BabyHome每人瀏覽時間全台第二?

img

 

BabyHome寶貝家庭親子網創立於2002,由兩個即將為人父的準爸爸為自己的寶寶做的,轉而提供給每個父母記錄寶寶的成長過程,強調簡單易用,不熟電腦的也很快可以開始貼照片、寫寶寶日記,結果會員增加迅速,這件事我想電視新聞與雜誌都披露過了,但他們忽略了,這個網站最特別的地方 

上周與一位產業朋友討論,他提到BabyHome讓人眼睛一亮的是在他的會員對這個網站的「仰賴度」。雖然目前BabyHome會員人數和其他更紅的網站比並沒有特別搶眼,但這些會員卻是異常的忠誠,不但常常來,而且總花很久時間浸在其中,寫自己的寶寶日記、貼自己的寶寶可愛照片,也去逛其他寶寶的日記與照片,BabyHome每人平均瀏覽時間非常、非常的長,遙遙領先其他所有網站,僅次於雅虎奇摩。 

這代表什麼意思?意思是,「專業網站」可能是現代網路創業家最有機會的創業方式。目前國內外市場已被這麼多入口網站或搜尋引擎網站霸王給佔住,霸王像是索求無度的大怪獸,永遠也餵不飽,還不斷的將爪子往其它領域伸抓過去,有人將怪獸視為網路的「死刑」,我則將它視為「機會」,比如說,整個Google幾百人的編制裡沒有一個是真正會搞房地產的、真正有在旅遊界待過的,因此他們對於一些專業領域,常常是後知後覺,或是沒做到專業人士該有的味道。 

衝著Google最拿手的搜尋功能,現在已出現一大堆所謂「垂直搜尋」(vertical search)的專業搜尋網站,譬如:專門搜尋賣房廣告的Trulia、搜尋旅遊資訊的SideStep、搜尋單身男女的Vast.com、搜尋免費電腦課程的EdComp、搜尋徵才求才的SimplyHiredIndeed,個個採用Google的界面,另外還有搜尋外包市場的SourceTools、搜尋在地新聞的Topix、搜尋車輛的Edmunds.com、搜尋禮品的Gift-Websites,還有人數夠多可拿來搜尋任何職人的Linkedin等等,網路興起,其實各行各業都有機會當網路創業家,而這些「專業網站」雖然終究只是求個小眾市場,但這群小眾就像BabyHome一樣,黏性超高,分眾廣告主的最愛,而且買下來就等於是買下一群死忠使用者。以創投觀點來看,只要有一個清楚的退場機制,就可以入場投資,這些vertical專業網站個個都一副準備好可以嫁入豪門的模樣,GoogleYahoo也和他們眉來眼去,專業網站在會員忠誠、大網站等著買、創投也支持的情況下,絕對是極適合專業創業家去涉取的。 

在美國已經證明過的最賺錢的專業網站,應該就是股票網站了,這個現象也反映已成全民運動在台灣股市,元大寶來日盛等網站也都讓他們各自的股友會員們留連忘返,只是競爭者眾,不然全部加在一起說不定已經跟雅虎一樣超人氣。那麼下一個專業在哪裡?是職業運動嗎,還是流行新知,我們日常生活中還有什麼未被觀注的? 

BabyHome的價值就在這裡,其實之前寶寶網站不是沒有,但為何BabyHome可以成為繼股票後最成功的專業網站?因為Web 2.0的精神已逐漸取代了1.0Web 2.0的諸多元素造成使用者習慣的改變,為產業重新洗牌;大型入口網站對Web 2.0早有警覺、早就鋪局,無法靠Web 2.0取代它們,但對於有些已經達到小成功的專業網站、或是出來卻失敗的其他1.0時代的專業網站,都有可能被Web 2.0給翻盤,新公司於焉降臨。 

可是,在台灣推Web 2.0專業領域網站和在美國推又不太一樣了。在美國,只有50歲以上的和12歲以下的網路使用習慣完全限定在AOL為他們提供的「小天地」之中,剩下的主力網友,並沒有固定的一個入口網站讓他們留連忘返,這些人天天很自然的會將滑鼠對準網址欄(Address bar),敲入一些熟記的網站的名字,常使用的網站至少有二十幾個,每天都會進入查一下;留言的可能也有十幾個,每天都會說幾句話,就算MySpaceFaceBook再紅火,也沒辦法搶走網友所有的時間。 

台灣的情況,和美國相反,有很大一部份的網民,整天只在不到五個網站上面瀏覽,再加上BBS,就這樣。偶爾聽到有人以「那些狠女人」來形容台灣雅虎奇摩高層的決策者,令人啞然一笑,一個雅虎奇摩,就可以看新聞、問知識、檢查信件、看哪裡好吃、看股票,其實這樣的model或許讓國內網路進化更快,不過事實也擺在眼前,當一個網站的reach已超過95%,假如我是廣告商,我還有必要去找別人放廣告嗎?如果我想做生意,我還要考慮其他網站嗎? 

當這個地方的網友每天固定拜訪雅虎奇摩,不再自己到Address bar敲出網址,新網站就很難生存了。可幸的是,所謂「長尾」的觀念,雅虎再厲害,整個產業的尾巴還是夠長;雅虎再厲害,也不可能吃掉網友上網的所有時間,這樣來看,小網站的生存機會,就是在專業網站了,有了Web 2.0帶來的新使用習慣,未來五年,像BabyHome這樣的專業網站有機會突圍。 

有寶寶的感覺,只有真正有寶寶的父母才知道。現在Y公司的R小姐的寶寶出生,或許早就親自使用Babyhome好一陣子,哪天叫美國雅虎掏腰包來整站買下,說不定也就為其它專業網站,開出了一聲起跑槍! 

12 Comments