第二次facebook合力行銷開跑：eslite-travel.com

我們說網路媒體最厲害的就是可以讓一件小事在幾天之內「爆紅」，這個現象，我們有時候稱為「病毒行銷」，以表達它快速傳遞的「恐怖」，好像「病毒」一樣。

有趣的是，這星期剛好看到兩篇文章，竟然是「批評」病毒行銷。

第一篇文章寫到，雖然病毒行銷看起來好強好厲害，但真正最厲害的操作者，其實是「沒有放出任何病毒」的病毒行銷。哪一家公司曾經做到這麼神奇的事？

正是「蘋果」。

這篇文章說，看，從4月大家開始從蘋果那邊買到真正的iPad開始，每天都有這麼多奇奇怪怪的iPad的影片在網路上流傳，每一則都是自己的「小病毒行銷」，但，看看蘋果本身，有沒有拍攝任何病毒影片？幾乎沒有！有沒有籌作任何病毒宣傳、送贈品？幾乎沒有！不像最近微軟拚命想辦法拍病毒影片，或其他3C大廠也都在拍病毒影片、拚命開專頁、拚命送贈品，「蘋果」竟然已經「不需要」做任何病毒行銷，反之，他們砸了五億美元的預算，在其他的廣告上，讓iPad的開幕，是非常的「轟轟烈烈」的。

這篇文章讓一般大企業的行銷人員一定很有感觸，沒錯！一直以來他們承受壓力，因為自從有了「病毒行銷」後，還像從前那樣傻傻的砸大錢買電視廣告、找明星、再買死板板的陳列式廣告，好像是很笨的事？其他競爭廠商用他們千分之一的預算，就達到極大的「突擊」效果！但，拿出「蘋果」案例，就可以看到，未來大廠還可以做的事，就是像蘋果一樣，成為比「病毒行銷之母」，砸大錢，得到超級大的病毒行銷成效！

第二篇文章（另一則請見這裡），則提到有一位專家竟然向「病毒行銷」宣戰！為什麼此人要向「病毒行銷」宣戰呢？因為他說，一兩年來，大企業的行銷人員一直被「病毒」這個字給蠱惑了，其實病毒行銷根本不像它的字義表面一樣，好像找到了一個「甜蜜點」，就可以瞬間宣傳出去，好像真的病毒一樣一被摸到碰到觸到看到聽到聞到，就中標，然後馬上傳染出去──這位宣戰者說，「病毒行銷」不但「過度簡化」了這過程，而且還有「危險」，他甚至說，直到大企業的行銷人員真的能完全了解怎麼傳遞這個訊息，不然隨便向他們潛在客戶亂「炸」一些「病毒」，反而會讓他們對你好不容易建立的品牌出現反感！所以，他認為不要叫「病毒」，而是叫「Spreadable行銷」，也就是「擴散式行銷」。

就像前一篇文章一樣，這篇文章也讓大廠的行銷人員鬆一口氣，他的意思是說，整天在那邊亂放「病毒」，不見得都會收到正面成效，有些負面觀感存在觀賞者心中，沒有「發病」，我們永遠都不知道自己原來捅了自己一刀。所以，病毒式行銷還是要想辦法確立整個過程，該買的媒體就要買，該花的預算還是要花……等等。

這兩則文章其實都有道理，所謂「物極必反」，當大家都在講社群行銷，都在講病毒傳播，各有各的案例，這時候，就會有一些「理論派」回來為這樣的行銷方法做一個「總整理」，在這幾篇非常「理論派」的文章之後，我們一定還會看到更多的行銷專業人士，對病毒行銷的總整理和辯證。

但是！

但是，當大家在談「病毒行銷」，他們還是在講「大廠」、「大品牌」。他們都沒有看到一件事──

那就是「病毒行銷」的最有趣之處，是因為它可以讓一個「小小的品牌」，也有機會藉網路來爆紅。小品牌爆紅，從前是不可能的事，但是在網路上，它卻至少有了與大廠「同等的機會」。假設大廠裹足不前不敢亂搞病毒行銷，那麼，小廠在網路上就有更大的機會！

