幫幫薛德瑞！五個提升網路「現在進行式」的基本手法

今年春天，當電影「練習曲」的單車環島故事在網友之間讚頌傳遞時，有一個人，正以他的身體實現著一場更驚人的單車旅行，而且他現在只騎到一半，這場旅行還在繼續進行中。謝謝紐約的網友Ryan Wang寄給我這個網址，deray.org。一個在網路上暱稱「嘎嘎嘎」與「deray」的台灣男生，本名薛德瑞，今年即將滿27歲，為了減緩全球暖化而進行著一場不可思議的「單車橫跨亞歐挑戰行動」，英文叫「Bike to Protect Our Planet」，簡稱BTP。單單看地圖就叫人頭皮發麻，這段單車路程於4月初從北京出發，經過山西、甘肅、新疆，進入哈薩克、俄羅斯、烏克蘭、波蘭，然後到德國、比利時，最後預計於10月在法國巴黎結束，預計歷時六個月。為了此行，他成功募得13萬台幣以及若干廠商的贊助，包括GPS旅行自動記錄器等等，儘管他行囊準備了這麼多東西，還有專業藥師配藥，但還是叫人擔心，憑一台自行車和一副血肉之軀，真的可以騎這麼遠？

但Deray真的是個細心周全，而且有毅力恆心的人，騎車應該已夠累人，他真的竟還能一邊騎，一邊天天用相機寫日記，活動進行了五個多月來，每天平均都有十張以上的高解析度照片，攝盡了邊疆地區的風景、道路、人與食物，連平常不太斷的單車鋼絲，也被不堪長途損耗而斷了好幾根，但Deray的人卻還活得好好的。他每到一個地方，就趕忙找當地網吧上網，把照片和遊記都傳回來，所以網友透過這個deray.org網站可以隨時享受熱騰騰的照片與遊記。上周台北很熱，我們都待在冷氣房裡，但Deray卻在哈薩克的一個叫「謝米奧焦爾諾耶」的小鎮修理他斷鋼絲、輪框偏移的單車，而前天他已經正式進入俄羅斯（Deray似乎只公佈最近六日的照片，但舊的照片可自行改網址上面的日期取得）。除了這些照片外，更有趣的是看他從4月22日出發起的每日開銷流水帳，看他在中國邊疆地區與中亞國家吃過的怪東西，什麼苦瓜爽啤酒、白糖冰棒、羊肉泡饃、鄉村鹽煎肉、奇怪可樂、高麗菜酸湯……，每日平均花費約為台幣1000元（美金30元）左右。

基於好奇，我從Deray提供的其他個人網站，包括他的嘎嘎嘎部落格、MAC軟體中文化、以及精心處理的京都、大版旅遊照片等等，試圖將這個陌生「薛德瑞」的人與事蹟給拼湊起來。與其說Deray是像王翰、紀政那類「非我族類」的遙不可及的專業運動家，不如說他就像你我一樣，是個有點像宅男、熱愛Mac，喜歡科技，沉迷於Mobile01和Engadget的網路人，只是他也像其他單車族一樣，喜於挑戰新地形，曾經單車環台灣島、單車環法國。有趣的是，Deray和許多科技年輕人一樣，做了好幾個「個人網頁」，擅於以「個人網頁」的形式來表達自己豐富的單車閱歷。記得我還在求學時也很流行這種「個人首頁」，十年前自己做了好幾個，什麼「索威廉共和國」的，現在都不見了。記得當時使上所有JavaScript語法寫了好幾個小遊戲，還寫了一個別開生面的AI程式和使用者互動；背GRE單字時，我發現一次背多個模擬兩可的同義字比較快，還做了一個個人首頁報告現在背了哪些字，還讓大家一起把各式各樣奇怪的「同義字」字收集起來、連來連去，網站還會自己出題抽考……。

這些是平凡無奇的個人首頁，因為它們過於平凡無奇，所以我認為Deray.org這個網站既不是「個人首頁」，也不應該以這麼沒有爆發力的「個人首頁」的方式來處理。Deray這趟偉大的旅途，如此艱辛的挑戰，他所走的跡軌，不確定是否為全世界第一人，但這條路肯定全世界不到5個人走過。Deray當然可以選擇默默的為全球暖化問題宣言，但既來之，何以不好好玩之？既然上了Internet這個大傳聲筒，擁有這麼棒的題目和題材，如果只以一個「個人首頁」的方式淡淡帶過，真是非常、非常的可惜！當然，想做怎樣的首頁是Deray的自由，個人首頁沒分好壞，愛怎麼做就怎麼做，但我也想從Deray這個故事來談談這樣的「個人首頁」要如何利用更厲害的「網路效應」(network effect)來傳播，畢竟Deray此行也是希望達到這兩個關於「全球暖化」的宣示目的，若打中甜蜜點（Sweet spot），啟動了一連串的網路效應，效果可能還大於被大陸中央電視台報100次！

要如何更輝煌的將Deray這趟旅行透過網路一傳十十傳百，要等待創業家的創意了。下面有五個基本手法，不太需要動用創業家開新網站，說不定就可以產生蠻不錯的網路效應，提升Deray的網路知名度，讓這場單車旅行可以全球皆知：

第一，加入英文版：這是最明顯的一點。很多人說，華人全球有多少億，不寫英文又何妨，大陸有1.5億網民同胞等著閱讀中文呢！但要注意的是，英語的上網人口若將美國、加拿大、英國、澳洲、紐西蘭、印度、新加坡等等相加，尚未計入其他國家習於讀英語網站者，總人數便已達4億人以上；而中國大陸的網民總數1.5億人之中，有超過60%是成天泡網吧的二線城市藍領網民，他們連個email住址也沒有，對Deray這樣的活動通常共鳴較低，也就是說，推個英語版，瞬間將有效閱讀人口擴大六倍，紅的機會也大六倍，宣傳效果也大六倍。尤其，美國正是造成全球暖化的最大污染國。

