Augmented Reality讓偶像跳出來和素人合唱再「投稿」,又一個網路創意商業化公式?

上次提到「擴張實境」(Augmented Reality)開始被大廠運用在網路行銷站點上,當你到寶鹼旗下的Always廣告網站,列印一個符號,置於你的電腦攝影機前,網站就會跳出一隻軟綿綿的小白兔,栩栩如生的和螢幕中的你「打招呼」。我們驚呼,「擴張實境」這種玩意或許做不出很有用的功能性產品,但拿來「做廣告」還不錯!

這次,又再出一個更猛的

周末美國傳出幾則文章,提到擴張實境技術即將被用在美國19歲少年歌星Sean Kingston下個月發行的新專輯《Tomorrow》。這個新專輯將附上一個特別的符號,看到特別的符號就知道又可以玩Augmented Reality了,只要你家有攝影機,上到他們的網站,網站就會開始播放歌曲的MV,當你拿著那個符號對準攝影機,猜猜看,悠揚的音樂聲中,誰會跑出來?

沒錯。不是一隻小兔子,而是那位歌手Sean Kingston!

是Sean的「cute版」,這個小小的Sean叫「lil Sean」。據說那個影片會是原本的MV繼續走,但是「沒有主唱」,主唱就是那個「lil Sean」,隨著你手上拿的記號,在你的電腦螢幕裡四處動,據說3D的效果會相當讚!

更猛的還不只這樣──

記得開喇叭,還要記得插麥克風,因為你還可以順便錄「影」、錄「音」,將你的身影、你的聲音(也就是有你和旁邊的「lil Sean」),整則影片貼到Facebook、MySpace…!也可以貼到他們的官方網站「SeanKingston.com」,官網會舉辦比賽,讓其他的Fans投票誰唱得最棒。

酷吧?聽周杰倫的歌曲這麼久,還沒有和他一起唱過歌哩!聽蔡依林的歌這麼久,還沒看到她和我一起坐在同一個包廂唱歌喔!

粉絲錄了自己一段,和歌星的「對唱影片」,這種混合式的客製化影片,最早期已經有「ElfYourself」驚人爆紅故事在先。據報導,唱片公司的行銷總監希望這樣使用擴張實境,可以在青少年之間,達到「一對一行銷」的效果,也就是一位少年錄了一段影片,他會想找來他的哥哥姐姐或他的鄰居、同學來看一看。這片充滿未來感的CD已經很受囑目,它還會附贈一副3D眼鏡,以及其他3D的海報、以及網站上面還會有3D的圖案。

這個案例教了我們什麼事?

沿續之前討論。當網路都無法賺錢時,網路創業家繼續不斷冒出的「創意」,有誰可以買單?在哪裡會有價值?上次看到Always小白兔,我們的答案是「廣告主」。現在,除了廣告主,還有另一個可能──

偶像市場

偶像實在太迷人,但偶像「只有一位」,讓他(她、它、牠)本人辦演唱會、簽唱會,一登台就可以收很多門票;讓他們出唱片,可以吸引很多人買來聽;讓他們主持節目,很多人會來看。但粉絲不滿足、粉絲永遠不滿足啊!他們永遠在追求那個偶像的更多「代替品」,但,現在一個偶像可以幹的事、可以做的「周邊商品」,可以想的都已經想得差不多了。除了請她們開演唱會、賣CD、拍偶像劇、主持節目……之外,還有沒有什麼方法?

這就是網路上場時候了。尤其是「直接賣給粉絲」的其他偶像周邊商品、其他的創意,網路可以做得到。我認為偶像商品的網路化,可以再多利用各式各樣沒有辦法商業化的網路新技術、網站新創意。看看這位「Sean Kingston」,跳出來的動畫人物並不是Sean本人,但在他的MV裡,你又可以和Sean一起唱一首歌,上傳給其他社群網站,幫這個Sean更紅。還有哪些其他網路的技術、創意,可以和「偶像」作個搭配?

這是一個不錯的創業機會。做出來以後,去和大偶像的經紀公司提案。

另外,我還直接想到的就是,已經有很多個網站都在做「線上KTV」的,能不能夠更炫一步,將真人給帶進來?或許全面做很辛苦,但如果針對某一位準備出片的藝人推出這種特別的KTV影片,可能是一個不錯的辦法。

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