小朋友行銷創意:猜猜5歲小男生口述的暴力漫畫《Axe Cop》為何能在一個月爆紅?(舊文分享)

找來「小朋友」幫大人買的商品做行銷,一向都會有某些驚喜效果,但是,當可愛的小朋友也漸漸太氾濫,還有哪些方案,來表現出小朋友迷人的一面?

三年前寫過一篇文章,當時,網路上傳出一個有趣的「小朋友漫畫」,這漫畫叫做「Axe Cop」(斧頭戰警),號稱是一位五歲小朋友的作品。

你說,誰信啊,五歲小子怎麼會畫漫畫,還畫得這麼好?

這是有故事的,原來,這位五歲小朋友叫做「Malachi Nicolle」,他有一位年紀大他兩輪的哥哥叫Ethan,這位已經在上研究所的Ethan哥哥當時放寒假,回到家裡和全家度聖誕節,沒事,就和他這位小小的五歲弟弟玩耍。

一開始,Ethan哥哥和五歲小弟弟想像他們在玩一個假想的戰爭遊戲,五歲小孩想像自己在和某個妖魔對戰,他自己叫「斧頭戰警」,他哥哥則是幫忙的人,他哥哥聽了五歲小朋友口中一連串關於這個「斧頭戰警」的童言童語的故事後,覺得相當有趣,竟然決定:立刻將它畫成「漫畫」!

漫畫的名稱也尊重原創,就將它叫做「斧頭戰警」(Axe Cop)! Ethan老哥大概是想,畫一畫留作紀念,等到弟弟以後長大,再來看這漫畫,一定很有趣!

於是,他畫了「第一集」。

這張第一集就如上圖,你會覺得很好笑。它的劇情很簡單──

某天一位英勇的刑警來到失火現場,在現場找到一把「完美的斧頭」(一定是這位弟弟某天參觀消防隊看到那邊有斧頭這種神奇的武器才會這樣發想),於是這位刑警就決定自我變成「斧頭戰警」!不過他也馬上想到,他需要一個一同打擊犯罪的伙伴,於是他面試了幾個人,決定選了另一位擅長吹笛子的「笛子戰警」(大概這位小男生想不到其他武器只好給他一把笛子),然後兩位戰警決定馬上去打他們的敵人:巨大無比的邪惡孔龍--

只見「斧頭戰警」大叫「我要將你們的頭砍下來!」,旁邊的「笛子戰警」則表情嚴肅的在一旁……吹笛子(沒有交待為什麼)。

下一格,恐龍的頭,果然就被順利的切下來了,不過,「笛子戰警」的身體卻沾到了恐龍的血,於是「笛子戰警」也變成了一隻恐龍的長相,他的笛子也變成了一把長槍。

故事結束!

天啊,果然是五歲小朋友的點子!

這只是第一頁、第一章!你可以想像,這一連串的漫畫雖然畫得「相當專業」,但這些人物的「對話」以及整個故事的「鋪陳」,簡直是天真的好笑!而且教人相當擔心,怎麼五歲男童滿腦子想的都是斧頭、把人家的頭給切下來之類的暴力行為。連他們facebook粉絲專頁上面也直接寫著這漫畫的主題就是:「我要將你的頭砍下來!」但,小男生不就是這樣嗎!?雖然劇情很是勉強,但讀者不但不會覺得不好,反而還覺得津津有味,因為……劇情全是那五歲小孩想的啊!

就這樣,從「第一集」,到第二集、第三集……,這位Ethan老哥,一邊畫,一邊問他的弟弟,下一步的劇情是什麼,一星期後,Ethan哥哥就畫了四集了。他先將這四集PO在facebook上面和家人與朋友分享,沒想到就很受到親友的好評!到了12月24日,這位老哥為它獨立出來開了一個部落格「Axecop.com」,慢慢開始在網路上流傳。

到了一月底,網路的力量終於展現了!流量爆升,這個漫畫突然爆紅了,Ethan老哥也表述了他的心情:「過去幾天是我一生中最瘋狂的時光。」他說,Axe Cop從周三開始就是天天流量爆量,自從那時候起,「我已經很少離開電腦。」為了表示尊重「原作者」(也就是他弟弟),提供了幾張在那個假期中他畫的其他圖片,包括一隻生氣的機器蝸牛(其實牠是一位科學家),還有一個身上有四柱大砲的雪人(三柱在胸前,一柱在額頭上)。最新的「第六集」更帶入了那個「獨角爸爸」的故事,裡面有一位獨角baby,現在,聽Ethan老哥說,連好萊塢也對這案子很有興趣!

它到底教了我們什麼事?

網路上有幾招一定會爆紅,其中一招就是真的很可愛的小朋友,因此行銷人員有時會使用叫「北鼻類」(baby)來吸引大人的注意力,利用的是大家對於天真小朋友很自然的喜愛,不過,行銷人員腦筋一直轉不過來,每次一搞到「北鼻類」,創意就會永遠設定成好可愛的小朋友,譬如之前水公司Evian砸超多錢在拍攝那系列小baby包著大尿布在玩滑輪的影片。

到最後,一大堆應該要很可愛的小朋友,卻看得很膩,也無法表現出小朋友那種很純真的感覺!

但「斧頭戰警」卻透過另一種方式,很成功的重現了小朋友的純真,它教我們的是,小朋友最可愛的不只是他們的模樣,行銷人員還有很多,可以再向小朋友取經的!

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