Email電子郵件行銷趨勢最新2例,歡迎加入今年新的「Mr.6電子報」一起玩!

網路趨勢不斷出現新玩法,有一個舊玩法一直都不曾離開我們,這個舊玩法就是「email」。因為,email的「私密性」,一直是網路無敵的!它的「一對一」感覺,向來是任何網站、任何手機軟體、任何「即時通」IM軟體所比不上的,即使不是一對一,大家依然超喜歡加入某種email「俱樂部」……至今不悔

儘管它的「開信率」如此之低,平均大約已在10%以下,但,它依然有它的功能!

尤其,今年似乎又將出現新高潮

昨夜回到台北,看到兩則關於email趨勢的文章,非常激動──

第一則就是私賣的網站HauteLook被知名百貨公司Nordstrom併購,賣價高達2.7億美元,提醒了我們這種私賣的網站仍會是接下來值得發揮的重頭戲。所謂私賣的網站,其實不是網站,目前好幾間成功的私賣網站都是以一個「email電子報」來吸引一堆名媛貴婦,在每天中午十二點寄信給她們,要她們搶購一檔設計師品牌包包、或某一套剛過季的高級設計衣飾,為什麼會透過email?除了創造「VIP客戶」的尊貴感,也是因為這些商品的賣價是一般通路的三折、五折,有的是直接向批發商拿的價格,而批發商為何願意這些私賣網站如此降價的賣,正是因為他們保證「只賣給會員」,這些新網站,就這樣意外的打中了這個「私人email販賣」的商機,好幾個網站已經賺飽飽、待價而沽。

更有趣的,是另一則文章──

這則文章同樣是和「email」相關,它提到知名的部落格平台Posterous最近成功嘗試的一個驚人新成績。先說明一下,這個平台之前我還熱中於上課期間,每堂課都會提到它;Posterous出生於2008年,真的是個「奇蹟」,因為當時部落格早已不是潮流,部落格平台BSP的產業早就已被大型的公司給佔據,但奇妙的是,Posterous只是推出了這個「不必上網加入會員,就可以靠email往返開始寫部落格!」的小技巧,狂吸新部落客,有些人真的享受這種靠email寫部落格的功能。

有趣的是,就在二個月前,Posterous推出了新功能「Posterous Group」,這是說,以前你只能自己在Posterous開一個部落格,讓全世界都看得到。現在,你可以用Posterous開一個「私人部落格」,只有你設定的群組會員才能看得到,也只有他們也可以在裡面寫其他部落格或作其他留言。有趣的是,這些人的留言,也是「Posterous風格」,不必點進Posterous,只要在email內容裡的一條分隔線之上方寫東西,就會自動「留言」在網站版的部落格上面。

試了兩個月,昨天,Posterous將它的成績公開了──

二個月以來,目前Posterous已經有13.4萬個「群組」,而且,每天還有3000個群組被申請出來。當然該文章是有強調,Posterous的一般部落格(非Group型態的部落格)的每日成長量仍是新產品Group的四倍,但是,13.4萬個Group在兩個月內,依然是非常驚人的數字。

然後,在這13.4萬個Group型部落格裡面,果然有高達76%是設定為私人的部落格,而每個Group平均都有大約十幾個人加入,若將Group分為「商業型」(由客戶或同事加入)和「家庭型」(家人朋友加入),商業型的Group部落格每個平均有15個人,而家庭型的Group部落格每個平均有10個人,其中,有高達30%的參與者果然都還沒加入Posterous的會員,好好的在享受Posterous的「不必加入會員,就可以靠email開始具名的寫、回應部落格!」的方便功能,只要呆呆的天天收email、開信、讀信就好了!

更有趣的來了──

顯然,若你要開部落格平台,「商業型」的部落格是你最想吸引的,因為這些公司所開的部落格,很有可能以後願意付錢,或許只是付錢拿掉右欄的Google Adsense廣告!據文章指出,這13.4萬個Group型部落格,商業型的佔了高達四分之一,意思是說,企業仍然非常非常的需要靠email來寄送一些訊息,他們熱愛著這個「讓email更強大」的email部落格平台!

現在大家想想,還可以怎麼使用email,來做一些網路上還沒有過的新服務呢?

最後我也分享自己的嘗試,在2007~2008年期間,我曾開了一個非常、非常小的「電子報」,只發給大約九十幾位「VIP」會員,可能是這個九十幾位的數字和「VIP」這個充滿魔力的字眼,雖然每次只寄給90幾位,但其中許多人都會再轉寄給他們的同事、老闆(沒錯,副總轉給總經理,協理轉給副總、總經理、董事長)!

後來我有了Facebook粉絲專頁,慢慢的就沒再繼續經營這份VIP電子報。然而,從2011年開始,我們竟然又反其道而行、開了一個Email電子報,這是真的有人在管理的電子報,未來視此電子報為「Mr.6趨勢會員」,可能針對會員舉辦私人網聚,或有限量的活動,也從此電子報的會員開始發送起!(若你有興趣,歡迎加入這份新的電子報),目前已經出了幾集了,今後可以和我們一起來試試看,一個「mailing list」電子報還可以怎麼攪、怎麼動、怎麼玩。

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