Blogger Shadowing讓博客從「一人品牌」到「二人影子」？

今天是三月五日星期四，離台北只有一小時飛機的菲律賓，正在舉辦一場別開生面的部落格大聚會。這聚會有多大？不只是幾小時的「殺米那」(seminar)，還是一個晚餐的抓住他的胃就抓住他的心的公關活動，更不是什麼遊戲還是記者會。菲律賓這邊辦的一場活動叫「Island Cove Adventure」，竟然是一場全天活動，即將發生在……今天。

根據CNET在菲律賓的專欄作家Joey Alarilla形容，這場活動是由菲國入口網站「Yehey」和Island Cove大飯店兼主題樂園所共同舉辦，據這裡說，這個度假旅館距大馬尼拉市區只要45分鐘，就可以享有類似地中海的海景和島嶼風情。這次，一共37位部落客，不，他們改叫「探險型博客」(bloggerventurers)，今天會想辦法向公司請假，來到這邊玩一整天的遊戲。他們隻字未提這些遊戲會玩什麼，只說會測試他們的「速度」與「技巧」(speed and skill)，而且暗示會有很多水、很多陽光，我想從明天開始（今天大概會玩得太累），我們可以看到許多菲律賓部落客的文章會出來，至少，一張又一張美美的、歡樂的照片是少不了！我想這些部落客應該還蠻過癮的。

曾經我覺得，做部落客在網路上寫寫文章，有點名氣，有些讀者，也因此有了類似這樣的參與行銷活動的「福利」，是很好。

但有天，我有了另一層深刻的領悟──在這一天我沒寫部落格，小試了「睡到自然醒」，目標不大，只是睡到八點而已，結果我的鬧鐘忘了關，所以四點還是照樣響了，響到五點，那個備用鬧鐘也響了，響到六點，躺在床上，開始全身煩躁，於是，我還是起床了。

起床了後，由於我那天已決定「不寫」，所以…起床上網四處瞧瞧後，接著要做什麼？我開始回email，早上六點多，Gmail大概有兩頁都是「白」的代表沒回，一篇一篇回了以後，我一篇一篇寫了四小時，寫到十點才結束。

嚇死了，寫信這麼累！

原來，寫信也是這麼費力的事，不亞於寫兩篇部落格文章。

原來，當我用盡力氣寫了部落格文章，那，就沒有心情與時間去好好的「寫信」。

以此類推，想到這些信與這些說話，還有這些朋友們，我多久沒有去關心他們、寫信給他們？於是我開始有些認識與覺悟，這些關心不是一個「對不起我沒回信」或熱情的幾個驚嘆號、一聲祝賀就可以代表的。那天早上，我於是體會了──維持一個產量大的「部落格」，原來，是要拿「某些東西」來「換」的。

損失是有的，而且損失還無法估計。其中之一，就是這些信件：早上寫部落格，晚上就會想部落格；當你天天想部落格，就沒辦法去想email。Email裡的那些信變成拖著我走路的累贅，我把所有時間花在看前面，後面就草草解決；每次我以為「解決」了信件，其實「NO」，它們，以昨天早上的實驗證明，可是要花四個小時時間才寫得完的，若用心回、用心交流，絕不會比花在寫部落格的時間還少。所以，這樣類推，我有多久沒有用心去交流了呢？

我發現，這件事，也就是寫一個部落格然後處理它所帶來的後續的一切一切，似乎已經不是「一個人」可以做的事了－－

曾有一陣子，我在演講中插入一段「設計對白」，讓一個虛設的人問道哇Mr.6我好羨慕你，我好希望也成為「部落客」？真的有人這樣問。而從小我就是那種你說我功課好，我會搖搖手說我很爛，然後被人家罵假仙虛偽的那種標準的「好學生」，當我聽到有人羨慕的來尋求「如何打造『部落格』」，聽到那四個字，前面那個很不順耳的動詞，我永遠是幾乎本能的斬釘截鐵否認，「不，我的部落格不怎樣。」揮揮手掌，好像太陽不可能從西邊出來這麼確定，那種聲勢常常把對方都嚇一跳，然後表情怪異，我也表情怪異，尷尬的停在那邊。

後來必須承認，嗯，的確，我好像已經有了一個「部落格」，現在在名片上一看到「Mr.6」大家就知道是我來了。這是一個「品牌」。這「個人品牌」有個特色，就是由於它是跟著「個人」，有些權益受著特別的保護。有些個人品牌聘有經紀人，或許自由度就沒這麼高，甚至被經紀人註冊走。「個人品牌」完全是自己可做決定的。而「個人品牌」的另一個好處是，因為它是和一個人掛在一起，所以看到它，就想到一個「人」，這個人有聲音、有長相、有個性，甚至還有你和他互動的印象，所以它是很個人化的，通常看到logo還會順便想到這個「人」，整體印象也不會只限於logo還會有很多複雜的、很好記的東西。這是人類大腦的本能。

