伏特加酒廠Patron小編以文字營造的神祕氣氛,將「小」網聚辦得很「大」(舊文分享)

辦一場實體活動,需要多少錢、需要多少人?

如果我告訴你,只需要一位寫手和一支筆呢?

之前曾寫過一場行銷活動的案例,是一間伏特加酒廠「patron」所辦的。這間大酒廠利用網友的「好奇心」,創造了一個屬於它的忠實的網路社群,這個網路社群叫做「Patron Social Club」,而這個線上Club,定期都會在各城市舉行「Patron Secret Dinner Society」,也就是一個有如宗教般的神~秘~晚~餐~集~會……。

神秘晚餐集會?

是的,而且,每個月的這場秘密晚餐集會,竟然都只讓10個網友參加!想參加的,麻煩請先到Patron Social Club這個網站來申請,填完了資訊,包括已經過了飲酒年齡可以飲酒等等,試著按下「加入」,沒有反應,直到你要按下「我要加入您的電子報」才准我繼續加入。這是第一步。

第二步,這位網友在某個周一的下午,果然收到了一封「電郵」,這封信寫道,這封信是「Member Only」,是「會員」才收得到的!(當然是會員才收得到,因為他們也只有會員的email啊!)而這封信設計得很巧妙,它不是一張宣傳信,它是一張「邀請函」,它說,你九分鐘以後,有機會可以趕快訂下在某某城市的下一場秘密活動,你只有30分鐘的時間可以報名,這時候你,當然就跑進去啦!

由以上的設計你可以感覺到,這場活動,處處都是電子報的「小編」的巧思,運用大量的文字,創造了一股神秘兮兮的氣氛……。

有趣的是,第三步,它不讓你馬上報名!這個網站竟然考你一個問題:「Brett提到哪一種佐料可以提味?」這個網友連Brett是誰都不知道,於是這位網友真的很努力的去找,翻遍了這個網站的影片區,從小編以前的文章中,找到了一部以前小編所拍攝的影片,果然有一個Brett提到「胡椒」可以提味所有的菜。扯的是,這個網友輸入「胡椒」、「黑胡椒」…還有所有的「胡椒」的錯拼法,竟然還是進不去網站。他急了,跑去facebook問其他網友,最後還是沒有回應。

沒答對,就表示進不去了嗎?

不,一小時後,這位網友還是收到了一封信:「你成功報名了!」他鬆了一口氣,心情飛到天上,這時候,這些信件竟然還是都沒有提到這場十人晚餐會在哪裡舉辦?為了讓它完全的「秘密」,要到最後一刻的星期五,才有人打電話給他,告訴他在哪裡見面。接下來,這網友依約來到圖書館,傳簡訊到一個號碼,真的有一個人回了簡訊,告訴他請他尋找一位穿著某某衣服的人,就在這時候Patron的工作人員已經在旁邊默默開始拍照、攝影,就這樣一路拍到餐廳,等到該網友與其他九名幸運網友見面,一起享受一頓大餐以後,隔天這些影片照片還放在網路上……。

真的是蠻囉唆的行銷活動!

我不確定,有多少粉絲,可以撐到最後一步。

不過,你可以想像,這場活動,就算Patron不是知名品牌,無法辦出龐大規模,也可以藉由搞得這樣「神秘兮兮」的,吸引了一些網友的注意而前來參加。它經過一些巧妙的安排,將一件小小的事,炒成一件大大的事,甚至在事後,再繼續透過更多的內容來弄得更大一點。

注意,這些文字都不是什麼偉大的文學著作,甚至零零散散不成一個完整的句子,但文字與活動處處結合,透過網站、email、簡訊……以文字來通知,以文字來描述,以文字來引導,有人看到網路人或現代年輕人所寫的東西說文學已死,但我們反而覺得「文字的力量 + 網路行銷」,好像正準備攀往史上最高峰。

而小編們,正是這新時代的新新行銷人員,一個小小的小編,加上幾個幫手,就可以辦出一場讓粉絲團回味很久的行銷活動。

6月初,我們最熱門的「Facebook粉絲頁小編100個國外成功案例分享」課程又要回來了!此課程原價為$2500元,降為$1800特惠價,時間在5月7日(星期二)的下午2:00開始,總共三小時,學員將會收到高達100個國外粉絲團經營的「手法」,注意這是小編的寫法、圖片用法……這可能是第一次,臉書小編一次看到這麼多「國外案例」(國外案例向來是小編極度缺乏的),並且參考這些案例的「經營手法」,立刻,在當天課程結束以後,就可以運用到自己的粉絲團上面:

PO文還有什麼策略?

粉絲團的用圖、用封面照,還有什麼策略?

粉絲團的操作技巧還有什麼方法?

我們收集了高達100個各具特色的國外粉絲團經營案例,與大家當場分享、分析。

一、「高粉絲數、高互動數」的粉絲團:從各大知名排行榜挑選出來,加以解析,為何這些粉絲團會有這麼高的互動、粉絲總數。

二、「高質感」粉絲團:從行銷的角度來看,粉絲團不只是粉絲數高就好,它的經營,有沒有行銷效益?這些「高質感粉絲團」的部份案例由Mr.6部落格與案例分享中收集而來,部份是來自其他國際文章的推薦報導。

三、「特別有創意」的粉絲團:各式各樣的粉絲團經營的玩法,在塗鴉牆上的小活動、很特別的創意、運用Facebook機制,在合乎規範的情形下(很重要!)來玩一些驚喜的小互動。

讓小編能學到至少100招,帶回去。

活動名稱:Facebook粉絲頁國外成功經營案例分享,超過100個成功案例
活動日期:6月5日(三)下午2:00~5:00 共三小時豐富課程
活動地點:台北市捷運南京東路站附近(待通知)
註:因場地限制人數有限,若額滿只能等到下一次,歡迎報名

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