「電視」大戰「網路」,電視仍以「127:26」勝出!

我愈來愈愛看的Silicon Alley Insider,前天引用了Nielsen五月關於影音市場的最新的數字,它透露三個重要數字:

1. 美國人單月平均看電視的總時數為127小時又15分鐘,比去年同期成長了4%

2. 美國人單月平均上網時數為26小時又26分鐘,比去年同期成長了9%

3. 美國人單月觀賞線上影片的總時數:2小時又19分鐘。

Silicon Alley Insider直接的結論就是:哇,比數出來了!127比26!美國人的看電視習慣,原來並沒有被網路所影響!網路上網時間增加中,但電視的總時數也在增加中,穩穩坐著寶座,而上網的時間只有看電視的六分之一,上網看YouTube的時間,更只有看電視的60分之一

我也有其他兩點特殊看法,用詞激烈了點,請不要介意:

一、電視為「王」:單月看了127小時,意思是說,美國人平均一天要看四小時的電視,等於一個月花了五個全天在看電視。以下的詮釋更傳神:我們一個月工作20個工作天,卻也看電視看了15個工作天!會很誇張嗎?看看我們自己不也是這樣嗎!早上起床,一邊打理出門,一邊看電視。中午吃飯時間可能再看了半小時配飯吃,回家再一邊吃晚飯一邊看了一個半小時,洗澡後一邊吃水果再一邊看了一個半小時。如果平日沒看這麼多,那「周末會補回來」,有的人周末睡到十二點,從十二點到晚上十二點,電視就一直開著的。不過,想像一下我們看電視的情境,會發現其實我們都已經習慣「不專心看」。這麼高的觀賞時數就算每年成長4%,其實是在跟我們說「我們愈來愈不專心看電視」,這樣的趨勢,帶來什麼商機呢?

二、網路為「寇」:如Silicon Alley Insider說的,他認為自己花在YouTube的時間,一個月就超過了26小時;甚至如果計算上網時間,我相信許多網路重度使用者,上網的時間肯定是看電視的三~五倍,只要醒著的時間,就要連上網路,我說的沒錯吧?很難想像為何一般民眾的平均值是這麼的低!竟然一個月「只用」26小時的網路,一個月「只看」2小時的YouTube?

我發現,有些朋友本身沒有「養成」上網的「好習慣」,看到我隨身帶著筆記電腦,坐下就拿出電腦,忙著問服務生「這裡有沒有無線上網」……他們的表情是厭惡的。對於「上網」的不理解,許多人已經和「吸煙者」與「不吸煙者」之間的隔閡有點像了,當然上網的重度使用者不會製造「二手煙」,但他們(我們)上網的那天下一字號表情,所散發的一種冷漠感,已經讓身邊的人很不舒服了!

總之,最後的贏家,還是電視。看電視無罪,看電視最大。這個趨勢,可能會是下一年最重要的「網路趨勢」(惱)。

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