第二，製作動態小貼紙：也就是widget，可以安插在千千萬萬個部落格的邊欄供人觀賞，也可以插入iGoogle、MySpace、Facebook等。貼紙最好支援某種程度的動態互動，以英文為主，網友可以藉這些小貼紙瞄到最新Deray資訊，且可以留言、加油，外加一個全球加油指數之類的。若還能依各平台的差異另外製作，且善加利用社群網站所提供的API，可以將此貼紙從「動態」變為「更動態」，從被動轉而主動，架在社群之上，利用已建好之社群一傳十十傳百。

第三，讓Deray開始攝影：照片很厲害，但影片更厲害，影片是毒中之毒(viral video)，一則又一則的90秒短片，可能打中不同網友的口味。Deray不必做到像Justin.tv那樣實況轉播，但若誰能寄一台攝影機給他，讓他能安一台攝影機在自行車頭，隨時按了就拍，若在神秘的外境地區拍攝一些特殊事情，比如一列牛車呼嚕嘩啦的繞過Deray單車「超車」的經過，右上角打上「deray.org」的浮水印，然後一片一片的輸送到YouTube。每一片都可能引發極快速的病毒式影片感染。

第四，加入RSS訂閱：雖然RSS並未成功推廣到上網人口的大宗，但至少重度使用者皆習慣以RSS Reader來閱讀當日新聞。重度使用者之中，許多正是擁有部落格、擁有發聲管道、人脈超廣的「威力使用者」(power user)，先找到這些威力使用者，他們自然會有管道將這福音一一傳到其他的人的耳裡。像單車日記這類的文章，大家在冷氣房裡涼，他卻在天邊的酷陽下揮汗騎車，人們看到這樣的即時訊息，會毫不猶豫的按下「訂閱」鍵，或許一開始只是觀望，看到幾則從俄羅斯、哈薩克傳來的熱騰騰照片和日記，會愈來愈著迷。我從上周才開始看這個網站，但現在已經無法自拔的每天都要去check一次。

第五，送到全世界的Digg去：有誰可以將Deray.org這個網站以英文簡述一下，送到全世界的推文網站，譬如Digg、Reddit、Netscape、Shoutwire、Fantacular、Opida還有荷蘭的Ekudos、德國的Yigg、南非的Muti、西班牙的Memeame、印度的HumDigg、俄羅斯的DirectNews、墨西哥的Enchilame。若有機會被眾網友推到該網站首頁，雖然仍不至於像被CNN報導這麼有效果，但至少會引起至少10萬名網友的注目，這10萬名網友很有可能很快就可以擴張到100萬、1000萬。

值得一提的是，若問一圈身邊人，Deray接下來最棒的事是什麼？十個有九個會說：「出書啊！」「出一本暢銷書！」

許多部落客認為「部落客最後的賺錢途徑(monetization)就是出書」，好像當出書是最後的光明之道，但這條不怎麼有創意的路子，並不適合充滿創意的網路人來當最後的「大目標」。怎麼說呢？首先，原先的讀者並不一定百分之百轉換成買書的消費者，且書本推出後還要經過出版社、鋪貨商與書店三關，少了其中一關的青睞，就算簽到一紙出版合約，也推得事倍功半；最重要的是，出書是不可能賣到國外去的，在國外出一本普通暢銷書就可以拿現金買一棟房子，在台灣靠出書以現金買房子的作家呢，近十年來可能兩隻手數得完。而且有史以來，向來只見歐美日的書進口，台灣的書從未出口「外銷」，中文書在英語市場出版的記錄幾乎「掛零」。比如台灣賣得很好的「無毒一身輕」，出了英文版與英文食譜似也沒有激起任何漣漪，連Amazon都找不到。出書這條路，繞了這麼一大圈，過這麼多關，還不如經由網路途徑，試圖發起一個成功的英語網站要容易些！

發起一個國際知名的網站，不等未來，要趁現在。因為Deray這個活動，最有影響力的時刻，絕不是在他行程全部結束後，而是現在，now！儘管Deray北京出發前曾引起一波不怎麼顯眼的媒體採訪如這裡、這裡、這裡，但現在似乎不再有媒體提到這個名字。等到Deray十月底回台北，或許他又會在媒體熱一陣子，然後又消失了。到時候Deray將這些東西整理起來，讓台灣的媒體記者報一圈，或許他再出個書，就這樣，沒了。出了小島，仍然沒人知道這件事情，但Deray的故事以及他對全球暖化問題的努力付出，豈只值這樣而已！？

再也沒有一場旅行，比「現在進行式」來精彩，如果要推國際，現在就是機會！我沒時間，只能在這裡窮喊，或許哪位熱心的網友，願意捐個二～三周的時間為Deray製作一個更大的網路傳聲筒？照Deray公佈的行程來看，應該還有1個月左右。這個東西只要在9月初準時推進主流英語市場，在Deray於9月19日進入歐盟的德國之前，讓海外的網友知道，甚至讓全法國的人都知道，花個一個月的時間搞「網路效應」，讓他可以在10月12日進入法國前，得到萬民夾道歡呼。這樣的話，這裡的網友會得到比clickclickclick更大的勝利。因為這次我們不只會click，還會騎；我們不只參加一個海外活動，而且是發起一個網路活動到海外。Deray以一台單車可以橫跨亞歐，我們憑兩隻手、一顆腦，和連接全球的網路，還有什麼不可能？