼動手做的人，而不屬於張大眼睛四處找碴者。等到這群人開了路之後，塵埃落定，這時候，想透過網路來推廣社會運動者，始能開始運用它。 」 嗨，請教這段的「社會運動」與「商業潮流」是否寫反了？:-) 6. R ROACH2006.10.02 今天又異軍突起了一則網摘，郭泓志無關勝敗、馬英九須負責任…….這段實驗，對於瞭解台灣網友的興趣，還真是有收穫。