最新研究：只要情境對，廣告只須播放１秒鐘即可入腦

大部份廣告設計想辦法在廣告內容變花招，弄出令人印象最深刻的廣告，但廣告時間以秒計費，短短30秒鐘，該以怎麼樣的橋段、演員、鋪陳、音樂讓觀眾留下深刻印象？

網站內的廣告更是五花八門，那麼，應該把廣告擺在網站的哪個版位，以怎樣的內容，怎樣的題材，來吸引網友的注意力？

嗯，大家都在攻這一部份，或許想走藍海的廣告主，可試試改攻另一部份！

月初，《Popular Science》曾刊出一篇文章，來自Boston College的有趣研究，大家都認為TiVo與各式各樣接連電視的機上盒、錄放影機，可以說是「廣告殺手」，因為任何廣告，只要一個「快轉鍵」，都可以通通都「跳」過去，不看廣告，只看節目。假如有一天大家都不馬上看電視，人人都先預錄、再收看，那廣告就再也沒地方打了！

但，這篇研究的結果是：電視廣告，並不會因為「快轉」而影響效力！

你說怎麼可能！觀眾快轉的時候，他聽不到聲音，聽不到音樂，而且，所有的時間被壓縮很嚴重，一則30秒廣告可能只看到……1秒鐘。

這場有趣的實驗，找來一些民眾，給他們看兩個從未聽過的英國巧克力品牌的廣告，但要求他們按著「快轉鍵」，於是兩個廣告飛過去，每個真的就只有1秒鐘的時間。其中一個品牌，就像平常廣告，另一個品牌則從頭到尾都在正中央擺著那個牌子。在實驗結束後，實驗者走出大門之前，科學家隨意的請他們吃兩個廠牌的巧克力，結果發現那個「品牌放中間」的被拿走的機率是另一個品牌的２倍！

怎麽可能？

科學家說，關鍵全在觀眾看廣告的「當下狀態」，快轉情境下，電視廣告之所以還是有效，主要原因在於觀眾快轉的時候，他專注的狀態和平時斜躺在沙發看電視是完全不一樣的。他在快轉的時候，要比平常還要專心好幾倍，專心的在快速飛過去的螢幕中判斷，「廣告結束了沒？」、「電視節目開始了沒？」

這樣的情境下，當他看到廣告，廣告反而像黏土，直街黏到觀眾大腦最深處！

研究發現，這個廣告唯一要做的是，讓它的品牌或產品的包裝，必須放在「螢幕正中央」。只要放在螢幕正中央，即使廣告只有不到一秒鐘，在專注的情境下，就足夠對觀眾產生粘巴達式的效果。

最近籌備一本網路相關的書，預測明年「陳列式廣告」將有大變革。網站陳列式廣告現在最大的問題，就是不知該怎樣吸引人們的注意力，那，與其讓「它」擺在所有頁面的上面、旁邊、角落、讓它浮在螢幕某處，不如──思考一下，使用者在網站內何處的心境會最「專心」？搜尋引擎廣告已教我們，「找東西」就是網友最專心的時候，因此，在網友正在你網站內作站內搜尋時，準備播放「半秒廣告」給他！或，還有哪些其他時間點也會「專心」？譬如，在網友點入一長串列表中的某一個項目後(表示他可能正在一個一個進去找)，這些時機點，馬上給他一個「半秒廣告」。

當使用者做了上述動作，立刻在跳到下一頁之前，閃個半秒。半秒就好，不會擔誤他太多時間，但卻成功的利用他的腦子狀態，深進去、貼！

注意，這依然和搜尋引擎的關鍵字廣告不同，後者只能在你搜尋之後將「相關內容」給你，但我們在這「半秒廣告」可不必給「相關內容」！而這種廣告與目前「硬塞式全版廣告」(Interstitial Ad)也不一樣，那種廣告只敢在第一次進來的時候播放，以後不敢每次都播放，但我們的「半秒廣告」可是大剌剌的每次都播放！它和「變色龍」式的全版版型廣告也有些不同，因為變色龍只是某種融入每個地方的陳列式廣告，並不是趁使用者弱點的那半秒突然入侵使用者大腦然後立刻退出。

不確定這篇研究會有多少人看到，但這種研究，個個都在告訴我們白花花銀子的商機，也期待有某家廠商，將它立刻化成最新型的線上廣告模式，幫陳列式廣告大家庭打開更創意的明天。