MySpace逾四歲，下一個「音樂」在哪裡？

目前擁有高達1億多名會員的全球最大社群網站MySpace的大成功，有很大部份是來自「音樂」的魅力。值得注意的是，MySpace並不是第一個讓網友可以分享「自己在聽什麼音樂」的網站，也不是第一個讓歌手自己可以上載音樂給粉絲聽的網站，但卻是第一個把上述這兩批人「碰在一起」的網站。今天，「音樂 + 社群網站」似乎已確認是一個很完美的結合，完美到可以創造出全球前五名的超大網站！也許多原本後起的純社群網站如hi5、Shoutlife、Piczo特別仿傚，更讓一些老牌音樂網站如Music.com、MP3.com也開始社群化，但它們都已經太慢，MySpace已經成為平民音樂線上最大聚散地，自己也開了一間唱片公司，第一位歌手Mickey Avalon已出片。

這件事最值得創業家研究的部份是，「音樂」到底有啥了不起？居然可以一手帶起一個全世界最大的社群網站？沒錯，MySpace的創辦人Tom Anderson在創辦這個網站時，只有27歲，本身是吉他手，他並沒有想到可以做到MySpace這麼偉大，MySpace於2003年夏天初創時，Tom只是覺得，假如能做一個網站，讓他自己及身邊這些小音樂家們可以展現自己的作品，並且順便互相交友、分享音樂之外的生活點點滴滴，應該很有意思。所以當年的MySpace，其實是給平民音樂家的「分享首頁」，Tom也在開站之初便號召幾位好友製作幾個個人或樂團首頁(personal profile)，而這些音樂家本身有一些女性的粉絲，她們自己也來MySpace開了自己的首頁，將自己喜歡的音樂家加入好友名單，並分享自己和朋友的照片，就這樣，MySpace就像一架輕航機，在大家還沒特別注意的時候，就輕盈的飛上了天空。這篇文章說，「今天，MySpace等於是全世界最大的夜店，一天24小時都開著。」在這個夜店裡，有街頭表演的藝人，表演累了就下來喝幾杯酒、划幾個拳，也有想交朋友的單身男女來來去去，一桌換一桌。

MySpace的音樂不斷的創造奇蹟。比如，最近最常提的，就是越南出生、新加坡籍的Tila Tequila，在MySpace上超紅，大家爭相和她成為朋友，讓她擁有超過100萬名朋友名單。準備出唱片的她，想說自己好友已經這麼多人，不打算經過正式的出片管道，直接在iTunes上面以每首一美元讓網友去下載。這件事在三個月前曾獲紐約時報特別報導，不過，主流人士看這件事的重點，都擺在「她的好友名單是不是等於消費者？」「這樣的平民天后會賺錢嗎？」但，我注意的是，這位平民天后並非歌手出身，MySpace卻讓她變了歌手。「音樂」到底是什麼？到底「音樂」這個「非網路事業」，和社群網站這個「網路事業」之間的拉拔關係為何，是音樂成就了MySpace，抑或是MySpace成就了音樂？

答案並不重要。我想MySpace教我們的是一連串未來的機會。它提醒我們，互聯網開始以來，創業家提出好多奇奇怪怪的點子，但「音樂」向來都不是最「傳統」的群眾吸引元素，因為大部份網友都無法自彈自製作音樂，甚至愛聽音樂的也只有一小族群，傳統創業家都會考量到，群眾最愛分享什麼？他們會說，嗯，大眾最愛分享的，還是那些「大家都有」的東西。比如照片、影片、文章、書籤、好朋友，這些都是大家都有一些，都可以上傳給社群網站，我看你的，你看我的，交流交流。但，促使更多人去分享已有的這些項目，真的可以闢出一大片天空嗎？我們的策略一直在提高「供賞比」（Sharing-to-Watching Ratio，SWR，何謂SWR，請看這裡），有時或許可考慮從降低「供賞比」開始，開發一些一般人所沒有，但「只要有的人會很想多多分享」的新物品，就像音樂一樣，假如該新物品剛好也是很適合觀賞、歡呼(cheers)、評論的，更成為電力十足的大磁鐵。

