YouTube的「Show & Tell」第二屆成功開辦，又是一大堆從沒看過的「行銷案例」

YouTube昨天宣布了一個子網站的「更新」 (另一篇文章請見此)，這個旗下的網站，應該說只是裡面的一個客製化頻道，由YouTube自己推出，叫做「Show & Tell」。這種手法，其實已經被其他向廣告主收費的網站所廣為使用，在上面猛做showcase，對於YouTube而言，它最想Show什麼？Tell什麼？想當然爾，正是「廣告影片」！目前YouTube上面不是只有一般人拍的狗狗貓貓以及小朋友的影片，還有很多是「商業影片」，企業把YouTube拿來當廣告頻道，這些「廣告」不但可以超過30秒，可長達最長10分鐘都沒問題，有人喜歡就會嵌在自己網站，幫你推廣，現在一在facebook介紹就直接可以在塗鴉牆上面播放，是少數可經由塗鴉牆播放的內容物，YouTube上面已經有多少廣告，也讓YouTube愈來愈受廣告主的重視。

「Show & Tell」在今年四月，舉辦了第一屆，當時還不確定是否會成功，現在它依約在三個月後舉辦了第二屆，此後確定，將在每一季「更新」一次這個網站！

這個網站，行銷人員一定很愛用，據YouTube形容，這個「Show & Tell」網站就是「YouTube上面最有創意的行銷案例的集中地」(Home of the most creative marketing examples on YouTube)！你可以點進「互動式影片」，它就給你看一大堆互動式廣告影片。另外還有「品牌頻道」(Brand Channel)，這類的就是企業直接在上面為了某個行銷活動而開的特殊頻道，依CIS製作了版面，放上好幾則影片。另外，「首頁廣告」(Homepages)則秀出企業如何在YouTube上面打首頁廣告，那些動畫怎麼在YouTube上面呈現……。

最有趣的是，YouTube這個新網站，還不只是隨便請網友投票出最有創意的行銷案例而已，它還特別請來一個叫「Art Directors Club」，簡稱為ADC的組織，這個組織從1920年代就已經創立，是全球廣告人都會注意的組織，舉辦各種年度廣告創意比賽，譬如日本的「Tokyo Art Directors Club」就是日本每年受注意的廣告大賞，參賽者包括各行各業的廣告和設計作品等等（不知道和美國的有無關係）。據YouTube在網頁上的說明是，他們主動聯絡ADC，因為他們認為，一定要找「這領域最先進的創意工作者」才能真正的建立起YouTube以及這個新站在此行業的名聲，而ADC可以擔起這個大任。YouTube跑去找了ADC的人，請他們當「管理員」，管理這個新網站，幫忙從各方推薦的影片中，以廣告人的嚴謹眼光來篩選掉不適合的廣告片，只留下真正最精華的，留在「Show & Tell」的版面上，而ADC不負期望，三個月前，ADC為YouTube找來一個師資堅強的陣容，而三個月後的第二屆，ADC依然找來了八位廣告創意界名人作「評審」。

這個Show & Tell推出，我們昨天看到，非常非常的驚訝，因為我們正想做這塊，看到YouTube已經把我們想做的幾乎都做完了，不過，這也實在太有趣，讓我想到三件事情：

一、以後新創網站也可以自創一個「Show & Tell」，吸引更多廣告主前來買廣告：新創網站最困難的，就是吸引廣告主上來與他交易，網站明明有相當多的會員，但對於廣告主來說，寧可下在更大的網站上面，所以新創網站往往要動用到工程資源來幫廣告主放廣告以外還要做一些客製化的「行銷站點」才能做成這筆生意。想像，如果以後新創網站都各自做一個「Show & Tell」的子站呢？在上面不斷的Showcase所有的案例？目前比較大的網站都有在做這些了，在幾百間客戶中，找到三～四家，作成案例，但對於新創網站，案例沒這麼多，怎麼辦？就要以教學的方式，告訴廣告主，這個網站對廣告主可能的玩法有哪些。

二、「案例」的確是最佳教學方式：YouTube這個子站，如他們自己說的，是在採集「成功行銷『案例』」，這也幾乎是我們看到這類大型的使用者網站第一次推出「案例集錦」的平台，驚人的是，所有的廣告片，這次都會有一個連結，連到當初製作這個廣告片的「廣告公司」、「媒體公司」。

三、新ＣＣ的妙處：我們看到，YouTube這個新東西，可以說是「CC」，也就是「Curated Content」(由管理員特選出來的內容)，這種CC可以說和「Creative Commons」有點相反的意思，後者希望藉授權而由網友「多分享出去」，讓內容四處都是，而YouTube所創的「特選內容」則是由高階專業人士去「降低」上面亂流傳的內容，提升內容平均素質。而「Show & Tell」整個真的就像「整理過」的網站，不一樣就是不一樣， 譬如在「病毒式影片」的下面，你可以選擇要看「科技公司」、「汽車公司」、「娛樂公司」、「金融界」所拍出的影片。或者，在「互動式影片」下面，你還可以選「科技類」、「零售類」……，如果沒有ADC組織在幫忙篩選、分類，我們就無法這麼暢快的觀賞、觀摩、關心和我們最有關係的影片。

以上，和我們正在做的「行銷市集」大有關係，我們希望繼續帶來最新型態的行銷概念、最新型態的行銷技術。

為了能達成以上，決定將固定每星期六進行的「fb-MBA」的課程，暫時先「暫停」下來，等到今年下半再重新開張。這周六是這一屆（第13屆）的第二堂課，若要補課的舊同學請趕快來補課，我將每星期空出的時間，來專心的舉行另一場更重要的活動。

這場代替fb-MBA的活動，將以「座談會」的形式出現，我們將邀請我們認為最能提供最新形態行銷的專家、講師、工作人員，以「座談會」的方式來進行，座談會由我個人主持，主角不是我，但若需要，我與團隊成員會加入分享，所有的投影片也隨時待命。我們希望能為業界帶來全然不同的形貌，也會嚴格要求每一堂「課」都能讓大家「滿載而歸」。

這樣的座談會，本身會是新型態的座談會，談論的是最新型態的網路行銷，主要的目標，是讓每一個同學都能滿載而歸，我們將走精緻路線，且長期的舉辦。

第一場座談會即將在8月4日（下周三）下午進行第一場的「試辦」，題目為「粉絲專頁操作」，我們已邀請二位外部講者，連同我一共三位，時間在8月4日下午2:00，名額預計只有20位，一定要將「粉絲專頁操作」這個話題，儘我們三位的力量，談得非常的、非常的徹徹底底！價錢：每人NT$ 200元，此一試辦活動需要您先填寫表單報名，特別歡迎企業內部的行銷人員報名參加，我們只能挑選20位參與者，並在周五前主動與您聯絡，確認地點！有意者請儘快報名。