拷出一片天!大陸網站已拷出實力?

來自台灣的奇特創業構想「半價網」正式在媒體曝光應該大約是今年一月的事,距今只有一個月時間,大陸已經出現模仿的同名網站「Banja.cc」,下面還掛了一個「粵ICP」執照號碼。由於台灣半價網口風很緊,並未洩露後面的「半價」如何達成,因此創辦人江亙松並不擔心這個「假半價網」對他的事業產生威脅,不過當他發現假半價網似有預先向買家收費的打算,因此仍連忙上網發出警告,撇清關係,要消費者辨明真假,不要上當。不過,若去看看這「假半價網」,除了會發現它從半價網那邊原封不動抄了不少文字,可怕的是它還加了一些新設計,包括在首頁列出最近十筆訂單的內容等等,由此可見,大陸的拷貝文化已經不只是單純「拷一個,護一生」,而是「拷多個,集大成」的拷法。這是非常值得注意的一個現象。

回顧互聯網歷史,我們看到美國以書為主的最大購物商城Amazon於1994年創立,而大陸最大的以書為主的購物商城噹噹網晚了它三年於1997年才出現。美國最大人力資源網站Monster同樣在1994年創立,大陸最大人力資源網51jobs卻晚了五年於1999年才出現。美國最大線上付費平台Paypal於1998年創立,而大陸的SmartPayYeePayUMPay則要等到四年後的2002年才創立。美國最大部落格提供站Blogger於1999年創立,大陸的BlogChina則晚了三年於2002年才創立。美國最大拍賣平台eBay於1995年創立,淘寶網則晚了七年於2003年才開站。從這些前輩例子可見,在2000年之前,大陸網站就算要拷貝美國,也會落後三~五年不等的時間,而且大多只學商務模式,其餘自行摸索。

但,過了千禧年後,大陸拷站的速度整個變快,也拷得更為徹底了。譬如美國的Friendster於2002年創立,大陸的ChinaCircle於短短一年後的2003年就跟進。美國的Facebook於2004年成立,同樣是短短一年後就出現了「校內網」,頁首以一模一樣的藍色設計,人像的男輪廓換成女輪廓,簡直把Facebook從頭到腳學了個徹徹底底;創投跟錢跑,並不會因為看到這些網站是卑劣模仿者就拒其於千里之外,「校內網」很快就被美國Oak Packfic Interactive買下,連OPI也承認校內網的成功就是因為他們「拷得夠快」,「快了我們自己的校內社群網站5Q整整半年!」所以慨然買下整併。除了這些,還有更快的例子,像美國的Digg於2004年底創立,短短六個月後大陸就出現了長得一模一樣的掘客網,也有了些收穫43things於2005年一月才剛成立,同年5月大陸也出現了長得一模一樣的愛咪網

不過,快歸快,從數字中可以發現,由於資訊不流通、加上語言障礙,大陸創業家即使再會拷,至少都要等個半年(六個月)左右時間才拷得出來。所以,如果在美國有門路,或許可在網站曝光前就把他們先拷到大陸去,這會是一個不錯的創業機會。去年初,我曾非常積極研究,並稱它為「網站量產」。但,現在看到假半價網只花了短短一個月時間就被複製出來,顯然這個計畫已經做不得了,我覺得也要感謝滿街跑的部落客,在新網站還在beta測試期間就在創業家的同意下率先報出了網站的底細,有心拷貝的創業家其實只要天天照著TechCrunchVentureBeateHubGigaOmMashable報導的網站,一個一個抄去,去年聽起來還蠻酷的點子,今年竟然已經不能做了,大陸創業家和海外已幾乎沒有「時間差」。

奇怪的是,大陸創業家手腳再快,不是得先申請網站執照才能開站嗎?原來,一般不收費網站只須作「ICP備案」,大約一到二周即可完成。要收費的網站儘管得真的去申請ICP,最多只須一個月的時間就可以在線上生龍活虎,這些不重要,創業家大可以在還沒申請到ICP就先偷跑,被抓到就算了,機器充公,換個殼又是一條好漢。什麼?網頁上要擺號碼?隨便擺一個亂碼上去,大陸每天出現近百個新網站,沒人會去注意真偽的。

