Posterous改為訴求「停筆的博客」，市場規模至少增六倍

這周VentureBeat介紹一個網站，這網站叫Posterous，是個簡單版的部落格、相簿平台，其實不新，我曾在「第三代網址」一文介紹過它，Posterous亦於去年成功取得73萬美元（2500萬台幣）的小額天使資金。它的特色很清楚，不需要我們進去加入會員，只要寄一封信裡面附檔照片給post@posterous.com，就可以立刻上傳一篇部落格文章或一張相片。

然而，這個網站雖然創意不錯，又已將網站做得超級簡單，但畢竟Facebook實在太強了，現在年輕人誰不把照片上傳到Facebook？不然也會放到Flickr去，所以Posterous後來就想到「另外一招」突破困境，結果是，現在他們號稱，流量是以每個月30%的增速在快速攀升中！

假設這數字正確，Posterous怎麼做到的？

原來，他們做了一個小小的「轉彎」。網站通常都要大轉，翻了整個創辦團隊，只有夠智慧的團隊，能想出這樣小小的、巧妙的小轉彎──

我們幾乎可以想像他們一群創辦人在開會，絞盡腦汁討論我們要怎麼讓以後使用者的相片都放到我們這邊來？如何讓以後的新使用者都來使用我們的平台發表部落格文章？

這時候，有一個人突然開口：

「不對，為什麼我們都要和人家搶『以後』？」

「我們可不可以想想『從前』呢？」他說。

於是，Posterous大轉彎，開始想想，要怎麼樣讓人們將「從前」的部落格文章，開始貼到Posterous上面來？

這是一個很有趣的方向，去年Technorati曾有一篇報導指出，目前線上有1.3億個部落格，只有740萬個曾在過去三個月內更新，也就是只有5.5%的部落格有在更新。換句話說，你若隨便找到一個部落格，有95%的機率它已經「死」了。我相信，每個網友手上幾乎都有一兩個已經死掉的部落格，許多人對部落客如我自我介紹都會特別提到：「我以前也曾經寫一個部落格在某某網址…。」永遠都是「曾經」、過去式，而非「現在」、進行式。

新的Posterous，就是專門針對這些已經死掉的部落格而來。Posterous跑來和這些人說，你們的部落格既然已經都停止更新了，那，想不想換地方放？

你問，為什麼要換地方放呢？

Posterous認為，許多人停寫部落格，都是感受到「原來沒這麼好寫」，所以Posterous提供的服務就派上用場了！換到Posterous來放，今後甚至在email收到好笑的文章，只要加幾句話，回覆給post@posterous.com，就可以開始又PO一篇文章了！看到一個好網站或一篇好文章，只要將它加入「我的最愛」裡的Posterous連結，它就會自動放到你的部落格裡！Posterous重新將它自己定位成「容易更新的服務」，讓大家更好發文。

不過，不對啊！最難的部份，是剛剛一語帶過的「將從前的部落格文章，搬家到Posterous來」這就是新Posterous的另一個重點了，現在這件事已經不難做，有一個叫「MetaWeblog」的API可以使用，Posterous靠這個API，現在可以幫Blogger、WordPress、TypePad、Movable Type這些美國最流行的部落格平台的部落格自動大搬家到Posterous裡面。目前只剩下Livejournal不能搬，但Posterous也正在研發「硬搬」的做法。

我並不認為Posterous是做「停筆博客」最好的點子，不過，這個方向真的很有意思，而Posterous也靠這個方向得到了初步的成功，讓我們更有信心。我們看看數字就知道，從2009年往未來看，部落格的世界有「微網誌」的侵襲，有些人開始愈寫愈懶，愈來愈懶得寫，前面一個「寫」字是指寫微網誌，後面一個「寫」是指寫長篇部落格。此外，部落格本身的熱潮也漸退，如同從前人好像喜歡寫BBS小說，後來變部落格，現在又到了下一波轉換期，所以，我們現在還在想辦法做那「5%的市場」，未來也不會多幾倍。反而是那「95%的市場」變得更誘人，沒有一個博客停筆是快快樂樂的停的，許多都是帶著一絲絲遺憾、一絲絲的愧疚而不得已的停的，當這95%的人愈來愈多，Poserous的市場就更大。你可以看Posterous是在「放空」博客趨勢，當此世界愈來愈少「出來又停筆」的部落客，那Posterous的客戶族群就愈來愈大。

算算數字，雖然這些被閒置的95%的部落格的文章量可能不大，後面也不是「一個蘿蔔一個坑」，並非每個部落格後面都是不一樣的主人，但就算是平均每三個後面才一個主人的情況下，這後面的人數，依然比那5%至少多了六～七倍，這六倍多的「退休博客」只要有20%的人被Posterous說動並又開始繼續偶爾PO一篇、偶爾跟一篇的，那Posterous的規模就會超過目前檯面上任何一個部落格平台！現在Posterous已將後面的「搬家技術」以及未來的「簡單PO」的技術都做好了，他只要輕輕鬆鬆的搞行銷，把這個好消息告訴愈多這六倍多的「退休博客」，它就輕輕鬆鬆的得到每個月30%的成長。試問，現在還有哪個部落格平台有這樣的成長率！

讓我們也想想，除了部落格以外，還有哪些東西是網友可能已經「閒置」的？Posterous已經告訴我們對付這些閒置的方法為何，照著做出來，這不是在撿別人不要的，別人不要的實在太多太多了，裡面隨便挖到幾個黃金，就勝過其他搶破頭的中大型網站了。