奇特部落格平台每篇文章皆可「變色龍」,暗示了文字行銷的未來?

周末在偶然的際遇下遇見了一個很漂亮的部落格,它漂亮到,我簡直眼花撩亂。

怎麼說呢?

看!

就在這裡──這篇文章的題目叫做「Pretty Sketchy」,文章是在建議,每個人都應該隨身帶一本「塗鴉筆記本」。你馬上就說:歐不,我不太會畫畫,現在寫字也醜了……。

它就說了一句重話,這句重話可能變成塗鴉界的名言:「塗鴉簿不是要給一個很棒的畫家用的,而是要給一個很棒的思考者(a good thinker)用的!」這篇文章作者為了表達他認為「塗鴉簿」的重要性,乾脆整篇部落格文章都是用他自己親手寫的字跡,注意,這包括上面的LOGO、選項、還有裡面的每一字、每一句,都是手寫字跡!

真是一篇很特別的文章!這樣的「文章」整個就是一個圖檔,因為不是文字,所以搜尋的爬蟲可能看得不太懂,不過它該有的功能是有,譬如作者想徵求大家秀一下自己「塗鴉簿」所塗畫的東西,徵求大家貼到Flickr去,提到「Flickr」,竟然還有超連結「連過去」,滑鼠過去還會將超連結的部份用虛線框起來,做得真精緻呢!

驚奇的還在後面──

當你想看「下一篇文章」,哼,卻會發現,驚!下一篇文章的長相,居然又完全不同了。同樣是左上角是「Jason Santa Maria」,右上角是主選單,全部又變回了端端正正的字體。

然後,再按「下一篇文章」,天啊!整個部落格又變了,這一篇文章題為「Royal」,文章的地方出現一台紅色的打字機,打字機上面有一張紙,這篇部落格文章的文字就寫在這張紙上面,字體很小,我花了一陣子才讀完,它還真的仿打字字跡,有的黑、有的淡,這篇文章是在討論作者家裡的舊打字機(Royal牌,故此題),而打字機必須自己量測打多字換行,還要小心打字的力道,它用這台古董打字機打出這篇文章、掃描下來,再放到這個部落格裡……實在是一篇讓人思想的文章。當然整個又是用圖畫去做的。

你說,這個「Jason Santa Maria」部落格到底是怎麼做的?怎麼可能每一篇文章都可以用完全不同的版狀、顏色?

概念並不困難,想必它的後台應該仍是一個標準的部落格平台,只是部落格頁面裡的每一個區塊都取了名字,用CSS檔案來控制。一般部落格只用一套CSS,但這個部落格平台則讓每篇文章都有自己的CSS檔案,作者花時間修改每篇文章的CSS,每篇文章皆可做出完全不同的感覺!

重要的是,從這個奇特的部落格,我想到的不只是「美」而已。

美不是重點,重點是,我一直覺得部落格是一個極簡單又極強的「行銷工具」。企業或個人或團隊或組織還是一群whatever人若有長期準備,可以每天、每兩天推出一些「作品」,持續下去就有效果。但這問題是,每次推出的砲彈,由於版型一樣、功能一樣,因此只能在「文章」上做變化,寫不一樣的文章,不一樣的題目,而,這往往乃行銷人員並不擅長之處!

行銷人員最擅長的,是一個又一個超有創意的新賣法、新促銷、新活動……這些活動本身,皆有自己的文案、自己的「look-and-feel」。如果部落格可以這樣做,那每一頁都可以輕易做成一個獨立的行銷頁面,早上想到什麼點子,下午就可以推出去,一波又一波的出去,行銷人員可以玩的東西……就很多很多了!

這才讓行銷人員真正掌有了部落客最厲害的部落格行銷的精髓,天天都有砲彈!

所以,有沒有創業家可以來做這麼一個平台,甚至用現有開放原始碼平台改一改,做出一個可讓行銷人員天天都試一個新的專案的新部落格平台?企業為了省錢,會輕鬆的訂購這麼一個平台,不必每次另外花費。每一篇都是一個新的Campaign。這,或許是一個不錯的創業機會,尤其對於現今許多行銷顧問公司來說。

然後,若來看看更長遠的趨勢,這類型的平台或許也代表著另一個未來--

我們看到「Jason Santa Maria」的文章,這種文章,或許就是我們下一代的閱讀方式。大家認為,現在的小學生已經不看「字」了,只看圖?並不完全正確,如果不看字,那漫畫裡面人物對話的泡泡框裡面要寫什麼?他們不是不看字,而是只看「被圖像所包裝的文字」;這圖像不一定要插畫家來插手。看,這個「Jason Santa Maria」部落格的文章,其實是清清淡淡,沒有太深奧,沒有太偉大,但它搭配著「情境」,「字」就很好看了。或許當字與資訊放在一些特殊的版型裡面,讀起來就會充滿樂趣,文字還可以再撐一百年。

想搭著這股潮流的創業家,做一個這類的文字平台還真不錯,這不要叫「BSP 2.0」,直接叫到「BSP 100.0」好了。

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