2010年將是十年首見的「網站上市年」? NET-MBA網站投資說明之旅開始

從上星期就在計畫今天(12月31日)要寫的題材。坦白說,做網路以來,很久沒對「明年」這麼興奮!為了籌備,本人希望能有機會見到潛在投資人,與各位請益目前投資的看法,交換意見,get ready for the big show

因此在年終的此刻,宣布一下明年1~2月農曆年前將進行「NET-MBA網路投資簡報之旅」,免費到貴公司作NET-MBA 網路投資(大陸, 美國, 全球, 台灣)簡報(請到這裡填表報名預訂2010年一月的時間)。上次NET-MBA請益之旅的報名廠商約130餘家,最後只完成30家的拜訪,以後時間空出來之後再為大家服務,感謝。然而由於時間有限,這次的「NET-MBA網路投資簡報之旅」僅限金融界,或科技與傳產公司本身已安排資金目前正在投資或參與投資工作者,個人投資者(已有作其他未上市公司投資)亦歡迎,謝謝大家給小弟服務的機會,也期待與經此機會與各界人士交流!

到底,明年即將發生什麼事,需要這麼大陣仗的歡喜、興奮

因為,網站們即將再現「上市潮」

沒錯,你沒聽錯,美國網路各界,目前已將2010年視為Netscape時代的再現!在這期出刊的《非凡新聞周刊》專欄中我寫到一篇「2010年上市潮」,取用TechCrunch四處問創投所列出的十間可能於2010年登上那斯達克股市的股票的上市清單,將十間整理成三種類型,這三種類型的網站目前已經達到獲利水準,可望於2010年,享受上市的光榮。

新的一年來了,2010年的華爾街對網路產業異常重視,他們認為,新的一年中至少會有一兩個我們耳熟能詳的Web 2.0時代網站,終於成功的IPO登上那斯達克,TechCrunch為此事做了非正式調查,問遍沙丘路(Sand Hill Road)的大創投、大天使,整理了一份可能在2010年上市的網路公司清單。

目前看來,此清單大概可以分為三類型的網站──

第一類是「社群類」,包括Facebook、Zynga等都被點名可望上市,它們仰仗的是大量的「會員」,尤其是Facebook,已是全世界第四大的網站,以往的社群網站皆無法答到上市的獲利規模, Facebook這次卻首次成功以「DIY廣告」吸引大批中小企業廣告主投放廣告,今年可望達到5億美元以上營收,分析師且看好Facebook可能從Google那邊的關鍵字廣告挖來一大塊的客戶,快速成長。而Zynga則是在社群網站上面的小遊戲,作品包括農場遊戲FarmVille及Mafia Wars、YoVille等等,這些小遊戲直接向網友收費買虛擬寶物。一億美元營收。它的獲利模式非常大,聘用大量的員工,購買大量的廣告,但也賺取大量的虛擬貨幣。另外就是社交網站Linkedin,它已順利的開發多種獲利模式,從一開始的徵才廣告,一直到收費尋人服務,已積極籌備上市達三年之久。

第二類型被看好上市的網路公司是「廣告連播網」,所謂廣告聯播網就是設法將許多長尾網站整合在一起,大家一起去向廣告主邀廣告,有兩家公司被點名很有可能在2010年上市,其中一間叫「Glam Network」,是一個專門整合女性話題的網站的聯播網,主網站Glam.com本身流量不到100萬人月不重覆拜訪,但靠一紙合約簽得的聯盟網站與自行經營的特別去優化過的網站,卻可以「拼湊」到1000多萬人,也讓它得到廣告主的青睞。另一間則是「Demand Media」,它除了聯播網內的網站外,並擁有一個團隊,一天號稱能「量產」4000篇文章,授權給其他網站;在國外這樣的方式往往可以得到廣告抽成,也就是以內容為載具,讓大量廣告置放其上,達到獲利規模。

第三類型則是「特殊電子商務」,一般電子商務網站,該上市的幾乎都已經上市,所以這次被看好的反而是特殊型的購物網站,首先是「Gilt Groupe」專賣奢華折價商品的網站,還有是「Etsy」專賣設計師的手作作品的購物網站,這些網站不但相當賺錢,而且在網友心中已不只是購物網站,而是購物「社群」,擁有極高客戶忠誠度,加上下一波「社群購物」的潮流已經風起雲湧,這樣的特殊購物網站很受看好。

