菲律賓跳舞囚犯不紅了？談有系統的全球病毒影片行銷

上周，菲律賓的電視台ABS-CBN的網站刊出一則由一位叫Carlo Osi的律師所寫的評論，他評論的是去年在YouTube上面很紅的一部叫「Thriller」的影片（又名「Dancing Prisoners」跳舞的囚犯），沒看過這部片的請看這裡惡補一下。此片去年紅到還上了CNN的Anderson Cooper的報導，此片基本上是在菲律賓的一座位於Cebu的「CPDRC」監獄拍的，一群穿著橘色囚衣的獄友們，大約1000位左右（有一片指出正確數字是967人）跳了一支Michael Jackson在80年代的舊MV「Thriller」，裡面那些人演吸血鬼造型，動作一致的機械舞蹈，真是駭人又好笑。

這位菲律賓律師評論說，這部片自從2007年7月問世來，一夕爆紅，傳得全網路四處都是，這座監獄竟然還繼續的練新的舞，拍新的片，和Thriller都是同一招，先選一支大家聽過看過的西洋的MV，同樣的橘色囚衣，中間總有一群大約二十幾位跳得特別好的核心舞者，鏡頭常常轉到他們臉上。但這律師罵道，這些影片「已經不好笑了」，現在看起來，簡直是非常的做作、強迫的，不好笑了他們不知道，還繼續的拍攝，每個月都出一支放在YouTube上，到了「令人丟臉」的程度。這位律師形容，這好像一個拳擊手不適時高掛球衣宣布退休，或一個已經高齡八十的CEO不想退位是一樣的道理！律師還舉出其他可能的問題，譬如，這些跳舞的主角們顯然分不到此影片的周邊價值，那誰分得到？還有，這些囚犯真的是自願的嗎？律師還認為，這些囚犯跳舞的影片會讓該國國民海外蒙羞，菲律賓在海外有高達10%的僑民人口，律師怕以後看到菲律賓人就會想起，哈，你有看過那個「跳舞的囚犯嗎」？菲律賓境內的美國學校的菲律賓本地小孩，甚至也可能因此被歧視。他說，在這個產經競爭者的時代，泰國、馬來西亞拚命將自己塑造成旅遊勝地，而菲律賓還在這邊跳舞！

我覺得這是一個很好的機會來說明一下網路上「一夕爆紅」的特質，尤其是這類影片式的病毒式行銷(viral video)。

想瞭解一下「跳舞的囚犯」到底拍了多少短片？從YouTube「Thriller」影片的上傳者也就這位叫做Bryan的個人帳號便可看到大概的list，那位律師說錯了，其實Bryan早在2006年的10月就開始上傳「跳舞的囚犯」系列了，第一部叫做「Algorithm March with Prisoners」，那時候就是這個樣子了，要知道，拍這種影片肯定不容義，至少有幾台攝影機，還要後製，動員這麼多人，練習再練習，所以一定不是亂拍的！我特地把所有的「跳舞的囚犯」的影片的觀賞人數抓下來製成上面那張圖表，可發現，一路這樣努力，約莫九個月的時間內就出了六段影片，然後，才出現那部「Thriller」。接下來由於Thriller的大紅，順便帶動了前面的幾支影片的瀏覽量，因此前面的影片，包括第一部、第二部…大約都有150萬人次點閱的水準。

過了「Thriller」後，他們繼續努力不懈，並且顯然加快了拍攝速度，短短的五個月之內就拍了高達13片，但全部都不到100萬人次觀賞，有的甚至只有不到5萬人次，真慘，情何以堪。到了今年二月，他們終於又拍出一部叫Soulja Boy的，目前大約有500萬人次的點閱，但之後，到現在大約已經過了七個月，他們繼續再出了六片，仍沒有一片突破100萬人次。

病毒效應的「甜蜜點」(sweet spot)的現象，從那張圖表上表露無遺，打中甜蜜點的「爆紅」，一口氣就是一長條，1800萬人！而其他的沒打中甜蜜點的，在圖表上小得差點什麼也看不到！

同樣的努力(effort)，完全不同的結果。1800萬人次的「Thriller」打中的又是比「Soulja Bay」還大，根據CNN的2007年九月初的報導，當時「Thriller」上傳兩個月，已經有600萬人觀賞，比現在的「Soulja Bay」的500人次還多，「Soulja Bay」雖然也才半年新，但在網路上，這就表示「已經就是這樣了」（當然還是很棒），這點也呼應了網路上的慣例：推出一個新品，兩個月沒預期反應，別覺得可惜，請準備收起來再出下一個！

再看看「Thriller」，從YouTube的點擊率來看，第一名還是原版的Michael Jackson的Thriller，有2300萬人次觀賞，而印度那邊也有一版Thriller，比菲律賓這個早了足足一年就發佈，也有1200萬人次觀賞，以上三部片都很成功，但，只有一個人，有可能在其他地方也很成功，那就是──這間菲律賓監獄。網路上特效這麼多，一個人的創意變成爆紅但菲律賓這間監獄有個優勢：他們人多。

一次動員1000人，平常的YouTube片哪裡來的這麼多「臨時演員」？其他監獄現在再複製，也來不及搶搭第一，也得不到CPDRC現在所享有的知名度。CPDRC這個「甜蜜點產生器」已經建起來了，這，就是這次看這些數字給我最大的震憾了。有人或許會說，他們試了這麼多次，結果是失敗的？但我只看成功，不看失敗，要知道，「失敗」幾乎只是跌個小跤也沒浪費什麼東西，但這種「成功」是多麼可怕的力量！一部高達1800萬人點閱的影片，換來一個全球網路人人一夕皆知並傳頌的「品牌」，這是多麼有效的行銷，大家有了解嗎？應該說，你要花多少錢才能砸出這種效果，就算有一億元，可能在這麼短時間、這麼多國家、砸得出這種效果嗎？

而且，許多人想起這個菲律賓的監獄，會順便想起當初介紹這部片給他的朋友，順便有一種「朋友介紹」的安心感。試想，假如這不是Thriller，而是某牌子的洗髮精？

菲律賓的監獄系列影片告訴了我們一件事。他們並不是不小心的──他們擺明了就是刻意的、有組織的，去打網路上的甜蜜點。做出一個不斷的開發、打中甜蜜點的「對外式」的引擎，很不容易！或許創意已經達到一個階段，但這個系統已經完成了，而且練過了，接下來幾個月我們會繼續看到他們推陳出新的影片，或許試試其他的東西，這是網路上最強的一支行銷兵團。1000人，要做什麼大戲，模仿什麼怪咖，都會很有效果！該文章後來也承認，拍攝這種片子，對這些獄友來說，也是可以運動，讓他們健康管道交流，由於在菲律賓的訴訟可以長達好幾年，這也給他們冗長的等待時光一些消磨時間的好方法。

網路上這樣「雙贏」的甜蜜點製造引擎實在沒看過，原來它是如此真實的存在過的。

延伸閱讀：
誠徵網站創業家的「快樂病毒影片」
Kina小女子，成功推出14天「病毒連續劇」
不輸給Digg的「MSN Effect」