連學術期刊也變成影片?JoVE每月達標50篇、共1475篇影片論文累積

最近常透過引用去看一些學術期刊文章,了解更多一般新聞沒有的資訊,你可以說,學術期刊是學界的「媒體」兼「成績單」,你做了一個實驗,證實了一些理論,如果能在某大學術期刊刊出,可讓你與你的實驗室名聲更大,也是教授升遷的重要依歸。

最近加拿大有一篇文章吸引我點過去,題目是「未來的學術期刊」(futurisitic scientific journal),我很好奇,什麼叫做「未來」會看的學術期刊呢?

原來,是一個叫做「JoVE」的網站,它的長名是「Journal of Visualized Experiment」,中文翻作「將實驗視覺化的學術期刊」,這就是文中所謂的「未來期刊」,因為,在JoVE裡頭,全部的「論文」,都是「影片」

論文向來都是長篇大論的「文」,配一堆看不懂的示意圖,但是在JoVE,全部都是「影片」!

平常的期刊,大部份的一般民眾如我,大概只有耐心看完最前面的「前言」,了解整篇在講什麼,但在JoVE,突然間生硬學術變得好、有、趣,每一個實驗,直接放影片給你看。

驚人的是,JoVE竟早在2006年就創立了,默默的在生物界與化學界,也沒有跨足「所有界」。重要的是,JoVE是玩真的,並不像YouTube那種可以隨便上傳的;JoVE如同所有的學術期刊,所有毛遂自薦的論文必須得經過「peer review」,學者同意它上,它才會被接受、登上去,不是你隨便拍一個很酷的實驗影片就可以登上JoVE的大雅之堂。

這麼嚴格的條件,JoVE顯然照樣吸引了很多很多的研究,向它「投稿」。目前它在五年內已經發表了1475篇「影片論文」,平均每個月高達50篇,符合學術期刊的水平,而且還已經被生物界與醫界知名的「PubMed Central」索引了, JoVE的內容已經被學術界所採信--

比方說,這裡有一篇文章是在說「Forced Swim Test」,拿白老鼠,丟到水裡,讓牠們游泳逃生,從中來判斷牠們身上的藥物的療效是否有效。這種實驗其實很是重要,也很有意義,不過,以文字來寫,只有藥界的看得懂,但,拍成影片,所有人都看得懂了。

JoVE五年前創立,恐怕是創得太早。雖然當時YouTube正鼎盛,但大家沒想到,期刊做成影片,對學界有何幫助?不過,現在再回來看JoVE,又會漸漸有一種感覺──

所有的內容,連「論文」,最後,總是要變成「影片」的

到了未來,或許有一天,學者還真的會覺得,如果不附個影片,就不叫論文了!

這是一般人對影片的期待,不知道為什麼,有很多「影片化」的東西,都被視為「未來」,像JoVE這次被McLean雜誌評為「Research Evolved」(學術研究已演進),也因為這種期待,它在未來,就真的實現了!

就好像電影裡面的觸控螢幕、個人飛行器、機器人……電影這樣演,人類在未來就會致力往那個方向去。慢慢的,文字的世界,會有一塊,被影片所取代,你只要快一點將你的文字,轉成影片,就會被視為先驅、視為前鋒、視為「未來」!

對行銷人員或網路人來說,有哪些文字內容,可能可以趕快變成「未來」?舉幾個可能例子:

一、型錄,影片化:現在很多人在做行動型錄,將型錄做得漂漂亮亮的到iPad上面,但更直接的是將型錄也做一個「影片版」,之前好幾個行銷影片案例,就是將原本死板板的型錄,讓模特兒動來動去,甚至跳一首又一首怪乎乎的怪舞;當然,這種型錄無法完全取代紙本版的翻閱的便利性,但放在YouTube上面,讓更多人想從頭到尾「看到完」,且「看下去」,自有自己的功用。很多公司每年花上千萬在做型錄的印製與發送,中間發包個幾十萬來拍支影片,不過就是1%的預算,對公司不痛不癢,對觀眾卻「很有感覺」。

二、演講/說明會,影片化:我自己是大量演講的人,有些廠商也不斷的舉辦說明會,從前主辦單位問我「要不要音源線」我都說「不必了啦」,因為我只有PowerPoint的靜態投影片,後來,我開始嵌入影片到PowerPoint裡頭,也開始索取「音源線」,發現整場的氣氛、效果很不一樣,影片果然有它的魅力。而現在的演講也常見在開頭,置放一些「影片」,以影片來開場,氣勢不凡,但問題是大家已經有拍攝好的影片可以在演講或說明會前播放了嗎?

三、公司簡介,影片化:之前官方網站很大的一塊就是「公司簡介」,很多進頁面前所loading的Flash,其實就是用比較炫麗的方式在做自我介紹,但,開場動畫有個缺點,就是「不可能太冗長」,介紹得不夠完整,而且現在不處理好有很多平台如iPhone是看不到的。想像,如果官方網站裡頭,每一個介紹自己的區塊,都可以拍成一段影片,將「公司歷史」、「公司願景」、「產品內容」、甚至「聯絡我們」都附帶一個「影片版」,絕不浪費,因為一般的文字內容,只是傳述,根本沒機會感動訪客,但「影片」的感染力是文字不知幾百倍。

影片還能幹什麼?

讓我們再拭目以待!

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