NeoGAF網友共製的超暴力遊戲即將推出,網路上利誘網友還不如「怒誘」?

看案例真是有趣的事,但今天這個案例大家不一定認同。我們不斷發現一些網站,舉辦一些「利誘型」的活動,這些活動總要使用者進來,做若干事,就可以得到某項東西;通常那些「若干事」不只加入會員,還要貢獻某樣他們所製作的物品,幫這個網站拉抬它的服務。

譬如,幾星期前美國部落客報導了一個網站「Weebly」,它是一個很有野心的簡單架站網站,目前已有高達350萬名會員,剛剛完成好幾個語言的版本包括中文版,打算快速推廣到全球!這種網站,除了希望吸引很多使用者主動購買他們的網站,也希望有些設計師可以「主動貢獻」新版型,不然每個人的版型都長得差不多!那,Weebly要如何邀請這些設計師來設計呢?

於是,他們就辦了一場「設計比賽」,第一名的得獎者可以得到1萬元的獎金(33萬台幣),第二名也有2000元,第三名有1000元。為示公平,站方會找來六位蠻有名的設計師來當評審,選出三個名次,確定將獎項發放出去,設計師必須提交PSD原始檔,經過他們批准後,方可放行!

其實還不只這個案例,一個月前有一個更妙的案例,來自於網路開店工具平台「Shopify」。如果說剛剛的Weebly是讓大家開「一般網站」,那麼Shopify則是讓人開「線上商店」,為了促進更多商家利用Shopify工具開店,他們也是辦了一場「比賽」──比比看,誰的業績最好?在2010年一月~六月其間,其中收入最高的兩個月的業績加總起來,最高營收的商店,就可以得到獎金!而Shopify所提供的獎金竟然不只是幾千元,而是哇哩高達10萬美元!(330萬台幣)……有沒有搞錯啊!雖然Shopify去年的總營收高達200萬美元,但,這麼高額的獎金,真的有好處嗎?Shopify振振有詞的說,當然OK啦!它也是靠這些商店在賺錢的,一間高收入的線上商人使用了他們的工具,他們當然就會賺得比較多,Shopify已經列出目標,在這次的活動中,他們希望一口氣增加六百間商店加入,如果他們真的靠這場比賽吸引了六百間來參與,每一間都得用他們家的產品,一個月得付24美元,六個月下來,Shopify從這六百間廠商所得的錢大約是$86,400美元,已經接近了總獎金的10萬美元!這就是他們打的「如意算盤」!有興趣幫他們支付獎金錢的廠商們,四月三十日前都還可以遞報名,乖乖的付你的24美元吧。

說來說去,以上的獎金、比賽,其實都是一種「正面利誘」的促銷手法,它有一定的功用。不過,這樣手法早在實體就常見了,這次透過「網路」來做,只是利用網路上極大的傳播力而已,但我們一直在想,有沒有更「妙」的做法,是真正可以利用到網路上「最大特色」的?

你就問,網路的特色是什麼?

嗯,有很多!其中一個特色,就是大家在上面匿名習慣了,所以講話也不怎麼客氣,不錯吧?這應該是網路特有的生態了。以前,這是很負面的事。身為網路行銷人員,頂多以這種方式來搞「負面行銷」,譬如以前說過的紐西蘭「地獄比薩」的案例,令我們不禁要問問,除了這樣玩火來玩負面行銷,有沒有其他更好的方法?

這個案例,終於在這星期出現了

這篇文章非常短,但,對於一直在找尋網路特有的讓網友創造價值的方法的廠商,如同天上太陽一般指引了方向。它是來自一個遊戲論壇「NeoGAF」的案例──

這個遊戲論壇聽說是「臥虎藏龍」,不只是玩家在上面,許多遊戲製作商、知道內幕的人也通通在上面,也常常出現一些「論戰」。這篇報導說,這個論壇的版主相當擅用兩手策略,有時候嚴加打壓論壇裡面打架的雙方,有時候卻讓他們「罵得過癮,打得火熱」,他們說,這叫做「Godwin’s Law」,透過打架來創造新價值。

但,他們絕沒想到,這些論戰到了這個月,竟然意外的創造了一個相當驚人的「產品」

這個產品,可能會是一款新的「遊戲」!

厲害吧?

據報導,事件起因是由一位叫做「cuyahoga」的網友,他在這個論壇po了一篇文章,自我表白的說,他,突然愛上了一個很白癡的小遊戲叫「Imagine: Babyz Fashion」!

這個宣言非同小可,因為這個遊戲其實是給很小很小的小朋友玩的,早就被遊戲家評成「E等」,於是,就有一些遊戲家回覆這傢伙,罵他真是白癡,怎麼會喜歡上這種給小朋友玩的遊戲?網友還回覆了一些人身攻擊,譬如罵他是「戀童癖」!

這個網友「cuyahoga」不甘被罵,生氣的回覆了。他說,OK,他就是喜歡這種小遊戲,不喜歡你們那些充滿暴力打打殺殺的現代遊戲!這一段爭執又吸引了其他留言者,開啟了這場「到底我們的遊戲是不是太過於暴力」的對話,罵來罵去,髒話全用上,把整個事情愈擴愈大!

如報導所說的,這時候,通常只會發生兩個結果,一種是,整篇討論就這樣被版主刪掉了,你們都不要吵,要吵到外面(外站)去吵!另一種可能,則是大家繼續罵,罵到這些網友把整個「小孩子要怎麼教育」的話題都翻出來,有小孩的沒小孩的,童年快樂的和童年痛苦的,還有愛玩暴力與不愛暴力的網友通通都打成一團!

沒想到,第三種可能性卻發生了……。

起因全都是有另一個網友,就抓住那些「非暴力派」罵他們的一句話,做出了一個小遊戲。這款遊戲,正就是他們被罵的那句話,叫做「因為我老大不爽所以我要必須將你當場擊斃並剁剁剁成屍塊!」(Dudebro, My Shit is Fucked Up So I Got to Shoot/Slice You II: It’s Straight-Up Dawg Time,抱歉就不全文翻譯了)。只有短短的一小時後,這一個網友已經做出了這個遊戲的「封面」,貼在論壇裡!

這個封面,果然是PRO做的,非常厲害,也策動了所有網友,也想要來貢獻一下了!這個遊戲,也正式以它的字母短名命名:「D:MSIFUSIHTS/SY2」,笑死人了,於是大家瘋狂的丟東西上來,而這個超好笑的封面也刺激了大家,好好做一個好東西,到了隔天,竟然已經有人已經做出了這個遊戲的主角「Dudebro」的3D模型,這些網友繼續在NeoGAF上面拚命做一些有的沒的,全部都記錄在這一討論串裡,其實,以上這些都是三個月前的事了

三個月後的今天,經過當時幾位人士,就這樣召集了一群常在論壇上出沒的遊戲專家,大家已經用業餘的時間,即將完成了這款遊戲;而遊戲雜誌如《PC Gamer》,已經開始報導這款遊戲。

報導說的好。通常網路的論壇,都是非常的輕挑、暴力、不負責任,但從另一面來看,這些網友所呈現的是某種「熱情」和某種語不驚人死不休的「創意」,就和能源工程師一直想解決的發電問題,只要可以發電,燒垃圾都沒關係!抱著這樣的正面心態去看論壇的火燄,將他們化為實際的「產品」吧。

有時候,「利誘」不如「怒誘」,那是網路原生的罪惡,也是網路原生的力量。

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