創意童書《39 Clues》由行銷人控制作者,部落格行銷可學學

去年底,大家聽說《哈利波特》的美國出版社Scholastic將於今年推出一套特別的創新書叫「39 Clues」(39條線索),一套10冊,分2年的時間慢慢出,不確定在台灣是否又是皇冠搶到出版權?而聖荷西水星報上周再次報導這個消息,因為第一冊《The Maze of Bones》,剛順利於兩周前出版了

「39 Clues」是一個關於世界秘密組織Cahill家族的故事,法蘭克林與莫札特都是此組織的一員,而此書主角為14歲的Amy與11歲的Dan,要和其他組織成員一起找出這39條線索,以取得那終極的神力。

聽起來就蠻精彩,不是嗎。此書目標是8~12歲的中小學生,第一本的作者為紐約時報排行榜的暢銷作家Rick Riordan,他其實也負責將整個系列的「劇情」和出版人員溝通完,然後只打「第一砲」就交給其他寫手去接力。在首頁可看到,第二版則已經開始在countdown,目前只剩75天,今年12月2日出版,作者是Gordon Korman;下一版又要在3月3日出版,作者是Peter Lerangis,接著會一直出到2010年的9月,才會把一套十集全部出完。

書只是其中一部份,接下來出版商還祭出了350種卡片,每張卡片都有自己的特殊碼(注意:每個小朋友拿到的卡號都不同),小朋友就好像吃餅乾集卡一樣,集完後可以上網去輸入這個特殊碼,表示已經收集哪幾張了,而每本書附上6張卡。小朋友平常在書店也可以買到零散的,一包16張,不讓你看買到什麼,隨機包裝,看你運氣怎樣就買到哪幾張,而每一季只出55張……這招,可說是誘發小小消費者除了買下那本書,還不知不覺的又買下其他東西!接下來,一邊看書,一邊集卡,Scholastic還在網路上準備了一個線上遊戲。這不是耗資億元的我們想像的「那種」MMORPG線上遊戲,而是以文字與Flash穿插的(相較)簡單的網路程式,小朋友透過這些小遊戲來找到一些書本上所沒有線索,這招,又讓小朋友除了銀子外,連整個心都黏了上來,有了書本所沒有的續航力。

太厲害了。

接著還有高潮迭起,哪個小朋友真的持之以恆的、解了39個習題,就會送獎品,Scholastic打算給出10萬美元(其實並不多),其中頭獎是1萬美元(33萬台幣)。

陪它「玩兩年」最後也才1萬美元?呵呵。

不過,Scholastic這次的操作,不知為何。讓人不斷想到「部落格行銷」。Scholastic當然並非在作部落格行銷,但它的做法,或許刺激了目前正在作部落格行銷的企業可以參考一下。一般的行銷,需要一些「故事」才更有穿透力,而文字內容的力量、故事的營造,創造出一種深度,但,這些內容卻不見得一般行銷人員願意做、做得來的,所以企業部落格要找外包寫手,要付錢給外面的人來寫。

找誰寫?寫得好嗎?要讓他亂寫?出題目又要出什麼題?

我們可想像,Scholastic就像企業一樣,想找來「下一個羅琳」(下一個blogger)幫它做生意,找來找去、想來想去,才發現,天,誰需要羅琳!

本來就是啊!出版社自己的行銷人員,本身就是創意高手,早從哈利波特一役找到了成功的幾個關鍵,每次都要由作者出來,行銷人員再配合它,真累,乾脆自己搞!

但,「內容」怎麼辦?寫文的,最恨的就是被主導,好,沒關係,那就由我行銷人員幫你下一個概括的指導,剩下的這本書你自己來。

39 Clues可以被看作一個漂亮的「由行銷部來控制內容製作人」的產品,你可以看出,它其實是由充滿創意的行銷人員發想整個過程,第一位作者應也是和出版社行銷部充份溝通過整篇故事的內容,然後,搭配著精密計算的各種道具,線上的遊戲、線上的活動……一切分毫都由行銷部主導開始、主導執行、主導結束。他們自己也說,這幾本書的「線」已經都鋪好,這些寫作者的責任,就只有將這條線織成一塊「毯」,讓那條線可以「穿過去」,這樣而已。

正也因為有了這些周邊的道具,每段故事也變得次要了,行銷人員不會受制於內容製作人,它甚至可以找來好幾個作者,一人寫一本,都不用怕。企業部落格怎麼學?我們來想想。

(圖片來源:http://www.the39clues.com/)

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