阿拉斯加小記者如何利用Facebook在三周內號召5萬人買報紙

台北似乎人人還有買報紙的習慣,但在美國,有人已很久沒看報紙,只在旅行時房間門口被丟一份報紙勉強看看風土民情。如果沒人買報紙,那報社也就找不到廣告商贊助,對報業來說這是一個像旋轉溜滑梯愈滑愈低的死亡循環。

不過,二月二日星期一,也就是前天,對於垂死的美國報業,卻是一個「大日子」!因為,這天是,「全國人人買一份報紙日」(National Buy a Newspaper Day)

大家約好,在二月二日星期一當天,到便利商店,掏出錢包購買一份報紙

這是一個很不錯的點子,號召全美國說好在某一天,人人都買一份報紙,那麼所有報社可以預先作準備,當天的廣告或許就賣得比較貴,印量也是平常的十倍,通路都準備好空間,讓大家花錢來買報紙;不只幫垂死的報業再注入一點點資金收入,也可以讓每個人在當天「重溫」以前在早晨的陽光下,一邊吃早餐一邊看報紙,咖啡香與黑油味混合的令人精神一振的氣味。如這位小記者自己說的,過了這天後,說不定哪天美國人會又再度開始買報紙來看?

更令人吃驚的是,這個奇妙的點子,並不是什麼報業公會還是同業促進會在支持的,而是由遠在阿拉斯加的一份小報的記者所發起!他還不是住在Anchorage,他是住在Central Alaska,好像是在……阿拉斯加的中部!天,那邊有住人嗎?這麼邊境的地方,卻不能阻擋他的創新,他還為這個活動,特地開設了一個叫「BuyANewspaperDay.com」的網站。

不過,一個遠在阿拉斯加的小報記者,想要要求美國全國人人在某一天,聽他的話,一起來買報紙

尤其,小記者是在1月12日才發起這場活動的,距離「執行日」只有短短三周的時間,哈囉,這……怎麼可能成功?

何等困難!

如果是你,會怎麼行銷這場活動?

這位小記者厲害了,他使用了Facebook, 在Facebook裡面設立一個「Event」,event這個社群元素,就有如eVite一樣,讓你可以發表一個「活動」,讓他人報名參加,通常是拿來辦私人派對或一些社區活動用的,小記者就在Facebook設置一個「全國一起買報紙日」的event,告訴大家,支持報紙的時候到了。他悲哀的開場白,有些大報已經開始刪減「送到府上」的服務以節省成本,如果再這樣繼續下去,專家指出,美國有些小城鎮(包括他的城),到了2010年時將面臨「無報紙可看」的文化災難!

所以,大家在2月2日來買報紙吧!

有趣的是,在Facebook設一個event有何幫助?「全國買報紙日」這場活動,小記者身為主辦人,幹嘛需要一個「報名介面」來讓我知道誰參加、誰沒參加?參加的人一定就會真的買報紙嗎?不參加的人就一定不會買報紙嗎?

但在Facebook就是不一樣。Facebook Event不只是個讓你發布幾月幾日開派對而已,它讓你加入後,Facebook的minifeed動態資訊也會馬上幫你告訴你的朋友:「這位先生剛剛已經加入了『全國買報紙日』的活動囉!」

Facebook有多厲害?這位小記者說,1月12日,他只是先寄給了他在Facebook上面的600個朋友,從他的日記可發現,短短三天後,就有2500個人加入!再過了兩周,到了2月2日時,已經吸引了高達2萬人報名參加!下面還有1300則留言!這2萬人還是真的點「參加」的,從數字顯示,除了這些人外,另外還有被轉寄到的朋友高達4萬多人,這些人很有可能也會告訴他們的同事,一起參與這個活動,因此,最後會賣出的報紙份數,說不定可以上看有10萬份吧

這次的「無成本」的推廣成功案例,讓我們看到,上周,矽谷傳出一則令人頗為側目的增資訊息,有一間公司叫「Socialmedia」,取得600萬美元(2億台幣)的種子創投資金,金額不大,不過在這個寒冬中,能取得資金已經是一件很了不起的事,而且,看看誰給他們資金?嘩,IDG創投,還有Charles River創投,都是一時之選!

為何Socialmedia有這麼大的能耐?原來,這間公司已號稱為全美國最大的獨立的專營社群行銷的廣告聯播網,串連了高達5000個在外掛應用軟體(application),散布在Facebook、Bebo、Hi5、MySpace中,在上面置放廣告。目前這部份的綜效還沒有完全發揮出來,業界亦認為這部份的方向還有待調整,令人擔心的是,Socialmedia打算拿這筆錢來投入在芝加哥、紐約的行銷團隊中,他們將花更多時間加強他們與企業客戶之間的關係,而不是在把「社群行銷」這塊做得更自動化、做得更好。這點,令人有些疑惑。

Socialmedia真的是社群行銷的答案?這時候,我們該默默觀察的是,像「全國買報紙日」這樣成功的社群行銷案例。看看這些小小的人物,怎麼利用Facebook平台「現有」的工具,做出一些驚人的創意的大事。Facebook有個好處:上面的一切都很容易「數字化」(quantified),所以,這些案例都歷歷在眼前,有人說,現在網路已經漸漸走到一個境界,「獨立網站」的生存空間愈來愈小,不過,以行銷人的觀點來看,出現了Facebook這種東西,以及上面許許多多的玩法,或許是另一個新世界的開始。

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