網路「真實派」反撲,是大廠的機會還是小我的機會?

周末看到一個有趣的競賽,它叫做「英國最差勁的10個網站」(Britain’s Worst Website),它透過網友的力量,去找到……全英國做得最爛的網站,投稿給他們,然後,他們有一支評審團將選出前十名,再發文給這前十名網站的網友們,看看哪一個網站的網友要求「改站」的風聲最高,最後的「得主」,則將會得到一套免費的改站服務,所有後台、軟體都免費,整體價值將超過1萬英磅!

很讚的梗吧!網路上天天都在辦各形各色的比賽、競賽、徵稿,第一名、第二名、第三名…拿得不亦樂乎,大家都是比「最好的」,沒想到還有人會辦「最爛的」?

而且殘酷的是,並非由當事人主動毛遂自薦(誰會想毛遂自薦啊!),而是由網友主動發掘、代為報名。新聞稿裡也奉勸這些不幸被選中的「爛網站」,若真的不幸被選為「全英國最爛的網站」,還被自己站內網友一致投票要求改站,不要害怕,他們認為並不會產生負面的打擊。他們認為這場比賽是一場「雙贏」的路程,這些「爛網站」雖然網站爛,但後面的產品得到曝光;就算沒有產品的網站,至少這個品牌也有曝光,後面做生意的人的知名度也大增,最後還可以得到免費的平台,肯定是好事一樁!

從設計一場競賽的角度來看,這是一場頗有新意的比賽,不過,更有新意的在此──

舉辦這比賽的,是誰?

從它的官網,從新聞稿,大概可以猜得到,這是一個非常普通的團隊。說實在,要幫別人設計網站,但連這個比賽的官網也做得「爛爛的」,說不定有網友會揶揄他們:「乾脆你們自己也報名一份算了!」在「About Us」的區塊,發起人花了一些唇舌來解釋他們是多棒的團隊、對網站的設計要求有多嚴格,但這整件事顯然就是一個小團隊,註冊了一個「英國最爛網站.com」的聳動域名,一口氣將自己拉高到整個國家的層級。當然,他們這篇新聞稿不一定會受到注目,為了確保成功,他們給了自己極長的投稿期,直到12月31日止,我們可以想像,就算報社、雜誌、媒體不吃這套、不幫它出這個新聞稿,他們這個團隊依然可以「一家一家」的詢問,「一家一家」的要求,要不要改站?要不要改站?只要在12月31日前找到十個客戶就好──真是一場輕鬆的網路行銷手法。

我就想到,一般不明究裡的人,若就貿然參加這場比賽,到底是這個爛網站被幫忙了還是被消費了呢?

這時候,另一個風氣,在網路上慢慢成型,上星期在《紐約時報》有一則有趣的消息,原本覺得平平淡淡,這周再看到這個有趣的「最爛的十個網站」大競賽,突然有些想法──

這想法,還頗為複雜!

當英國人推出這個「最爛的十個網站」比賽的同時,《紐約時報》的報導也提到英國國會正在立法,將規定所有給16歲以下未成年觀眾所看到的「廣告」,通通禁止經過「改圖」或作假;16歲以上觀眾,也必須在廣告旁邊下了警告標語,清楚的說廣告上的效果是假的、圖有修過、斑點有去除掉…,若有違法的,一律會罰5萬5千美元(台幣160萬元),或50%的廣告成本!這樣的立法,在法國也在上星期開始提出,其他國家何時跟進,不確定。

為何這樣?以英國來說,他們立這個法,竟然不是因為害怕消費者憑那張畫得美美的廣告圖誤買到「地雷爛商品」,他們認為這部份消費者會有自己的判斷,不需要政府插手。政府比較擔憂的是,這些年輕人,尤其是青少女,天天看到這些美乎乎的「麻豆」(model),身材前凸後翹,臉蛋又尖,皮膚又完美,看久了這些無所不在的廣告,將導致英國的青少女們終日「悶悶不樂」

你說,修圖真的有這麼嚴重嗎?報導舉了幾例,之前出名的例子就是2007年的法國總統的鮪魚肚,竟然被修圖給修掉了,後來被雜誌踢爆,還秀出了修圖前、修圖後的差距,令當事人丟臉到家。2003年演鐵達尼號的Kate Winslet也被雜誌修圖修到比原本的她還要瘦了好幾號。報導指出,這類型的事,在廣告中是絕對常常出現,甚至連「新聞圖片」也常出現這樣的修圖,有時只為了更強調「圖片會說話」,就算改掉某個背景讓它多說幾句話都值得。

報導說得好:我們住在一個「修圖」(retouched)的世界裡。我們輕笑,還好它沒有說,我們根本就活在一個自我欺騙的世界裡!謝謝網路軟體的發達、互聯網的無遠弗屆,現在網路上所看到的圖啊、廣告啊,甚至比賽啊、見證啊……「假」的東西實在太多了

我們可以再想得深一點,以「全英國最爛的網站」為例,從前從前,可能要某大廠來辦這樣的活動,透過英國媒體報導、各大新聞社撰寫,然後傳到全球各地的媒體,我們才有可能知道這件事情,然後去參加他們的比賽。

現在,因為網路、因為強大的軟體,所以讓一般人也可以輕鬆的辦起這麼一個活動,幫一個年收入千萬的商家來做「爛站改造」,為自己添更多的生意。這正是網路最美好的,讓一介個人也可以單挑整間公司,它真的做到「創意最大」的原則,每個人都有幾千幾萬條路可以走,走起來不必成本,潛在的獲益卻非常非常的大。但,他的過程中,「假」的有幾分呢?

不過,我們其實也沒有去問過,從前那些大廠、大廣主,搞了一場很大的比賽,最後選出了十名,他們真的公平嗎?有幾個比賽可能是內定的?「假」的成份又有幾分呢?

現在我們知道,網友將會慢慢的厭倦修改,「真實派」即將反撲,小創業家可能不如從前一樣這麼自由揮灑創意了,大廠也會被限制東限制西、再也不能以虛有其表的包裝來強迫改造消費者的印象,只是我們還不知道,這波「真實派反撲」,究竟是讓小創業家再更進一步發揮的機會?還是大廠把網路操控權從亂糟糟的網路上拿回來的時候了?

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