Haul Video其實不只是影片開箱文或影片食記,徵求「影片界的創新工廠」!

最近頗有感觸,Facebook這個網站拚命的想出各式各樣的新花招,但整個站上,被轉寄、被按讚最多的內容物依然是「影片」,且大部份還是YouTube影片,而不是Facebook自家的影片;換句話說,到了2011年的今年,最新型態行銷儘管在Facebook上面繼續變化新花樣,但大家依然不能忽略到YouTube的力量。

其中有一個字,大家一定要認識。此字不是「Viral Video」(病毒影片),而是更有趣的──「Haul Video」(拖拉影片)

這個字其實已經很久了,所謂「拖拉影片」,就是我們我熟悉的「開箱文」,只是它不是「文」,而是視頻影片。這些影片的拍攝者買了一樣東西,回到家裡去「開箱」,甜美的嗓音、生動的肢體語言,就和文字部落客一樣,很快就紅了,擁有固定的觀眾;之前也曾寫過一篇文章提到這類型的影片部落客的促購能力其實要比文字部落客還要好上十倍

其中,最具代表性的「拖拉影片」始祖級的名人,正是兩位Tennessee州的小女孩,姐姐Elle Fowler才21歲,妹妹Blair Fowler才16歲,據說已經和一些品牌廠商如Forever 21簽約,但由於FTC要求部落客要自我揭露,至今她們尚未自我揭露,因此應該還沒簽約,不過,據ABC報導,最近有更多的商家打算跳到這裡面來了。而她們拍攝的影片在三年來共被觀賞了7500萬次,你說,這個數字,Lady Gaga一部片就贏過了!但,這樣的片子已經足夠讓每次兩位女孩一出「片」,她們所介紹的那個款式的所有顏色,立刻在實體店面通通銷售一空!

有趣的是,美國所流行起來的「拖拉影片」,好像又不像3C界的「開箱文」,這也是這週末寫到拖拉影片的主要原因。我查詢了「拖拉影片」的歷史,看到了它的不同之處:

一、注重商品取得過程,而非開箱結果:拖拉影片並不像開箱文一樣,注重近照、美美的照片,它注重的是「過程」,也就是在一段痛苦的敗家(因為要找尋想要的東西)之後,好不容易找到了!找到之後,趕緊將好東西帶回家。這段「買東西的過程」就算沒有真的拍進「拖拉影片」中,也是每次口白的重點之一。而一般的3C開箱文則是認品牌購買、嘗試意味很濃,反而不注重「購物、搜尋」的過程。

二、注重炫耀,而非分析:既然不容易買到自己夢想中的東西,高興都來不及了,幹嘛還要動腦筋去分析呢。就是因為這樣,「拖拉影片」很少有負面評價,這些影像部落客往往也都以「興奮」、「炫耀」的語氣在說明她們買到的這些「戰利品」,這和一般文字開箱文或文字的「食記」寫得戰戰競競、東比西比頗有不同,也因為這樣,「拖拉影片」成為商家很願意去找的,而這些影片部落客有的也已經與商家簽約。

可能因為上述兩則不一樣的「重點」,以致於亞洲的開箱文,似乎一直都沒有被「拍攝」成影片!但,這,也表示一個驚人的事實──

美國很熱的「拖拉影片」,熱了三年了,至今,依然還沒真正的、傳到亞洲來!

這些在美國甜死不償命的年輕女孩,除了偶爾幾位亞洲的爆紅影片中當個主角,並沒有太多亞洲女孩,長期在經營「拖拉影片」

今天提到「拖拉影片」,那麼,我想做更多一點──

週末看到另一篇小文章,有一個影片拍攝的專業的社群,叫做「FCPUG」,這原本應該是和Final Cut Pro這套工具軟體有關,但參加者不一定要懂得或會以Final Cut Pro來製作電影。有趣的是,週末看到另一則消息,這個社團已經傳播遠赴亞買加(Jamaica) ,而且即將在下一個週末也就是六月十七日,要組織當地的參加者,有人當導演,有人掌鏡,有人寫劇本………要在一個週末內,完成一部電影

這個消息燃起我們熊熊的熱情,也立刻討論,有沒有什麼可能性?

我想來以行銷的餘力,創造出一個「影片界的創新工廠」,我知道這聽起來不像我們在做的事,但現在企業在Facebook之餘,也會找我們拍影片,我們從二年前的第一個案子,就是「Facebook + 影片」來提供服務了,一直到最近製作「把愛找回來」系列,更發現Mr.6團隊裡臥虎藏龍,也才知道,原來有同事參加過王偉忠舉辦的投稿編劇比賽,擊敗上百個劇本,獲選拍成爆笑短片;或編導Discovery徵選主持人影片,協助拿下Fun Taiwan的主持棒…等等的經歷。我想,這些人難道只能投政府的補助嗎?

我這邊沒有補助,但,我們有宣傳的力量(我們就在做行銷的),也有大量的金主(客戶)案源,以及現成的拍片需求!我和同事一起討論後,笑稱這像「影片界的創新工廠」(字故意錯一個以免被說亂用)──

這有策略上的意義──我們對YouTube在亞洲的下一步,有很多看法。大家對YouTube影片的既定印象還是「kuso搞笑」、「葷素不忌」,但,一定要這樣嗎

亞洲這邊還有機會,我們來號召創意,希望大家一起來拍出一大堆有質感、不靠腥羶色的網路病毒影片;我想試試真正能創造價值的影片,好處是,網路影片不需要龐大的設備,可以是V8,甚至是iPhone,都可以創造出高收視,那我們應該讓創意更無限制、無界線的發揮才是!

你負責拍攝,我則負責以透過Mr.6在本站與旗下Facebook各粉絲團既有的龐大讀者數,創造出高收視。換句話說,你經由Mr.6曝光,會比從零開始還順遂,可以繼續做喜歡的事,持續創作,還有機會賺外快,甚至成為本業。

我們打算聚集一群志同道合的創作人、資源共享、交流想法,大家站在趨勢前端,資訊管道暢通,一同研究國內外爆紅影片案例──

這個小團體不必大,我們目標只是吸引了幾位導演型的、幾位編劇型的、幾位演員型的,在這個大環境下試試不同的東西。若您有興趣,無論您是導演型的、編劇型的、演員型的?歡迎寄信給我們:contact.mr6@gmail.com、invite.mr6@gmail.com ,標題請用「影片界的創新工廠」,讓我們看看,幾個月後、一年後,會不會有什麼成果出來?

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