部落格開闢新財源，３個新型態「廣告插件」

我常被問，「部落客該用什麼來賺錢？」我背出了一連串廣告的方式加廠商名，自己心裡都有點扼腕，講了半年，都是那幾家，講來講去都還是陳列式、點擊式廣告、內文網告、夥伴計畫、推薦加入會員…。網路上的新網站都是「每週冒幾個新的」出來，到了部落格廣告插件，卻嘎然變成「每年才冒幾個新的」，部落客的選項很是有限，難道創意就只有這樣？

剛好，TechCrunch之前有篇文章說，經濟不景氣時期，「廣告插件」是大公司行銷人員的生存之道，反過來看，廣告插件也是小部落格的生存之道，部落格有現成的「流量」與「讀者」，大公司有「產品」，當讀者開始買產品，部落格和大公司之間就可以分享利益，賺一塊，就分出半塊錢，紮紮實實的一起度過經濟低潮危機。現在網路的東西若已經鋪齊，有如路面的泥巴已經硬了，撐著這路面的，就是你我這些甘於奉獻並樂於在其中的部落客。網路改變我們的人生，我們的人生將永遠黏在這個平台，而一個又一個新的「廣告插件」，讓我們這個平台價值總有一天可以變現，可以永續經營。

最近出現三種我認為很有創意也蠻有模有樣的新廣告插件，在英語市場推出，給大家參考一下，或許可用於中文市場：

第一，「排行榜型」的部落格廣告插件：這家叫做「WidgetBucks」的插件提供者最近很紅，是目前「唯一進入comScore廣告排行榜的廣告插件提供者」，去年十月開站三個月即創下10億次widget view，今年三月單月reach到900萬個使用者，目前排行第33名，當然它若要和Ad Network的前三名AOL、Yahoo!、Google三強伸展到90%左右的上網人口還有一大段距離，但我看到WidgetBucks最大特色，除了YieldSense、YieldBuild等號稱隨機播放「behavioral ad」以及視哪種收費對站主較好再決定要以CPM或CPC收費之外，WidgetBucks讓站主嵌入的不是廣告，而是一個類似「排行榜」的東西，譬如，「近來最流行的數位相機？」、「近來最夯的電影？」，這個排行榜的內容其實都是「廣告」，但以「排行榜」來呈現廣告，感覺就不同了，或許也真有幾分真實性，站長也會比較想要嵌這種「有意義」的插件，使用者也比較有可能會去點擊這樣的「排行榜」。

第二，「訂閱型」的部落格廣告插件：這家插件提供者叫「RevResponse」，慫恿部落客的讀者直接在線上訂閱實體雜誌，目前已提供高達900種刊物，包括Macworld、The Economist、eWeek這幾家大雜誌外，還有散布在30個不同產業的包括電信、美食、交通、財經專業雜誌，特別適合「專業領域的部落格」與他們的讀者！它給部落客以CPA（Cost per acquisition）拆帳方式，讀者點進去訂閱雜誌，部落客就賺到2美元~20美元不等。假設CPA是10美元，而你有1萬名讀者，有50%的讀者平均每年訂下2本雜誌，你的年收入就達10萬美元（300萬台幣）。對大雜誌社來說，也會樂意將原本就有的那一筆「每位訂閱戶取得成本」，向RevResponse這種服務下廣告，因為部落客的指使的效果特別強，CPM、CPA皆有點浪費了這指使效果，一次性的購買也太可惜，之前寫過台灣大博客艾瑪一次寫文，就賣掉三、四百本書，假如這次賣的是「雜誌訂閱」，公司就得到了三、四百張「長期飯票」。除了雜誌外，還有哪些服務可以做成「訂閱型」的廣告插件？我們可以多想想！

第三，「徵才型」的部落格廣告插件：SnapTalent這間插件提供者是Y Combinator去年的子弟兵之一，做的是「徵才廣告小插件」，一出來就讓部落客驚豔，目前至少已有這位、這位、這位、這位在使用。「徵才型廣告插件」和其他不同的是，它不是將原本實體廣告「延伸」到部落格，它根本就是「對症下藥」！看，小公司就算將徵才廣告貼到大型人力銀行，也沒有應徵者前來應徵；而有些特殊的年輕的、才華洋溢的小眾，平時讀的或許也不是人力銀行，而是部落格，將這些徵才廣告貼在部落格，直接撮合「小公司」、「年輕人」，甚至讓一些原本沒想換工作的可以直接「心動」，遞出履歷表！這種模式也相對容易計費，徵才廣告每筆的陳列費在網路上已有大家認同的大約公定價，厲害的話甚至做到CPA，不過，好點子不孤單，目前競爭者已有JobCoin、JobThread等。

這三種廣告插件，只代表三種剛開始的方向，每一種都還可以繼續往下「挖」。創業家目前佔著天時地利人和，大公司還在認識「什麼是部落格」，部落客也有點用厭了這些廣告…大家都在等待，下一個讓部落客賺錢的廣告插件。