> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# 廣告網絡(Ad Network)在不景氣中的自救方案：狂找「第三類廣告夥伴」
- URL: https://mr6.cc/ad-network-recession-partners/
- Published: 2008-10-21T01:20:16.000Z
- Updated: 2026-10-01T17:28:35.000Z
- Description: 矽谷網路公司出現裁員風暴，其中有一部份最首當其衝的那就是「廣告網絡」(Ad Network)，這些公司專門聯合同類型的網站，有的自己開，有的併購，有的則半拉半合作，全部結合一起，吸引廣告主或廣告代理商前來投放廣告。這些「廣告網絡」公司原…
- Author: Mr. 6
- Tags: 產業策進, 網路行銷, 數位行銷, 未來趨勢, 企業部落格, #wp-import

![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/749de-p33.jpg)

矽谷網路公司出現裁員風暴，其中有一部份最首當其衝的那就是**「廣告網絡」(**[**Ad Network**](http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising%5Fnetwork?ref=mr6.cc)**)**，這些公司專門聯合同類型的網站，有的自己開，有的併購，有的則半拉半合作，全部結合一起，吸引廣告主或廣告代理商前來投放廣告。這些「廣告網絡」公司原本是「最靠近錢」的，讓其他光有人沒有錢的網站羨慕得要命，但現在也因為「最靠近錢」，廣告主的預算一緊縮，他們的營收也馬上跟著縮水（順帶一題，另一個最靠近錢的是[Prosper](http://www.prosper.com/?ref=mr6.cc)等借錢網站，這次經濟一差，網站運作[似乎就出了問題](http://seattlepi.nwsource.com/business/384022%5Fpeerlending20.html?ref=mr6.cc)）。

我們看到最近的廣告網絡出現**幾個「自救」的大動作**，都還蠻有意思的，其中包括剛剛擠入全美國[流量前十大](http://bits.blogs.nytimes.com/2008/10/20/glam-breaks-into-top-10-on-traffic-but-how/?ref=mr6.cc)、涵蓋5200萬個月不重覆拜訪者的廣告網絡的[Glam Network](http://www.glam.com/publishers/?ref=mr6.cc)，日前竟然多開一個**男性頻道**，叫「[Brash.com](http://www.brash.com/?ref=mr6.cc)」，他旗下已有上百個女性頻道，這時候突然開男性頻道，另闢歧徑的需求非常明顯。另一個我覺得更有意思的，是專門經營線上超市通路的[**MyWebGrocer**](http://www.mywebgrocer.com/?ref=mr6.cc)，也在[這星期宣布推出「每周超市優惠」的插件](http://widgets.mywebgrocer.com/CircularFrontPageWidget/Menu/21C43389-AB4C-447E-BE6D-DA0F8C13D7AB/?ref=mr6.cc)（見上圖）。

注意，這並不是MyWebGrocer的第一招了，看他們的網站可知道，他們一路下來，還[有點「不務正業」的去吃](http://www.mywebgrocer.com/cnt/customeracquisitionprogram.html?ref=mr6.cc)一些其他的廣告網絡那塊，幫忙下關鍵字廣告，算錢的方式以「一個email多少錢」、「一個點擊多少錢」來計算。此外，他們旗下還有一個社群網站[MyBaby.com](http://www.mybaby.com/?ref=mr6.cc)，不確定是自己做的還是中間何時買下現成的，他們拿這個大打社群廣告，號稱廣告主只要在這邊下廣告，客戶[就有社群黏度，會常常回來](http://www.mywebgrocer.com/cnt/socialnetworking.html?ref=mr6.cc)等等。

但像MyWebGrocer這種廣告網絡的最大的價值、最大的knowhow、最大的競爭優勢，說穿了，**還是在「聯合各網站」方面**，這是他們已經做了七年的東西，現在什麼新的用詞像關鍵字廣告、社群廣告，對廣告網絡公司來說，或許都不應該多去注意。因此，這個「每周超市優惠」插件就很有意思了，**相較之下，這是一個很簡單的擴張模式**，將目前的「Ad Network」再向外擴長－－

