YouTube宣布開始幫人直接賺錢!創業家怎麼利用「新CC」?

這兩周,美國人又把YouTube推上「火線」。先是再次傳出有人質疑YouTube的獲利能力,來自CNET作者Chris Matyszczyk,這個作者舉出最近半個月美國最紅的YouTube影片「JK Wedding Entrance Dance」,它是7月19日才上傳的,至今才一周又五天,就已經吸引1200萬人次觀賞!這位部落客尖銳的問,請問YouTube大哥,這部片吃了你們這麼多頻寬、讓你們忙碌了這麼多封包,現在,你們從那周邊零星的Google AdSense廣告(美國版可看到YouTube在右上角的區塊放了一個大大的廣告),總共賺了多少錢?

首先,我們先來看看這部爆紅的片子。這個情境大家都經歷過,參加一場婚禮,全場等著新郎、新娘入場,原本是燈光乍現,感人的一刻,沒想到,現場響起的竟是一首「Forever」動感流行歌曲,兩個伴郎一邊跳舞一邊走紅毯,跟著進來的兩個伴娘也瘋了,然後是一個伴郎,再一對伴郎、伴娘,一邊檢起地上的花朵,作出親吻動作。大約n對伴郎伴娘以後…。

天,新娘也是這樣跳舞進來的,拿捧花。真是太酷了。新娘和新郎在紅毯上牽起手,我心想,還好沒有大人在場。兩人應該都是滿身汗了。最後一句是:「We want to thank all of our wonderful friends and family for making our wedding so unforgettable」。真正「unforgettable」我想是這些電腦前觀賞的觀眾們。這想到上次說「嬰兒是必紅的影片」,或許這種大家都知道的儀式也是。我聽完有個感想──這首「Forever」,若自己直接聽了,並不會覺得特別好聽。但在這氣氛下,想像賓客的感覺,看著新郎新娘在台前幸福的跳舞,就真的覺得……這首歌真的讚!

對於部落客的再次挑釁,YouTube通常只能「挨打」,它是不會回應的。不料,昨天,奇蹟似的,YouTube竟然回應了!而且,它還真的…提出一個還蠻有意思的「成績」。這篇文章還故意以超臭屁的標題「我們宣布獲利!」來開頭,所有網路人也不禁感染了一點點興奮,畢竟我們不斷聽到各式各樣YouTube正在try的新獲利模式,包括InVideo、包括點了可以建議購買……但都只聽到有人提出模式,沒人有明確的「成績」,這是第一次出現「明確的轉換成績」。據YouTube說,那部爆紅影片裡播放了R&B歌手Chris Brown一年前所唱的「Forever」,這首歌儘管一年舊,卻因為這部YouTube片又再次狠賺了一筆,相信嗎?

YouTube尤其興奮的是,他們顯然「經手」這個賺到的錢--

YouTube說,他們提供一種內容管理工具讓版權擁有者(如Chris Brown歌手的唱片公司),可以來到YouTube來「管理」他們有版權的內容,在上面置入「Click-to-Buy」廣告,YouTube就會產生一個自動的連結,讓網友連到iTunes或Amazon去買下影片提到的那首「Forever」歌曲。這個連結原本只是擺好玩的,沒想到在這部「Forever」結婚片裡面,這些連結被點擊的次數,比其他類似廣告(其他音樂)還高了二倍!而且有些人並不是在片裡直接點,而是回去點了「Forever」的原本的音樂,這部份的點擊率(Click Through Rate)在這段時間竟也成長了2.5倍,而且據YouTube自己的搜尋分析也發現搜尋「Chris Brown Forever」關鍵字的也成長了2.5倍,兩者乘起來,總量等於成長了近10倍!最後有沒有購買,我們不知道,但這巨量的提升顯然不得不轉換,iTunes排行榜果然動了起來,目前已經提升到第四名;Amazon的MP3排行榜也升到了第三名!

這件事,除了YouTube可以開始「賺錢的第一步」,創業家也可以開始「靠YouTube賺錢的第一步」

YouTube最可怕的地方並非它的市佔率,它市佔率高是YouTube自己在享受,我們這些放影片的,頂多享有的好處是「只要放在YouTube,不必考慮其他影音平台」。但,YouTube帶給我們一般人某個前所未有的好處──一個爆紅的影片,它所觀賞的人數,是前所未有的多!我們想,以這個影片為例,扣掉重覆觀賞者就算是1000萬人好了,去年美國的Super Bowl共有9540萬人觀賞,而它的廣告費大約是30秒要300萬美元,而且我們要想,那9540萬人還不一定保證看到這個廣告!而這則影片,已有1000萬人保證觀賞,且長達5分鐘!

對於啤酒廠來說,砸這麼多錢也頂多拉抬20%的銷售就很爽了,但對創業家來說,因為YouTube,它有機會炸下一顆比擬於超級電視廣告的核子彈,幫這位創業家創造100倍的收入

從這邊我有一個想法,創作者常常在想「CC」,Creative Commons(創用CC),這是很棒的授權方法,讓沒沒無名的創作者可以讓作品公諸於世,帶動周邊的後續效應,儘管有可能在未來或在授權範圍之內得到利潤,但基本上CC是一種「重名勝於利」的模式。但現在,若創作者想要「得名又得利」?立刻?馬上?現在就?YouTube就提供這麼一個「名、利,二合一」的方法。

現在,創作者必須想的是,如何找到「新CC」

什麼叫「新CC」,這CC是「Convertible Content」,也就是「可轉換成收益的內容」!

什麼意思?

YouTube播這麼多東西,直接在裡面放廣告是最笨的。聰明的,或許就是置入美妙的音樂,就像當出iPod 123那樣,而現在顯然YouTube會全力支持你,當你擁有此歌曲的版權,又拍了一部爆紅的影片,你的1000萬名觀眾通通都可以輕鬆的在看影片之後直接買下你的商品!

現在這個消息等於是進入一個新時代:從前是人人都可以蓋網站、賺錢。現在是人人都可以打廣告、賺錢。以YouTube散布快速性來看,如果你只是想賺錢,那大可不必再去蓋網站了,現在拍一則YouTube影片,從中置入「CC」,可能還來得快一點。

來想想,除了音樂外,還有哪些東西可以做成「新CC」?

這部份已經不是YouTube在想的了。我有點想學學怎麼拍片、剪片,人類還是影像的動物,這部份,有太多東西可以試試看!

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