知名部落格ReadWriteWeb昨天寫了一篇很有趣的文章，它對目前一個現象提出質疑，這個現象我若翻成國語，再加以台灣在地化一下，就是：「我已經不再拍賣，我的朋友也不再拍賣，為何Yahoo!奇摩拍賣，還是叫『拍賣』？」

「我明明是開店，賣定價商品，為何大家都稱我『網拍專家』？」

此文章引用了BusinessWeek稱「網拍」已經「瀕臨死亡」，另一個部落客則稱網拍為「短時間的一陣流行」(fad)。eBay自己也透露了兩個對「網拍」極不利的趨勢：

第一、eBay站內「定價商品」的成長率皆高於「拍賣商品」的成長率，已經連續六年。第二、eBay已決定著手加強「定價商品」這部份，畢竟，去年到今年（我上次也寫到），Amazon總營收一共成長37%來到40億美元，eBay則只成長14%來到13億美元，再這樣下去，B2C的Amazon營收很快就要變成C2C的eBay的五倍、六倍、七倍了。eBay並沒想改變成B2C，只想多做一點「定價」的生意，希望能將Amazon的成長，挖一塊給自己。

想想，「拍賣」所碰到的問題，其實和Web 2.0所碰到的問題有點相似。我們大家本來就有看電視的習慣，但，沒有「製作電視節目」的習慣，所以，YouTube想讓我們「大家都可以變成節目製作人」，至少也讓我們「開始觀賞其他平民製作電視節目」，這些都是「全新的體驗」。有些本就想自己做電視節目者，看到YouTube有如「久旱逢干霖」，讓YouTube短時間充滿平民影片並達到可怕觀賞率，但，最終不見得可以順利的靠Web 2.0拉到「全民規模」。

也就是說，激速成長過後，可能就停在諸如30%的全民佔有率，剩下70%的，死都不使用。

同理，「拍賣」這件事，是一件「前所未有的新鮮事」。曾經，我一位在美國的好朋友非常沉迷的在拍賣網站競買東西，他緊跟時下最炫的３Ｃ產品，瞄準某樣商品出手競價，買不到便宜的，就等結標後再試下一個，直到買到超便宜的為止。朋友還為此去好好研究「拍賣心理學」，摸出一套「標便宜的秘訣」，每次要結標了，就興奮的等在電腦旁邊，買到了，就請大家吃一頓大餐慶祝。那是一段令人懷念的日子，初試網路力量，初嘗網路奇蹟。

但這力量、這奇蹟，玩一陣子就玩累了。為何玩累？因為這本來就不是全民的習慣。看看目前我們大家在實體市場購買東西，只有「0%」是從「拍賣」得來的，其實不只0%，但那比率實在太小，怎麼四捨五入都是「零趴」。大家唯一有過的「價格浮動」的經驗，只有在夜市買東西的時候，但那也不是「拍賣」，只是「講價還價」而已，講完價，喊完話，東西馬上入手，不必等時間。「時間」真是拍賣的殺手，也是最不合人性的地方，畢竟購物網站的優點，不就是要我們在家就可以「很快的買下」，「很快的到貨」？竟還要等個好幾天，實在很惱人！除此之外，還包括每個人自己一些不好的經驗，比如說，為了省那一點點錢，競標競得要死，標到手三天後才發現，原來此產品市價早已打3折；有時看到「一元起標」，標下了，沒看清楚狀況，最後竟要花20元美元運費把它從香港運到美國……。

此時，身為平台的eBay，已經陷入一種「左右兩難」的窘境。原本，定價與網拍商品同時存在，相安無事，大部份商品，本身根本就可以競價也可以馬上高價購買。但，「網拍平台」與「定價商品平台」的矛盾，已經愈來愈浮現，eBay高層最近為了加強定價商品，因而做出一些讓「網拍業者」非常不爽的小改站：譬如，首頁的「商品搜尋」中，預設的商品陳列方式被改成「best match」而不是以時間或價格來排列，造成若干商家業績大跌，人家說此舉是為了要曝光eBay站內從Buy.com得來的50萬個新商品，這些商品都是「定價」型的並沒有時間限制。另外，eBay還刻意的提高了拍賣商家的費用，並且開始不讓「賣家」針對某個「買家」留下負面留言。也就是說，eBay正在想辦法，一小刀一小刀的「自宮」了「拍賣」這部份！

我自己則認為，eBay若就真的變成一個「大跳蚤市場」，不再以拍賣為主，改以「定價商品」，那說實在，eBay等於變成了Yahoo!開店平台的「次級品」，也就是一個剛畢業剛接觸網路商店的初階使用者，或一個剛買第一台電腦的小吃店老伯伯，就先上「拍賣平台」，作定價販賣，等到稍微懂一點，就會去弄一個像樣的獨立網站。是好是壞？不知道。不過，這肯定又會是一個嶄新的模式摸索，它不是B2C，不是「B2B2C」，可能叫做「C2C-F」，F就是「定價」(fixed price)的意思。

倘若「定價」自成網站，「網拍」呢？

你說，2020年會不會有一天，我兒子跑來問我，「網拍是什麼？在網路上拍蒼蠅嗎？」

「網拍」當然不會真的不見，還是有多好多人有興趣競價，養成了「每物必競價」的習慣（「好習慣」？），也有商家在這塊繼續經營的很賺錢。只是，這些網拍業者可能不會和「C2C-F」平台一起賣了。它們會來到一個自己的新平台，可能叫「C2C-A」，A就是「拍賣」(auction)的意思。

此文章，並列出了年初eBay的內部簡報（真厲害，不知從哪弄來的），指出eBay曾設計一個改站計畫，將「定價」與「拍賣」兩種商品，分成左右兩塊，平行顯示出來。你就會嗅到，eBay一定也已經在思考－－

該不該把「拍賣」與「定價」，分割成兩個網站？

賣家以一帳戶可橫跨這兩站，但買家呢，則各取所需，分開兩站來逛，不一樣的UI，不一樣的感受。

但，要怎麼割，要何時割？割之後，又可以導入什麼新的服務？我認為，這段轉換過程中，正是其它曾有電子商務經驗的創業家「奮起」的最佳時刻。在這時期，做一個非常非常純、甚至更激烈的「拍賣網站」，或是做一個非常非常純、甚至更激烈的「定價跳蚤大市場」，讓那些浮動中的eBay賣家若極思出走，可以多一個「新家」選擇！

尤其，文章說到，eBay對這些事或許也不是這麼care，因為它還有另外「二寶」：PayPal與Skype。前者帶來的營收正以高達34%的年增率成長中，目前Paypal的營收貢獻已佔全公司營收的四分之一。而Skype所帶來的營收目前雖只佔一點點，但年增率比Paypal還快！也是因為eBay還有「太多條路可走」，反而讓C2C這塊曾經烽火撩原的大市場，出現了一個「十年難得一見」的創業機會！