Augmented Reality擴張實境技術用在「衛生棉廣告」,效果輕鬆達成

世界上有兩種網路創業家,一種是想創自己的事業,一種是想創出目的性的網站幫其他產品推銷。通常,是後者在學前者。後者自認是網路行銷的後進,但,其實他們握有一些「鑰匙」,而這鑰匙在這周出現的一個行銷案例中,算是表露無遺了。

這是一個關於「Augmented Reality」(AR)技術所應用在行銷上的案例。它的中文有人叫「擴張現實」有人叫「擴增實境」,它是一種實體(你,或你手上拿的東西)與虛擬(網站)互動的技術,通常就是和攝像機頭(Webcam)結合,網站可能會將你的影像直接顯示在螢幕上,不過不只這樣而已,那個影像可能會添加一些新東西,譬如,像有一家公司叫「Zugara」,讓你只要穿著睡衣面對攝影機,就可以直接看到你自己穿著他們家的衣服,你可以模擬一下新衣穿在身上的模樣。而一般的AR玩法,則是叫你印出某一張紙,手上拿著,一邊在它的螢幕上。

注意,它不是第一個使用Augmented Reality的廠商,報導說,之前奇異、Topps等都有用過。當然,這也不是第一個使用Augmented Reality的「網站」,剛剛提到的USPS美國郵政、Zugara買衣網站都有用過。但,這周這篇文章(終於)提出,AR可能準備成為未來的「Big Thing」!尤其現在iPhone有支援了,可能即將開始被大量使用了!因為,Augmented Reality技術加入了一個叫「寶鹼」(P&G)的大客戶。寶鹼利用AR推廣的是它的「Always Infinity」衛生棉品牌,這個Always系列的新品種從去年十月開始,強調的是超強吸收力,但寶鹼在這品牌或許還嫌不夠好,因此現在又推出了這一波網路廣告。有趣的是,這據說只是「第一波」,這第一波其實是整合式行銷,它先在各大青少女雜誌刊登廣告,叫他們想訴求的年輕族群,來這個好記的網址「Always.com/3D」──

來到這個網址,結果就會看到一個簡單且標準的AR兩步驟指示

第一步,印出一張PDF檔案,看起來只是一個炫麗的圖樣而已,但其實這圖樣就是AR技術來判別的特殊圖騰;第二步,則將這張印出來的圖案,放在你家電腦的攝影機頭前面,到它的網頁,它會自動連到Webcam,將你的影像秀在上面,然後,因為偵測到這個AR特殊圖騰,它會跳出一頂魔術師的帽子,還有一隻兔子

上圖,炫吧?你還可以動一動那張紙,兔子也會跟著轉向,3D的效果實在太神奇了!它的廣告詞也跳出來「無法抗拒的柔軟」(irresistibly soft)。這個是有效果的,因為那隻兔子實在太「真」,你動一動紙,兔子彷彿就在你面前;兔子又白又毛絨絨的,真的就是「無法抗拒的柔軟」,和寶鹼的Always產品結合在一起,實在太厲害!

我們可以發現一個有趣的現象:Augmented Reality在大廠的廣告中,扮演的角色,遠比它在一般產品還「成功」

它,真的有達到該廣告網站所要訴求的直接效果!

你說,一隻跳出來的兔子,對產品有什麼意義?有些勉強。但廣告本就在挖心,它不重功能。從AR可以看其他,我們可以看到,或許「大廠」是一些網路新技術的「最後救星」?

在這些廣告網站中,AR不只是「效果好」而已,它對於廣告預算來看,也是一個「划算的投資」。看,單單Always一個產品,在2008年於各媒體所下的廣告就高達6100萬美元!但其中呢,「網路廣告」只佔了200萬美元,只有區區「3%」。其實這也反映了整個產業,像台灣這邊的公司一共下了上千億台幣年度廣告總預算,也只有6%左右在網路廣告上。但,對於「網路製作者」來說呢?雖然寶鹼只投了200萬美元,但這200萬美元(台幣6500萬)已夠做一個超大型的網路專案,用上所有的技術。

因此,創業家們,有沒有什麼正在挖掘的新技術?不必寫得像論文一樣深奧,可以直接去和廣告主談一談。他們就是喜歡「炫」的東西,如果你的東西「太炫」卻無法賺錢?有些廣告主,有太多的錢等著投在炫麗的「抓眼物」(eye candy),他們都在等著你去找他們!

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