網路很奇妙，歷史上或許還沒有其他人有過「個人品牌」，所謂「品牌」是一家企業、公司、組織、物品給人家的印象，通常這印象的意思就是，一樣東西蓋上這個標誌，立即賦與這個商品某種「價值」，讓它或許可以賣貴一倍、二倍，以LV、Armani的層級就是翻了十倍、二十倍。所以大家都想要有一個「品牌」，這樣就容易辨識，所有的商品排排站在一起，看到就不必多說話，就知道那是什麼意思。但，在演講中插入的這段對話，最後卻是由我告訴那個虛設的人：「個人品牌有什麼用？可以吃嗎？有錢賺嗎？」

或許，我還沒學會怎麼運用個人品牌來賺吃賺喝的，或許，「個人品牌」這件事還太新潮了一些，沒有一些穩定的前例可以讓我們來追尋。但，我在賺吃賺喝的之前，我至少有了一個發現，那就是──「個人品牌」前面應該加一個「一」字，個人品牌，成為「一個人品牌」。愈往「個人品牌」的路上走去，這個「一」就愈強，但當那個「一」像滲出的橘子水愈來愈明顯、愈來愈明顯，它就像一把「刀」，整個刺在那個「個人品牌」上面。

我看著那37位部落客，我想，菲律賓上網人口比這裡還少，應該也好不到哪裡去。他們37個人，就是37個個人品牌。無論是多小的部落格，都是一個「個人品牌」。

37個，孤拎拎的個人品牌。自己玩一個星期四，接下來呢？

現在，我好想好想脫離這個品牌！

品牌，要幹什麼！

品牌是公司專屬的，品牌與品牌之間，產生了排擠效應。儘管這是一個「個人品牌」，其他的品牌也會開始與這個品牌視為競爭，至少也是不能忽視的一股力量，所以一旦有了「個人品牌」，想要和其他也有鮮明品牌的有所合作，會發現是愈來愈困難；而有了個人品牌在頭上後，除非隱名埋姓，不然只要對方的品牌夠sense，通常是不會隨便接受。接下來，個人品牌對一些人來說，偶爾產生一種「造作」的感覺。這可能無可避免的，人就是人，名字就是名字，將一個太過個人的東西做在名片上，總是脫不了「自戀」的既有印象，這時候真的白口莫辯。所以，雖然「個人品牌」有了辨識度，但大家辨識了以後，不見得是站在中間、認識而已，往往會加入一些偏喜愛，或偏討厭的狀況。

總而言之，言而總之，個人品牌是孤單的。它不成一間公司，它永遠是要一個人的。

我突然想到，以上，就是最好的理由，來勸一個人，不要走上這條路！

不過，我想這條路還是會有很多人有興趣的。更多的是已經在這條路上走著的，也碰到與我同樣的困境與問題。

這時候，我想到一件事──

如果每個部落客，不只是他一人，而是有一個「影子」呢？

不是「一個人品牌」，而是「二個影子」？

現在，我們終於可以來談談什麼叫「博客影子」－－

國外有一個字叫「Job Shadowing」，也就是將學生提早送到職場，讓他好像「影子」一樣跟著某個職位的人士一直跟在旁邊，有的是跟著報社的記者跑一天，有的是跟著醫院的工作人員忙進忙出，有的是跟IT業者，「影子計畫」的好處是讓這些年輕人先嘗嘗身為這些工作的感覺。

部落客們，也可以有一個「影子計畫」，它能讓每個想踏入部落客這個領域的，都有機會一嘗這個感覺，或許，先早知道裡面的甘苦，最重要的是有機會二人互相幫忙。最後，影子有影子的想法，原來的那個人也有原來的那個人的想法；一個對外，一個對內；久而久之，影子慢慢浮現，個人品牌慢慢消退，這樣的合作或許是很有意思的。

於是，新的部落客繼續享受從一個「素人」變一個「小名人」的快感，我則想找「影子」。

這，只是初步的想法，你說影子是個「助理」也好，是一個「分身」也好，是「徒弟」還是「繼承人」都好。沒有聘雇，沒有責任，完全的對等關係……。

我也好奇想知道，有沒有其他的blogger，也和我一樣想找尋「影子」？

有沒有人想當「其他部落客」的「影子」，從這邊開始看看網路寫作怎麼做，至少，交了一個好朋友？

有嗎？