Limitless廣告片三天破百萬觀賞,談充滿爭議的「奇人異士」型影片爆紅公式

拍攝廣告影片,不想上媒體,想省錢在YouTube搞,但老闆或客戶又要求你一定得「爆紅」,你會怎麼拍

要拍很好笑的嗎?太多時候我們自以為好笑,其實不好笑!

要拍很感人的嗎?更難,太刻意造作,觀眾不愛,金馬獎演員都拍不出來!

但,有一種類型的影片,就像特效藥,拍了一定有效──

之前在演講,我稱這類影片為「奇人異士類」,這種影片的公式很簡單,只要你拍得出一個「很神」的影片,看你的技巧做得多神,網友就會給你多高的評價,完全成正比,沒有運氣,只有實力。有趣的是,這裡所謂的「技巧」,不只是你這位奇人異士的特殊功能的「技巧」,有時候,是你後製的「特效」的技巧

換句話說,這部影片壓根是「假」的,它主要的目的,是要利用人們看到這種奇人異士神奇影片,一定會轉寄出去的心態。人性就是這麼奇怪,就算你看了影片真的覺得半信半疑,只要你有這麼1%的相信,那麼,至少你就會想轉寄給朋友,請他們幫忙看看「是不是真的?」

六天前,YouTube上出現了一部「奇人異士」影片,你會看到一位亞裔信心滿滿的說,他已經設計了一塊天線電路,插在iPhone上,只要靠近戶外的廣告看板,就可以攔截廣告看板正在接收中的廣告影片,讓它可以「插播」,將它iPhone上的影片直接投放到戶外的廣告看板上面去!這位亞裔人士拿著它的電路板和iPhone到紐約的時報廣場,一靠螢幕,螢幕真的就開始播放這傢伙的影象……真的好神!

不過,稍了解廣告技術就會知道,這實在不太對。這種戶外廣告,有的根本沒有透過網路傳輸,直接從機器裡播放;就算有透過網路傳輸,或許也是預先定時下載當天要播放的素材,下載後再從該廣告看板一一播放。因此無論是多厲害的電路是沒辦法「攔截」任何影像的;但,由於看起來還蠻幾假亂真的,大家就傳出去了!

有趣的來了──

這部影片拍出的三天後,有眼尖的網路人發現,這位叫「BitCrash44」的神秘亞裔男子又推出了第二部影片,這部影片他說明了他到底是怎麼做到的──原本你以為他要解釋一下這電路板,原本你以為你有機會發現其中的破綻?

不,他直接告訴你一個更驚人的事實──

他吃了一種叫「NZT」的藥物,這種藥讓他能使用到他的大腦的100%(一般人可能只用到5%),因為他的大腦用到了百分之百,所以這傢伙可以設計這麼誇張的訊號干擾器,最後他說,只要一天吃一顆,你就可以變成「Limitless」。

這時候,大家終於醒悟,原來,大家瘋狂傳著的這部影片,是給今年電影「Limitless」的廣告片。以廣告片的標準來看,這部YouTube影片的拍攝的成本真的非常之低,他們說,用After Effect就可以修成這樣了!

這部影片還不算是非常爆紅,但也穩穩的在一周內吸引了170萬人次的觀賞,已經為廠商省下了非常多的廣告費用。(註:若你有興趣為你的網站也拍攝影片,找我們建構網站,我們可以「免費拍攝」影片和後製,創造案例)

問題來了,這樣的活動,引發了網路上的一些討論,有人問,這樣的拍病毒式爆紅影片,雖然省下大量的廣告費用,吸引這麼多人來看,但這些人是否是被「騙」來看的?整部片並不是「真的」做到這些神奇的事,而是以剪接的方式,太真了,吸引網友半信半疑的去轉寄──

這樣,OK嗎?

這樣的「騙」,有些網路的聲音認為,已經超過了「善意的謊言」、「幽默無罪」的範圍!這是在騙網友,釣網友進來看「假」的東西啊!

你認為呢?

我是認為,這就好比像「魔術師」,你要花2000美元才能進場看一場大衛魔術,但裡面其實全都是騙人的,不是嗎?但這種騙人當然不是叫做騙,就如同這些影片,它在最後已經在播放Limitless的歌曲,所以,其實早就將它講出來了,只是看你有沒有發覺而已?

但,網友之所以會反彈,也是有理,因為這部影片可能是騙得太離譜了,後面也不加個什麼logo,讓它至少看起來「有可能」是什麼廣告,不要讓它這麼像是素人拍的嘛!但如果不做得像一點,大家又怎麼會轉寄出去呢?

我只能說,電影公司已經盡力了。它有將Limitless的影片埋在影片中,也在三天後立刻「破梗」(它大可以在三個月後再破梗,至少流量又會再多個幾百萬人看),已經是充滿誠意,不過,如果以後大家都用這一招,那麼YouTube真的充滿了似真似假的「假影片」,每一個動作、每一次狗狗的表演、甚至連嬰兒的聲音,我們都要懷疑是不是配音上去的?也不好了。

或許,在那天來之前,大家若想拍爆紅影片的,趕快抓緊「奇人異士」類,找一位專業的剪接師,好好拍幾部,先爆紅再說了!

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