成功的行銷活動，只需小小創意？宣佈1萬元現金徵求給企業的創意

做愈多行銷，愈瞭解到，最成功的行銷活動，往往是出自於一個很「簡單的概念」，而那個簡單的概念，往往又只是剎那一個「小小的創意」。

這星期看到一篇不起眼的報導，它是在說英國一個小鎮有間「圖書館」，叫Stony Stratford Library，政府可能因為市區重建，打算在幾個月後將它「拆了」！於是，有一些人士，竟然在這星期三到星期六之間辦了一場「沒書活動」（Wot No Books）。

圖書館不都一大堆書嗎？什麼叫做「沒書活動」？

原來，這間圖書館「存亡危機」，大概是要被拆掉，或是政府要收回之類的，於是就有人辦了這場活動，要所有的鎮民，儘快在這星期三到星期六之間，將這間圖書館的「所有書」通通「借回家看」！圖書館本來就有限制每人只能同時借15本書，而且只能借一星期，所以大家要儘量多找家人、多找朋友、連家裡乳臭未乾的小子只要可以辦圖書卡的都儘量多來辦卡，每個人都盡量借走15本書。

然後呢？

然後，等到這星期六，他們會找記者去拜訪圖書館，在館內舉辦一場「記者會」，見證有多少書被借走？透過這樣的視覺震撼，來傳達鎮民對此圖書館的「仰賴」！雖然這是一場非常小的活動，他們的facebook粉絲專頁也沒幾隻小貓，但裡面的回應可看出鎮民相當認真的在玩這個活動，有人說，他昨天已經去借書了，他已經看到書櫃上出現大量的空位，顯見已有效果。但，這種創意，大概也是在這家圖書館快要死之前才被激發出來吧！

不過，有些企業顯然已經發現，創意依舊是行銷的本源，好的創意不一定可以創業成功，但有很大機會可以創造出驚人的網路行銷效果。所以，之前才在網路界創下「野火行銷」名號的酒廠「Smirnoff」，幾個月前再次舉辦了一場行銷活動──

這場活動叫「Smirnoff Nightlife Exchange Project」，就翻成「夜店交流專案」，他們號召全球喜歡夜店的夜店咖們，想一想有什麼有趣的夜店「玩法」？後來共有1萬8千人線上參與此「投稿」活動，來自14個國家，總共收到了高達3萬3千件的瘋狂點子。我想，與其說它是行銷活動，不如說它是一個「吸點子」的活動，等到吸到好點子，再依該點子辦一場活動。由於上次在網路上的大成功，Smirnoff今年打算投資兩倍多的網路預算，辦這樣的活動，靠這些「點子」想再打出一場成效！舉例來說，那個「夜店交流專案」其中一個點子，他們辦在倫敦的夜店，讓每個夜店的男女，都戴上一個內嵌有RFID貼紙的腕環，這個腕環不只像一般夜店腕環只會發出光芒，它還可以讓他們在該夜店的各個角落，「嗶一下」之後，自動貼到facebook的塗鴉牆，一方面告訴其他朋友他們在哪裡，另一方面也讓在場的陌生男女可能可以知道他們是誰（這些需要再另外開發）。

有趣的是，絕不是只有最大型的企業才能向網友邀集創意，如果你只是中小企業，那麼你還是可以向其他地方邀集創意，譬如這篇報導介紹有一間專賣精美廚具的小公司，有客戶主動來問，希望他們設計一些關於「耶誕節」的廚具，但，這個老闆想破了頭，也想不出太好的點子，要怎麼設計這款廚具？怎麼辦？

這位女老闆聰明，竟跑去找當地的一間以商學著名的學校University’s Lundquist College of Business，在大四的一堂課裡，成為兩組學生的「期末報告」。這些學生幫他想了很多點子，她使用其中一個點子，做出了一種特別的測量湯匙（如上圖），結果，前年果然就讓這間公司出品的商品在雜誌上被提及，去年又再次被另一位專家指名看好！

企業是需要創意的！

因此，我想來做一個實驗，1月28日的「Mr.6團隊過年前行銷報告會」，我們打算說服講師們將講師費捐出來，做成一個「創意獎」，獎金新台幣1萬元整，當場由觀眾投票，得到最多票數的那一位，就可以將1萬元整帶回家。而這個小小的創意獎的題目很簡單──

「想想看，還可以提供給企業哪一種創新服務，可以有效的幫助企業？」

不一定要在facebook上，也可以是手機平台、iPad、電視、實體活動…也不一定要和「行銷」相關！可以是店面布置、甚至三節禮品服務……在你的過去經歷裡，無論你自己就在企業，或是從旁邊觀察，或是在服務其他企業的過程中，有沒有發現或想到哪個「創意」，可以改變現在，創造更高的效益？

如果你有點子，請將此點子大約寫下，然後填寫這張表單報名你的點子！當場會將點子公佈，請全場一百多位來賓投票（當天位子目前設定120位）。