MYKEA號召網友自製美皮,透過IKEA家具建立的全球標準尺寸賣全球

很早前,我們全家移民到加拿大溫哥華,新家空無一物、沒有家具,當時便購買簡單又方便的IKEA家具。印象最深的就是,我們連「床」都在IKEA買,而IKEA當時的床,尺寸和其他一般的床不太一樣,所以我們被「逼迫」,不只買了IKEA的床,連它的床單、棉被、枕頭套……也都在IKEA買!看到我們手上大包小包的好幾種花色的床單與棉被,我們驚嘆:「IKEA真會賺錢!」

然後,我們買了IKEA的沙發,沙發也是一樣,它的「外皮」也是必須在IKEA買到,幾年來,由於沙發套舊了或看膩了,再逛IKEA,就會再買新的沙發外皮,所以IKEA的家具真的像印表機一樣,買了一套不是與它關係的結束,而是新的開始,以後會一直買一直買一直買。我們再次驚嘆:「IKEA真會賺錢!」

話是這麼說,但感覺上,IKEA借用了它「訂尺寸」的力量,吃了我們豆腐。

但這星期看到有個有趣的網站,這網站叫「MYKEA」,竟然斗敢搭著IKEA自我設計的機會,幫IKEA家具換「外皮」。我聽說過iPhone周邊有很多廠商因為做它周邊的美觀套子而獲利匪淺,但從沒聽過,原來IKEA家具周邊也有人幫忙做?大家可以去看看這個網站,會發現你開始想掏腰包買下他們的套子。

原本,這個創業團隊是接設計案件的團隊,他們以IKEA的家具來妝點他們的新辦公室,覺得這些IKEA家具,雖然很有現代風、設計感,也不貴,一個工作室裡面擺滿這些東西真的蠻過癮,但對設計師來說,IKEA的家具太「單調」,還可以更「跳TONE」一點、更活潑、更有流行感,於是他們就自行「輸出」一些圖片,「貼」在他們做好的IKEA家具上!

完成之後,實在美到不行。

他們靈機一動,何不來開一個網站,賣這些專為IKEA家具設計的「圖片」呢?

就取名叫「MYKEA」吧!就是「My IKEA」的縮寫啦,他們喊出「我不要赤裸的IKEA家具」、不要「標準化」的商品!不過,IKEA自成一套系統的全球化標準化尺寸反而幫助MYKEA,來到MYKEA買東西,很簡單,只要三步驟:一、先挑選你要畫的IKEA家具,基本上就是給你幾個IKEA的桌子、櫃子、抽屜等等來挑選,它都會選那種有較大的平面空間的,可以貼美美的貼布,然後你就可以選花色了,接下來就是「付費」,它位於歐洲,所以錢的計算都是歐元,但是,要謝謝IKEA全球標準化,你在全球各地只要買得到IKEA的地方,都可以買MYKEA

這個點子,可說是狠狠的吃了IKEA一記豆腐。IKEA自成一格的國際標準化,杜絕其他家具廠商,反而讓這間「MYKEA」一竄起就可以搭著這個國際標準尺寸,吃遍全球市場!但願MYKEA沒有違反什麼法律!

線上購買後,會收到MYKEA郵寄來的花色,這份輸出,會放在一個搬運用的圓筒內,你可以按照他的說明,將那些已經幫你安排好的花色,一塊一塊的對應到家具的每一塊區域,接下來只要將要貼的區塊噴上「洗碗精」,將花色貼上,再以「鍋鏟」刮一刮確保沒有空氣泡泡在裡面,就一切OK了!而這間公司也很酷,如果你是畫家,只要使用Illustrator或Photoshop,拿自己的IKEA家具作實驗,設計好之後,就上傳到Mykea,他們有個技術員會確認一下是否合格,就可以公開販售,每次有人買,畫家就可以抽成。但這一點點小錢對畫家來說吸引力不大,他們有興趣的在後面──MYKEA也會求所有買下的客戶們,記得拍一張「成品圖」,然後上傳回來Mykea,他們會挑選好的照片再將它貼回來到網站去。這就是一個循環了,讓更多人看到想買,也讓更多「畫家」看到這些作品是賣得出去的,於是回來產生更多作品。

我最近感覺到「Web 2.0」的點子,好像有死灰復燃的現象。首先,佔據排行榜已久的Zynga的開心農場「Farmville」已經掉到第二名,而第一名竟然是「Phrases」,它可以打敗開心農場,以簡單又不怎樣的東西,取得第一名寶座。

應該說,Web 2.0這種東西一直都在,也不斷的被使用在各式各樣的「行銷活動」裡,但更有意思的是,自從「Web 2.0」掉落之後,大家不再為了配合Web 2.0而「硬想」一個Web 2.0的點子,只有在需要群眾的時候、有群眾才好玩的時候,才會推出一個Web 2.0的服務,就好像MYKEA這樣,有趣得不得了,也不需要什麼贈品,就能輕鬆的吸引「投稿」。事實上,就算沒人投稿、沒有設計師願上傳他們的作品,沒關係,原本這個設計團隊所設計的這幾個花色,也夠他們賣了。

奇怪的是,這過程就和一般的賣馬克杯、賣T-shirt一樣,但,不知道為什麼,有趣很多!我想,可能是因為,在家具上畫東西,感覺和「塗鴉」相當接近,那已經不是做一個商品,而是一種「破壞」,所有有一點點設計細胞的人都有興趣試試看,和小時候亂畫家裡牆壁是一樣的趣味!所以,誰還能來想一想,還有哪種商品可以有這種「破壞感」?

最好是搭得上某一個主流商品,又不要被他們告,在法律上,MYKEA確實有大膽了一點點(包括他們的取名),但看來是沒有問題的,誰還能來想出下一個被吃豆腐的大品牌、下一個點子呢?

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