當年，要不是Tom剛好是音樂人，誰會想到把「音樂」這樣和「社群」混在一起？要不是有Tom，MySpace就不會堅持以「個人首頁」為主的「表演舞台型」的社群概念，也不會取得一批非常死忠的初期使用客戶，讓這群人發散開來，也來這群發散開來的人永遠都有主題（音樂）可以圍繞。MySpace等於是獨創「音樂 + 社群」的概念，而這概念發展了兩年下來，從Mashable去年的報導來看，儘管已經有很多公司推出了可以嵌在MySpace的小工具，比如ProjectOpus、eSnips、Faces.com、Finetune、Sonific、Beatport，但在MySpace自己站上，MySpace的音樂分享小工具打敗其他競爭者，擁有53%的使用率，並遠遠高出其他項目的widget如YouTube 的6.3%，Slide的4%，連Photobucket的相簿類也只佔33%。當然，MySpace自己控管上面的狀況，一旦有新的widget推出如Hoooka，一旦被MySpace的知名會員開始使用，被MySpace官方盯上了，就會慘遭被禁掉的命運。

我們不禁思考，社群網站仍永遠都有機會，青少年毫無忠誠度可言，只要幾個人換，可能大家就跟著換，就算是高貴如MySpace，也時時準備突然被幹掉，問題是，要拿什麼來幹掉它？一個只能分享傳統的照片、影片、好友名單、書籤的社群網站，就像一碗大家都吃過的豚骨拉麵，或像一首播放了整個暑假的周杰倫的新歌，或許一開始剛出來時很是新鮮好聽（好吃），但再出來第二次，就變成恬淡無味了。下一代社群網站，是不是缺了一點什麼動力，讓整個社群有些往上爆衝的力量？所以我們要問，下一個「音樂」在哪裡？除了音樂以外，還有什麼主題，也有類似於音樂分享的「低SWR」效果的？

音樂太特殊，或許無人人比，但人類世界裡，還有沒有其他的「易感動」、「有粉絲」、「有動力」的東西？只要找到這個東西，就有機會從那邊開始，自動擴散到其他地方，成為最大的社群網站。

或許，「明星」是其中之一。讓小明星，包括那些演野台劇或小型舞台劇的藝術工作者，甚至校花、校草，紅牌教授，也有一個可以展現他們作品（或他們自己）的社群網站？樂器演奏者是其二，台灣街上許多鋼琴老師，讓她們展現作品的社群網站？壓花、撕紙畫的街頭藝術家，還有愛自製手工藝品的小妹妹，都可以有一個窩可以分享，不必自己想辦法架站或開一間孤拎拎的部落格。還有好多好多。這些社群網站絕不只是以一個垂直市場的特殊社群網站為終極目標，如果經營得當，或許好幾個項目加在一起，讓成員互相交錯，加上他們的粉絲，以及粉絲的朋友，一波一波的像漣漪向外擴張出去。

這樣的點子，在海外依然有機會，在台灣更有機會。台灣這邊目前仍缺一間到達率超過10%的成氣候的社群網站，真正以「個人首頁」為基礎的社群網站也沒有幾個。長期缺乏「個人首頁」的結果，造成台灣的年輕人那種「展現自己」的慾望沒有一個簡單的管道可以發出去。沒錯，可以開一個部落格？但部落格就像獨棟房子，連線效果差，網絡效應微弱。台灣網友目前並未習慣MySpace那樣的「個人首頁」的方式，也需要時間與預算才能快速教育使用者。但，假如有一個地方，可以讓一些最有需求的人，展示他們最拿手的物品？這些人，就會是這個新社群網站的第一批使用客戶，而他們的粉絲則是第二批使用客戶，粉絲的朋友則是第三批使用客戶，一批一批的像漣漪的擴張出去。下一個音樂在哪裡？創業家怎能放棄這大好機會！