「合力行銷」，就是我們為小廠所提出的解決方案之一。

第一次的「合力行銷」活動，我們與「聯合勸募」合力推出了「JoinCoin愛心金幣機」，我們讓日出茶太、喜生米漢堡、Kameron、業務幫四家廠商，在一個月內的粉絲數成長了近兩千位，有的多一點，有的少一點，我們對這個「總數」不甚滿意，但重要的是，廠商所捐出的款項大約在幾百元至一千多元台幣而已，等於每一位粉絲「平均取得成本」是低於1元台幣的，再次證明了我們之前使用「愛心金幣機」所做過的實驗，也讓我們對這個公益的料理包更有信心，接下來我們還會發揮創意，再和公益單位一起合作其他的公益活動，請拭目以待。

而今天，我們第二次的「合力行銷」的嘗試，要開跑了！

這次的「合力行銷」，就不是公益活動了，我們希望嘗試讓各家中小型的廠商，一起來根據一個「主題」來做「合力行銷」活動。這一次，我們很榮幸有機會與誠品商場一起合作這一場《帶我去旅行》的網路活動，順應誠品商場在今年暑假推出的「旅遊節」相關活動，透過網路的力量，拉來更多「旅遊」相關的網友，來參加誠品的旅遊相關活動。這也是一次嘗試性很高的新型態的活動，一開始報名的廠商不少，但主辦單位篩選贈品後，只留下了旅遊網友較會感興趣的贈品。

如何參加《帶我去旅行》呢？這場活動主要在「徵圖」，你有沒有從前去旅行所拍攝的相片呢？上傳一張，讓網友來投票吧！在合力廠商的協助下，我們設有120餘項的「參加獎」與「投票獎」，可以說幾乎是只要投稿就有機會拿到獎品（不符規定之照片我們會刪去）！這場活動，我們很自然的就以我們經營得頗有心得的專頁「帶我去旅行」來命名，這個專頁一直有些旅行愛好者，此外，也特別感謝「視野國際文化」的特別支持，還有由資深網路人士所開設的Flickr上最大旅遊社群（有5000多位）「散步@台灣」的鼎力相助，等今日系統再更完備一些，下周宣傳主力開始，可以讓旅遊人士一起進來。現在雖然還沒開始宣傳，歡迎各位先來到「eslite-travel.com」來率先參加這場facebook活動吧！

在這場「合力行銷」中，每一位網友加入，皆必須先加入所有的粉絲團，而這些粉絲團，也都會在旅遊節的期間，盡量的多po相「旅遊相關」的文章。所以這段時間若各位想要知道更多旅行相關的事？一定要來參加《帶我去旅行》徵稿活動，會收到很多很多的旅行相關資料喔！

除了《帶我去旅行》之外，另外，我們也同步辦了另一個有趣的「facebook案例比賽」，邀請大家一起來提供facebook的案例，注意：你不一定要是經營者或當事人喔！只要你看過哪一個facebook行銷活動，可能只是在塗鴉牆上面喊一喊要送東西的，很有創意的，歡迎隨時將案例提供給我們，被按了最多「讚」的，就可以得到「王品台塑牛排」禮券一份，二周後就截止，有興趣的趕快來參加吧，如果是操作人員，也可以順便宣傳一下你們做的成功案例喔！這個比賽會在部落格邊欄擺一陣子，應該曝光度還蠻高的。

以上是我們的嘗試，也是我們對「社群行銷」所做出的回應。現在對社群行銷就下定論還太早，我們一定還要繼續的往下試出更大的東西。我們要幫助更多的廠商，可以低預算的參加facebook相關的社群行銷活動，歡迎大家一起來玩玩！ 而我們也開始籌辦第三場「合力行銷」活動了，如果你是中小企業，有一個粉絲專頁，想一起衝粉絲？想加入下一場的「合力行銷」活動嗎？請填寫以下這張表格，我們將與您聯繫。