擴張的對象**是誰**？

是那些小小的網站、小小的部落格，我們把它暫稱「**第三類廣告夥伴**」。

你說，部落格廣告已經很久了好嗎！這有什麼新鮮的？

請注意，這些部落格工具與廣告，是由Ad Network所提供的部落格工具與廣告，這些廣告網絡們向來不視一般小型部落格為合作的對象，從來沒對他們看得起眼過，更遑論是和他們結為**「夥伴」**了，而這次可以叫夥伴，是因為它受到前兩類的支持，一類是廣告主，一類是媒體通路（網站）。這兩類既是幫忙者，也是受益者，所謂「廣告網絡」之前強調的都是它代理了一些媒體、掌握一些流量，現在，MyWebGrocer等於是**拿目前的「大媒體」**將它的內容做成插件，然後用它為武器投放到**更多的「小媒體」**，你說那些部落客為何要嵌？就算沒有錢拿，他們也會覺得酷酷的，就嵌了！譬如這個「每周超市優惠」的插件，基本上就是一個隨時秀出「這周有什麼優惠」的框框，然後告訴你這個sales在幾小時之後就結束！很像那種送到你家的DM，貪小便宜的主婦們，趕快動身下午就去買一堆下來！現在這些DM不用送到家裡，直接在網路上放送，本身就成了一個很好玩又很有親切感的插件，可望受到那些專門寫生活類、美食類、消費類的女性部落格的興趣，嵌入這個插件，隨時為她的讀者播送最新的「打折情報」，目前支援的平台包括Blogger.com、TypePad、Pageflakes、Netvibes、Freewebs 、iGoogle 等等等。而這個插件也是[靠插件製作工具Widgetbox製作](http://www.widgetbox.com/create/create%5Fwidget.jsp?ref=mr6.cc)，應該不是非常困難。

MyWebGrocer的發言人是這樣說的，網路上的創意小工具正不斷的湧現，有少部份的和MyWebGrocer線上買雜物還蠻有關系的，他們對於插件這樣的觀念非常喜歡，也會繼續做下去。至於計價方式我不確定是否是含在廣告裡面，它有提到這個計價是以「ROI positive manner」，不確定是否是「performance-based」還是怎樣。不過，顯然它有一個很棒的上架系統，一旦購買，這些廣告商可以自己隨時操作廣告，就好像購買Yahoo!或Google AdWords關鍵字廣告那樣。

這個插件讓我想繼續思考很多事情，MyWebGrocer目前所掌握的超市們，包括Shoprite等說實在都是我比較沒聽過的，它之所以今天能變成夠份量的廣告網絡Ad Network，是因為它1999年起走的路線**是從「幫超市架網站」開始**，目前仍有一個完整的技術團隊，拚命的幫超市架站，架類似這種[地區型購物車的線上購買系統](http://shop.mywebgrocer.com/shop.aspx?&sid=24574571&sid%5Fguid=d4ac17f3-53b2-43ea-b915-5de9e847b342&strid=7DA0376&catL0=570&catL1=-1&catL2=-1&catL3=-1&HasProducts=0&ns=1&ref=mr6.cc)，架完之後，這個站也就**自然成為MyWebGrocer的家族的一份子**，廣告主可以直接透過MyWebGrocer滑入這些網站的版位裡。目前，它號稱已經營了90個超市連鎖的線上網站，號稱它的地域已涵蓋85%的美國消費者，到年底可達到100%全美國的鋪點，這麼多年來已經掌有160萬位消費者與他們的信用卡。也就是說，如果把廣告網絡視為一個「Two Mass」的傳統網路問題來「解」，那，MyWebGrocer就是先用幫忙架站的方式去把「曝光通路」(publisher)這邊先搞定，然後回頭去談那些大廠，也就是「廣告主」（這些超市也會經由它們的批發商幫忙牽到那些大廠的客戶）。

現在MyWebGrocer教我們的是，Ad Network在以上二類都談定後，接下來的擴張，還可以經由Widget，**伸出了「第三類廣告夥伴」**。這第三類廣告夥伴，對原本的兩者都有好處──

對廣告主(Advertisers, Ad Agencies)，這些通路是幫他們的品牌大量的在小眾媒體曝光，量不大，但理論上來講品質會比較高。

對網路商店(Publishers)，這些插件直接點進去就引到了購買的頁面，也對他們的銷售有直接的幫助。

每一個領域，都有他們自己的下廣告與被下廣告的共生關係，中間也都有「第三類夥伴」，要到這些第三類夥伴，所需要的widget也不一樣，喜歡嵌的人也不一樣。像Grocer，就是「每周優惠」大家都愛，接下來**還有什麼點子可以想呢**？

舊留言*1 則*

1. K  
Kevin2008.10.26  
PChome這樣做了?  
http://ecally.pchome.com.tw