昨天跑去參加第六屆台北上海論壇,剛好有一場「Web 2.0」的小組討論,聽了愛情公寓張家銘與網勁科技全買網的劉彥婷所分享的大陸網路經營經驗,再綜合之前與數位之牆牆主黃彥達前輩的討論,有了一些新想法。首先有趣的是,台上的二位都對「拷貝」這件事有些明顯的感想與反應,比如其中一位再三的交待,他所提到的未來規畫與經驗分享千萬千萬不要被錄下或報導出來(所以在此不提半句,不然我以後都別想參加活動呵),否則恐怕馬上就被學走了。他們也提到,與大陸網站的創業家或高階主管交談,對方縱使已是規模大自己很多倍的網站,他們依然非常用功,想辦法一直詢問台灣這邊的經驗談,希望加以師法學習一下;他們也提到,在大陸發展成功的關鍵除了公關以外,就是「創意、速度」,這四個字和「拷貝」的關係,真讓人回味再三。或許,有些人聽了上述這些資訊會啞然一笑,和美國人一樣,揮揮手下了一個「大陸愛拷貝,拷不出什麼東西」的草率結論,但我覺得我已經看到大陸從拷貝文化所創造出的「實力」了。大陸創業家的拷貝風氣或許已經從一個「問題」變成一個「特色」,下一步,它更會變成大陸網站進軍全球的「競爭優勢」。

《搶先佈局十年後》一書中,我預測2017年將看到中國大陸的文化創意產業開始成功的在「非中國民族色彩」下外銷美歐市場,但我現在發現,大陸的網站,恐怕比其他產業還更快可以開始外銷了,為什麼?我們從大陸的BSP發展可以一窺。大陸BSP競爭非常激烈,為了搶別人旗下博客、並把他們留在自己大傘下,早就拚命努力的把邊欄(sidebar)所有你可以想到的東西都做出來了。美國的Mybloglog等到2005年3月才創立,但大陸的BSP不知何時早就把小小大頭貼引進了邊欄,老早就成了各BSP的「標準配備」,這樣說來,Mybloglog對大陸而言早就不是新物,我不禁想知道,大陸的BSP還有哪些試用不錯的「標準配備」,說不定可以引回到美國去,像Mybloglog一樣在美國大紅大紫?由於大陸網站競爭過於激烈,一不小心就被「超」過去,為了避免被「超」,就要努力「抄」,一定要看看每個競爭者在做什麼,把對方的一切全都學起來,然後在上面再加一點新的東西。可怕的「多頭馬車」效應,大家都沒有「創意潔癖」,所有的網站都在創新,也都在抄襲,一邊集大成,一邊找出路,再集大成,再找出路,生生不息的進步。如昨天創業家說的,「台灣投資圈在瘋鴻海、瘋郭台銘,大陸投資圈則都在瘋網路!」全民瘋網路,全民拷網路,全民一起練兵,五年後,所集大成出來的網站,應該有機會成為全球最棒了吧!

大陸網站的發展,令人想起日本汽車、家電產業的發展史,在美歐之上來作改進,一邊就摸索出了前所未有的新化學公式。美國重視英雄主義,這對網站發展而言或許缺點,品牌忠誠度太高,或許Amazon從來就不是最好的網站,但大家就是習慣到那裡買東買西,認它的品牌。這就好像GM不是最好的車子,但美國人沒想太多,習慣了它,等到某一天,突然大陸出了一個網站進入美國,美國人試用後,驚呼一聲:「Oh my god,這網站怎麼用起來如此順暢,玩起來怎麼這麼好玩?」這時候,他們就會像現在瘋狂購買Toyota一樣,完全的臣服在大陸網站之下了。

台灣的網路創業家可以看著對岸繼續拷貝,也可以來加入一起來拷貝?比較有趣的是,利用台灣優勢,和大陸的拷貝衝力,一起融合出某種新的創業方式?我想到兩個方向的創業機會,一個對「內」,一個對「外」,輕鬆說說,看看就算:

對內(大陸),做一個賺得到錢的母帶:大家都喜歡拷貝,拷背總有一個「母帶」,發明出某種東西,讓他們拷貝卻無法得要領,這樣一來拷貝者反而是在幫助原商人在擴展生意的「分店」了。這種做法就好像滿街都是想開泡沫奶茶店的創業家,與其跟他們競爭,不如就開一家總店,讓他們去開分店。做拷貝和做母帶的思維完全不同,前者是打正規軍、衝會員數,後者是玩名氣、做品牌;前者是獨立網站,後者可能可以和大站合作開頻道。

對海外,拷一個千搥百鍊的存活者到海外:將大陸的拷貝過的東西好好研究研究,找到其中已經過千萬用戶證明過的贏家,儘量的考量的文化差異後,率先把它拷貝回美國、歐洲、日本、韓國,如上面所說的,搶到一個機會。

如果以上分析正確,大陸網站有機會像日本車、日本家電、日本卡通那樣的風糜美歐,如果擁有同文同種同民族優勢的這裡的創業家錯過了這機會,或許真的會挺扼腕了。

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