搞得更大的新善搞,在哪裡

img 趕在明天提出兩個部落客新大機會與周六的「二人創業媒合小聚 Part II」會前會之前,先來寫些比較輕鬆的東西──「善搞」,繼續在全世界流行著,全世界最幽默、鬼點子最多的創業家,繼續透過自行設計的善搞網站全球網民帶來歡樂(何謂「善搞」,請看這裡)。不過,儘管善搞依然繼續在發生著,卻已有一陣子沒見到百萬網頁迴紋針換房子這類驚人鉅作,原來,創業家們單一的一些奇怪的點子,創意十足,但訴諸的目標族群較小,力道有限,價值創造也有限。假如參考幾個善搞的創意,將它們「串」在一起成全面的善搞,不知會發生何事?

介紹三個善搞網站,第一個是「你的名在土司上」(Your name on toast),只要花下二十美元,就可以買下一塊土司的版位,付得愈多,放的版位位置更明顯,目前的價碼來看只要付到101美元,就可以排在第一行;付到70美元就可以排在第二行,52美元以上就排在第三行,站長號稱已經藉此募了4500美元,將全部捐給世界展望基金會(World Vision)等國際慈善組織。這是傳統的「百萬網頁」派的善搞網站,只是讓大家覺得蠻好玩的,轉寄給其他人,商家看準這段期間會有很多人拜訪此網頁而願意掏錢出來給站主,但這種善搞目前已經太多了。

第二個善搞則是相反,百萬網頁叫人花錢買版面,英國則有另一個善搞網站「花百萬元」(Spend a million),只要加入會員,馬上就擁有一百萬英磅(當然是虛擬的),然後網站上面有許許多多人們夢寐以求「商品」,譬如3萬英磅的Tiffany手飾手環組10萬英磅的二千瓦高級Hi-Fi音響17萬英磅的鮮黃色Lamborghini蘭寶堅尼跑車,價錢是真的,商品是假的,只是讓你花花錢,享受著拿著一百萬元逛大街的樂趣罷了。這支善搞很有意思,讓每個人願意陪它玩一玩,網站則趁機也可收集一下人們的喜好,可說是亞馬遜43things的善搞版。

第三個善搞的點子又是另一個完全不同的面向。許多人都有以下的經驗:和幾個人坐在會議室聊天,對方電話一直響,「真是對不起,我的客戶又打來了,失陪一下。」對方進進出出,電話接得不亦樂乎,桌上那隻我的笨手機卻死氣沉沉,一動也不動,有人寫了一個「人氣電話機」(Popularity  Dialer)自動程式,只要告訴它你的手機號碼,填一個表格,指示它在某一天的幾時幾分幾秒撥過來,到了時間,它自動用VoIP打電話給你,機器語音會問你一些一般常見的「這周末要幹嘛?」「你吃飽了沒?」之類的寒喧話題,讓你可以裝作好像很忙的樣子,或許對生意和交友方面都有幫助。

這三個善搞,各位覺得哪個比較有意思呢?我自己是選了第三個,因為它有一定的技術門檻,真正有點用處,而且不再只是完全在網路上;不過第三個善搞也是最笨的善搞,沒有機會製造任何價值,似乎也沒有任何一傳十、十傳百、黏黏貼貼成一串的「網路效應」(Network Effect)。第二個善搞「花百萬元」讓個人享受到一些虛擬的價值,但受限於它的性質,「網路效應」應也不彰,缺乏炒紅的機會;而第一個善搞「你的名在土司上」由於是最標準的善搞,真的試著在憑空製造價值,不過就如之前所言,這類善搞目前已經用得差不多了,重覆的公式,推廣的效果也早已不若以往。不過,這三個善搞都很有特色,假如將其精神與技術想辦法融合在一起,會做出怎樣「更大的善搞」呢?

比如說,我們提供一個平台叫做「人氣百萬美元電話機」,讓人在網頁上先行購買電話廣告,付愈多錢的就出現的愈多次,然後開放讓一般民眾輸入電話號碼在某時某刻自動打電話聊天,順便問問他,假如有一百萬美元,要花在什麼地方?哪個廣告主的產品你最喜歡?這是一個爛點子,但只是一個舉例,善搞各司一個面向,它們的優點可以結合在一起,弄一個「善搞之上的善搞」,有機會變成善搞之王,屆時或許就不只在善搞了,會是一個很棒的創業點子。(風險是,點子變得較複雜難懂,但相對也換來更多「愛上它的理由」)


 而善搞最擅長的「快速吸引群眾來將一個價值無中生有」,由於已經太多,不易在千萬善搞站中脫穎而出,這時候或許反而要訴諸個人的傳播力,用各種方式「鼓勵個人」將這個網站傳播出去。最近一篇雜誌文章將藉「ElfYourself」這個網站提出一新趨勢,因為它出來的時間很對(聖誕節),加上它又讓你放自己的照片上去,有強烈的傳播效果,因此它的Alexa排名升得非常快,十二月初擠進前三萬名,十二月中旬已經排前三千名,上周突破1000名,昨天排行第265名。這個網站除了是「九十秒的主人」的實踐,更是「善搞精神」的延續。善搞抓的就是人們的好奇心與嘗鮮感,過了一陣子就沒有用了,不過只要好奇心繼續存在人們的心中,某個善搞機會就永遠都在,只要創業家發揮創意,善搞會繼續製造一些價值,繼續大玩「無中生有、快速傳播」的遊戲。

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