Snapbucket冒著模仿Instragram之罪名於昨日推出,因為它有「硬後台」

昨天在手機的社群中傳出一個重大消息,就是知名但已衰老的相簿網站Photobucket,終於推出了他們自己的手機應用「Snapbucket」,第一波是先在Android平台上,下一步才會推出iOS版本,iPhone使用者再等一下應該就有了。

有趣的是,我們常常聽到「某某知名公司推出他們自己的手機應用」,通常都是看完之後,「歐,也就只有這樣而已?」漸漸的,就懶得去隨風起舞跟著下載了。但,這一次,Photobucket竟成功的引起整個行動應用產業的注目,引來大量的文章,成績也出來了,到底是為什麼?

這支Snapbucket手機應用,有啥了不起?

原來,它徹底的模仿了知名行動照相應用「Instagram」。這支Snapbucket應用,話說是「拍照、造型、分享」,但,從它下方一橫條的各式各樣的濾鏡來修改你的照片,而且中間「凸」起一顆照相的按鈕……看使用介面就可以感受到,Photobucket這間曾經在網路上叱吒一時的超大相簿網站,現在竟然非常、非常、非常小心翼翼的在模仿Instagram,一定要成功的仿到它!當然聽說它加了新點子,新的濾鏡必須要使用Snapbucket多一點才會「解鎖」打開,但,基本上這支照相應用簡直就是另一個Instagram。

Photobucket不會不知道,無論是網路、還是手機,模仿者永遠無法和當初那個創新者得到這麼大的成就,但,這就是重點了──

Photobucket顯然有備而來,它在手機應用上悉數仿了Instagram,到了一種幾乎不要面子的程度,但,在「大後端」,它強調的是它的主機可以提供「無限大的相片空間」,若你上傳影片,也可以放500部影片,每一部10分鐘長。這和現在主流的手機應用相當迥異,Instagram強調你可以將剛拍好的照片分享到很多種「後台」,包括email給自己,但Snapbucket強調的是它自己家的「硬後台」

這是一個有趣的「模仿前台 + 硬後台」的策略,手機應用Instagram雖然也提供相簿的空間,但大部份的人依然視它為「一張皮」,只是一支手機應用罷了,印象永遠不脫「使用之後,交給其他軟體」。我自己使用Instagram拍攝之後,還是會想辦法將這些相片,連同我沒有使用Instagram拍的相片,一起集中之後再處理到其他的線上相簿去。換句話說,Instagram一直沒辦法被好好當作一個空間,它一直做不出一個「硬後台」,反之,從前大家所聽過、甚至用過且熟悉的Photobucket,當它也跟著推出一模一樣的Instagram,我真的會選擇Photobucket,而立刻丟掉我手上的Instagram

這是一個很值得注意的現象,許多企業都想推出「手機版」,但是,該做什麼題材

大部份的企業,都是瘋狂發想之後,「先選一個點子做做看」,大部份的點子雖然參考現今最紅的行動APP,但基本上還是一個新的創意,甚至還是現在該企業的服務的沿伸,原本在網站上面看,現在跑到手機上面來看,自己判斷「應該會紅」,結果都沒人下載,做完了以後,主要的使用者都是自己老闆、主管、同事,自己看得很爽,「哇我們也有手機APP了」,可以在星巴克秀給客戶看……就這樣而已!

企業忘了,它們本身,其實都有「硬後台」的優勢,也就是說,在手機以外的環境裡,這些企業已經在某個領域、某個平台上,有了一些成就,這些成就雖然或許已經式微(如Photobucket被Flickr打敗,後者又被Facebook打趴),但,它和現今所有的手機應用相比,依然是紮紮實實的「硬後台」,這時候,企業其實不必花太多創意、不必冒著太創新但沒人下載的風險,企業只要照著現今的某一支確定大成功的APP,照樣的拷貝一個、照樣的模仿一個,然後有道理的搭配自己的「硬後台」,就會是一個成功的組合,可以吸引不少手機用戶的熱情下載。

「模仿前台 + 硬後台」的組合,會降低手機APP的夢碎的不幸,到最後,你的目標不再只是打敗那些現有的APP,成為AppStore第一名,你看著排行榜,那些都是你可以模仿的東西,然後想想看,哪一個搭自己的「硬後台」最適合?就做那個吧!因為是模仿的,所以也不要太在意那個排行榜了,但至少可以有一個機會可以達到「非常成功」,甚至比原本的模仿對象還要更成功的APP呢。

山寨文化不斷的被鼓勵,令許多大企業相當憂心、煩惱,但是,在手機應用的市場上,大企業反而要慶幸像Photobucket都可以大膽推出「這麼像」的東西還不被「噓下台」,因為,現在大企業也可以多發揮「模仿前台 + 硬後台」,多出幾支行動應用,搶下手機市場!

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