以上三個可能在2010年登上那斯達克的網站,預計將為網路界帶來一股新氣象。五年來,網路投資人主要的「出場機制」為併購(M&A),此模式的優點為彈性大、管道多,但缺點亦同──即沒有一個固定的計算公式、固定的軌道,現在,這幾個類型的網站終於闖出上市路,網路後輩也新學了幾種明確的經營模式。

這幾個網站其實之前皆曾傳出被某公司併購或談合作,但他們都沒有接受,反而是他們的競爭者一一被「吃掉」了。網站蓄積了這麼久的能量,到了2010年一次爆發,網路第三波高潮值得大家拭目以待!

除了以上三種,我還想再加上第四類型

這第四類型,如果請其他人來加,我想大家可能會加入的是「行動通訊」、「電子書」類型的軟體或網站,但我覺得,另有一個東西更有機會──

昨天在英國BBC有一則新聞,提到了他們認為,2010年會很紅的一個方向。通常這樣的媒體的新聞都是「舊聞」,沒有網路其他部落格的前瞻指標性,但有時這樣的報導,反而為一段長時間的網路觀察下了一個更讓人聽得懂的定論,而且有時候也反映出一群人集體的看法,而不只是一兩位前瞻者的猜測。這個看法,寫在12月31日的這一天特別的有意義,那就是:「虛寶」,也就是「虛擬寶物」。

所謂虛寶就是遊戲中的刀斧啦、天衣啦,或裝飾主角用的髮夾、牆上的壁畫、房間的椅子……或是過節送人的假花。最近有一個數字是說,在未來的五年間,在美國的虛寶購買將會達到50億美元的總額(亞洲這邊則目前已是每年約50億美元的總額),每年等於是10億美元左右,拿這個來和Forrester的關於線上實體購物產業規模的數據比較,美國網路購物市場從2007年的1750億到2012年可望到3350億,虛寶的部份已經佔購物網站的0.5%左右,這是完全沒有貨品的交易!報導提到Playfish旗下已有11款小遊戲,最紅的如餐城和寵物社會都賣虛寶賺錢,分析者預計小遊戲之中有高達90~95%的收入都是來自虛寶(等於是全部來自虛寶)。

對於虛寶的熱中,讓一些創投如Lightspeed就投了1000萬美元(三億多台幣)資金就是在投資「虛寶概念股」,因為這些都賺得非常快速,可能前個月還收入零,下一個月就突然賺進幾百萬美元的,大有人在。有趣的是,目前正在靠虛寶收費賺錢的公司,個個非常非常非常的低調,默默的賺,畢竟虛寶實在「無門檻」,只要一個「會畫的」,「成本」只要台幣3000元就可以「製造出來」,然後無限制的「賣出去」。

有趣的是,將「虛寶」拉出來講,其實有點奇怪。因為一個遊戲裡,就算是以虛寶的販售來賺錢,主要的重點還是在遊戲本身,虛寶自己是沒有價值的?但,真的是這樣嗎?

請注意,在遊戲裡,虛寶常以稀有性(scarcity)來帶來一種「與眾不同」、而且「超前遊玩」的感覺,是這種感覺,讓玩家願意掏腰包來買這些東西。一般而言,是遊戲整體來營造這感覺,然後在關鍵時刻,讓網友有機會購買虛寶。不過,這樣的風險其實是在遊戲商上面,如果遊戲不夠有趣,那虛寶的價值就顯現不出來,也就沒有人會去買這些虛寶。如果,虛寶的價值是由第三方來顯現,而遊戲商必須以成本價購買虛寶來賣給他的使用者呢?這是第一點。

第二點則是,當虛寶和行動做結合呢?第三點則是當虛寶與實體販售做結合,買五罐真的送一罐虛的,買五罐虛的也送一罐真的?以上,都是虛寶可以自成一個點子,甚至自成一間公司的大關鍵,而虛寶,竟然只是2010年可以做的大話題、大方向之一而已!

如果您是金融界,或科技與傳產公司本身已安排資金目前正在投資或參與投資工作者,個人投資者(已有作其他未上市公司投資),歡迎在農曆年前把握20個「NET-MBA 網路投資簡報」名額,免費到貴公司作一場NET-MBA 網路投資(大陸, 美國, 全球, 台灣)簡報!請到這裡填表報名預訂2010年一月的時間,我們……明年見。

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