從前從前，曾經只有新浪網、奇摩站、中時電子報可作網路媒體，今天大家隨便自己開個部落格、收集RSS輪播，便可以開始經營個人「御用媒體」。未來有一天，我們也會說，從前從前只有Myspace、Facebook、Bebo、Xanga、CherryTab、StudiVZ、Your Christian Space這些網站可以提供社群，「看，現在每個人都能搞個人的『私人御用社群網站』，享受社群網站的威力！」

目前美國最紅的新銳政治家、也許將成為史上第一位黑人美國總統的Barack Obama，於上周宣布創立一個私人御用的社群網站，這社群網就和一般社群網站一樣，會員可以寫自己的部落格，擁有自己的首頁、自己的朋友、貼照片、傳送訊息，還有最重要的是加入群組。每個群組都有組頭、可以經營自己的電子報等等，才開站一周，據說馬上有超過1000個群組成立了。這些群組有啥用？看看這些群組取名就知道了：媽媽選民組、老師選民組、警察選民組、Ohio州選民組，Wyoming州選民組、布魯克林區選民組、還有蘋果迷的選民組，這不就是政治家賴以為生的「樁腳」概念嗎？只是我們從網路社群的經驗來看，這種虛擬世界的「樁腳」本身沒有地域限制，很容易就爆發出橫縱雙向、細菌般的成長，不但幫助Barack Obama可以跨區域、跨職業、跨年齡、跨性別，還跨了很多很多的種類；基本上只要一個人設立群組，把他身邊的人都找進來，這個御用社群網站就很可怕了（現在台北這邊也在忙總統大選，charlesc也已提到，看看誰要去建議一下）。

早在2004年就有一個叫做「aSmallWorld」的社群網站創立，此社群網站並不能算是「私人御用社群網站」，可是我們可以從它看到「私人御用社群網站」的可怕潛力。aSmallWorld只讓富豪、千金、企業家、銀行家、政治家等上流社會成員加入，首頁寫得清清楚楚：「這是一個封閉網站，必須是會員才能邀請進來，假如你想進來，請問問你的朋友；假如你的朋友都不是會員，請耐心等候。」有趣的是，aSmallWorld網站也特地針對這群上流會員提供一些Friendster、Myspace所沒有的功能，據說會員可在討論區直接競標首飾與古董，也有專區分享全球各大城市的高檔餐館資訊，住址欄位還可以一次填好幾個國家的住址與電話。另外它也深知「嚴守把關」的重要，據說所有的會員都會被管理者檢視，假如不應該在此地的，會被踢出去到一個叫做「aBigWorld」的流放區，觀察之後再看看有沒有人要重新邀你進來。

重點是，到底是誰創辦了這樣的社群網站？創辦人是瑞典裔美國人Erik Wachtmeister，老爸是瑞典的前任駐美國大使，本身是投資銀行家，投資銀行本來就非常注重企業高層和上流社會人士的人脈經營，因此開設這種網站顯然情有可源，如果將aSmallWorld視為創辦人個人的私人社群網站的話，那他以aSmallWorld主持人的身份，已為他帶來非常豐厚的人脈資源。據說目前的會員數已達12萬8千人，包括百億高爾夫選手老虎伍茲、千金小姐Paris Hilton、房產大亨唐納川普的女兒Ivanka Trump、超級模特兒Naomi Campbell、暢銷歌手James Blunt等。換句話說，這位創辦此站的Wachtmeister先生應是這個網站的最大的無形獲利者。

「私人御用社群網站」會是很迷人的新工具，原因很簡單。假如某個人或組織，為了想經營更多的人際線而設立這麼一個社群網站，只要他能成功牽到了一大堆他想找到的人，此網站就成功了。儘管「御用社群網站」本身並不能賺錢，但由於它能帶來一些「有錢也買不到的東西」，譬如大量人脈、高名氣、好印象、好名聲，品質高的交流活動等等，因此，它就會是一些名人、企業、政治家、廣告公關人士的眼中很有價值的好東西，也可以衍生出一些創業獲利機會，比如，提供一套容易操作的「私人御用社群網站架站完全解決方案」等。

昨天以朝聖的心情與《數位之牆》牆主黃彥達先生見面，他從互聯網初始一路走來，經歷了泡沫與電信產業，再次回到互聯網，而且來到目前最有價值的社群網站這一塊。牆主目前任要職的51.com是目前中國大陸最紅火的社群交友網站，有知名創投Sequoia Capital與SIG資金在背後支持，會員數已經超過全台灣的總人口，目前還繼續以每月500萬人的速度增加中（愛情公寓據說僅達600萬左右會員數，但也已經夠嚇人了）。

重要的是，51.com如何拓展社群。許多大陸網站（尤其是那些抄美國的）往往只對白領階級奏效，但白領階級只佔全中國大陸上網人口三分之一；51.com玩的是藍海策略，衝著非白領階級的「網吧族」而來，據統計網吧族有70%都是集中在二級城市，這些城市的人生活無聊、教育程度低、薪水低，假日都到網吧泡，他們既不懂RSS、Web 2.0、標籤，甚至連email住址都懶得申請了，因此51.com在設計上處處瞄準著這樣的一個使用情境，讓這些網民可以簡簡單單、輕輕鬆鬆的交朋友，這個策略也成功的讓51.com目前總會員數幾乎超過了全中國大陸白領階級的上網總人數。

我們從51.com的故事，了解到目前社群網站的瓶頸，以及私人御用社群網站本身的機會。彥達大哥提到，他的同事自己玩51.com，都撐不了多久就不想玩了，因為51.com的目標族群的的年齡都在25歲以下、學歷低、收入低、聊天話題完全不同，在裡面很快就會覺得格格不入了。所以，你說Myspace已經很厲害了嗎？它只是挖到了美國的15到25歲青少年這一塊市場而已。那還有其他族群呢？其他年齡呢？當企業拎著很多錢，當總統候選人擁有足以敵國的競選經費，就算他們再有錢，請了再多人去Myspace、Facebook、Friendster、hi5上面設立群組去擴展影響力，或許還不如來設一個真正為自己需求量身訂做的「私人御用社群網站」，人牽人，人拉人，最後匯集而成的這一群人，正是為自己加值加最多的那一群人。

理論上，互聯網把全球六十億人都串在一起，是最便宜也最方便的「通路」，可是全世界這麼多網站，大家各有不同的語言、生活習慣，要讓大家都看得到你，都來加入你， 仍簡直如登天之難。互聯網只提供基礎建設，牽了一條又一條高速道路到六十億人家裡，但你得在這些高速公路上加上車輛，才能載著你的東西讓全世界看到。「社群網站」就像一個超級大車隊，讓每個會員都可以放出自己的車直竄到其他人家，為什麼要讓Myspace經營這個車隊？為何不自己經營？擁有一個自己的御用社群網站，無論對企業或對總統候選人而言，都是進一步掌握這樣互聯網這個超級通路的絕妙方法。社群網站遲早變成一個人人都覬覦的「工具」，而「御用社群網站提供者」(Private SNS Provider) 或許也真的會是一個非常有商機的創業機會。