英國Daily Mail靠它的「新八卦題材」，網站即將成為報紙類全球流量最大！

這星期有一個重要的網路案例，所有媒體人一定要注意，正在操作社群群組或Facebook粉絲專頁極於找題材的人也一定要注意──

這個案例來自於英國知名老報「The Daily Mail」，是全英國發行量第二大的報紙，但是就像我們的水果日報一樣，它是八卦報紙起家的，不怕太誇張，只怕沒人看！

但，最新的comScore資料顯示，目前這個Mail Online的線上報，今年二月到三月，網站流量成長幅度竟高達27%，讓它正式成為全球第二大的英文的報類媒體，僅次於《紐約時報》（但此排行榜不含CNN）。而現在的Mail Online，一個月竟然有高達4000萬不重覆拜訪，比Huffington Post還高，重要的是，它雖然還輸給目前第一名的《紐約時報》（紐約時報以6000萬不重覆拜訪穩居第一），但，三月底，《紐約時報》改成變成付費才能看完整，預期流量會大幅墜落，換句話說，遠在英國的這個Mail Online，很快就即將成為全世界英語報類媒體中，排名第一！

有趣的是，竟然有高達三分之二的訪客，來自於英國以外的地方！

到底為什麼Mail Online有這麼多人看？

到底是什麼神奇的新聞，讓他們有這麼多人看？是八卦嗎？

不完全是！

原來，Mail Online最近專攻某一種特別的新聞內容，讓它大幅提升。這個內容是──

答：英國人士海外遇害事件。

這篇報導揶揄，Mail Online都要謝謝英國人「自助旅行」很旺盛，天天都有在海外旅遊中的英國人或英文老師，因為某個原因而突然被殺害、或意外身亡、或失蹤、或者被綁票……。

隨手捻來，Mail Online每天都會固定出幾篇這樣「英國人在海外遇害事件」的報導，譬如這一篇昨天的報導就指出，一位英國的女老師上星期在泰國的知名Ton Nga Chang瀑布遊玩時，正在跨越一條看似不起眼的小溪，不料滑了一跤；女老師當時試圖抓著一塊大石頭，無奈水流太急，竟然就將女老師給沖滑走，沖了大約10公尺，剛好就是一個中瀑布，落差有100公尺，女老師就這樣掉落100公尺的瀑布，當場斃命。這篇Mail Online的報導將女老師的照片、還有好幾張「看似不起眼的小溪」、還有「100公尺高瀑布」的照片都放在上面，讓你思考揣摩一下當時的狀況。

另一篇也是昨天的報導則指出，有兩位正在美國佛羅里達遊玩的英國遊客，竟然雙雙在佛羅里達的治安不好的地區被槍擊死亡，當地的調查指稱這兩位英國旅客其實是去當地購買大麻的，但報導指出「家人否認」，但不重要，重要的是Mail Online將他們的照片一張一張的PO出來（應該是從他們在Facebook的相簿取得的），然後還寫道「這張照片就是在他們死掉前的三小時，在佛羅里達當地的一間酒吧拍的」，「三小時後，他們在當地試圖逃跑的時候，被從被後槍擊，兩人皆中彈數次，倒地慘死」。它甚至還秀出佛羅里達當地警方公布的酒吧影帶，兩位英國青年生前最後的影像。在我看了近十張照片後，竟發現其中一位主角James Kouzaris曾經在台灣教過英文（見上圖）。

重點是，為何Mail Online能獨家報導這麼多、這麼多的「英國人海外遇害事件」？

這些或許都是在某外交領事館的每日記錄中，或許，他們有管道取得，然後天天報導？我們不知道。以上都只是臆測而已。

Mail Online最近實在太瘋狂報導「英國人海外遇害事件」，那篇報導甚至笑稱：好像整個英國裡的所有國民都在演「Final Destination」電影，被預期什麼時候會遇難，它笑稱，英國最大的「出口貨品」可能就是「會出事的旅行家」！只要這些旅行家不斷的死掉，那麼Mail Online就永遠都有話題可以寫，也可以供應給大量的外國的讀者，看到有趣的「英國人被殺的新聞」！

當然以上是該篇報導開玩笑的，但也說明了一件事，原來內容未死，只要抓對了一塊小小的內容，從那個方向一直出報導、一直出報導，網友就一直過來看，流量表就會很好看，然後廣告主也都一直過來買……。

看到這裡，我們慶幸，這裡的八卦文化就算再嚴重，嚴重的範圍也大概是拚命的挖名人、名媛、名星在摳鼻孔、露底褲的照片，還不至於到天天都有各種「死掉的新聞」在上面；而且，放上這麼多張照片，好像要讀者揣摩當時的狀況一樣！但，流量是有價值的，當這些「英國人海外遇害事件」的新聞起了功效，或許，很快的就會被亞洲人學起來。

有趣的是，Mail Online不只是在網站流量有好消息，其實這個Mail Online的原本的實體紙本報紙還在，目前是一天190萬份的發行量，據報導說，這個紙本發行量，已經是美國那邊的《紐約時報》加上《華盛頓郵報》再加上《洛杉磯時報》這麼大，可以說，Daily Mail不但線上也非常搶眼，在實體也仍保有一定水準，誰說媒體不行了？誰說入口網站要侵掉媒體了？

你會說，Mail Online的成功，表示它八卦媒體，或媒體八卦化，成為生存的利器。但，這一次我們看到Mail Online的「秘密武器」，竟然不是我想像中的女星露點或露底褲，或是哪個誇張的小三情節等等，至少，有一點點拾回我們對於媒體的信心。當然，報導那些死亡新聞也是八卦的一種，但我們現在倒可以想想，還有哪些其他的題材，可能是亞洲，或旅居全球的華裔會有興趣看的？

只要抓到「資訊源」，這類的報導，可以源源不絕。哪一類會是亞洲人喜歡的？

如果你的流量還沒到「三分之二來自海外」，就表示你的內容一定還有再成長的空間！

或許這也可以運用到粉絲專頁的經營上，文章要怎麼ｐｏ才會有味道？抓到了味道，很強大的文章，帶動大家按更多的「讚」，可以讓粉絲在沒有APP的情況下也有機會繼續成長。大家可以再多想想、多試試其他的題材。