百萬部落客進入最後二強，貴婦奈奈與超感動有一人將拿到100萬

好久不見的「百萬部落客」大賽，這周剛進入了最後總決賽，一直到下周的五月四日止，最後僅存的兩位博客分別是「貴婦奈奈」，以及插畫部落客「超感動」，由兩人爭奪100萬獎金！而二位美女呈現的是完全不同的博客風格，從內在寫作到外表形象，而在決賽卻要寫同一個作文主題，叫做「因為妳值得」，注意是女字旁的「妳」喔！請兩位女博客來寫「妳」，她們會寫誰呢？超感動似乎已於昨晚10點49分搶先完成作品，而貴婦奈奈似乎還在聽牌。對照決賽一路過來作文題目，主辦單位設計得都還蠻巧妙，譬如「日行一善，由我做起」、「喝酒不開車」、「我的夢想」，這樣的題目可說是「很公平」（大家小時候肯定都寫過這種題目），而八股的取題也保存了網路特有的幽默感，參賽者發揮的空間反而更大，要搞笑、要感人，都有路可走。

「百萬部落客」從去年開始，每一週選出一個週冠軍，票選進入季後賽，從16強一路刷到剩2強，五月四日之後，貴婦奈奈與超感動其中一人，即將拿到100萬元台幣的現金，和「超級星光大道」的林宥嘉所拿到的金額是一樣的。你會說，哇塞人家是電視台，我們是網路公司，竟然這麼大方？是真的嗎？

我可能比較商業導向，針對這點，特別再斗膽跑去問了百萬部落客製作人。一百萬給出去，得回來的效應至少「要有100萬的價值」？他淡淡的說，「已經回來了啊。」

此後解釋了一小時，我拍桌，妙！百萬部落客真的是一場值得參考的成功「六贏」行銷活動，這「六贏」包括了拿到百萬的部落客、沒拿到百萬的部落客、周邊商家、觀眾，還有主辦單位，通通都贏，通通都抱大獎回家。你說，一二三四五，咦，還有一贏咧？製作人竟慷慨有詞的說，「社會啊。」從命題就看出，這是一場溫暖的活動，讓社會也得到好處，比如「喝酒不開車」的作文，主辦單位已將部落客的作品轉給台北市交通警察，說不定他們會利用這些作品來宣導。

六贏之中，最「贏」的當然是下下周會揭曉的那位「百萬部落客」。100萬元，對一般人感覺真多！但，製作人表示，假如這是公司的年度行銷預算，100萬元其實一點也不多，簡直就是小盒子(case)。100萬元其實是從原本要給母網站EmailCash的行銷預算中撥出來的，EmailCash的商業模式與一般網站不同，它先有基本收入架構，再吸引會員來一起實現這些收入，因此「會員取得」(member acquisition)是值得斥資去完成的，在「百萬部落客」活動中，所有的投票人都得加入EmailCash會員，立即享有EmailCash會員的好處，當然也讓EmailCash多一位會員。「百萬部落客」活動的行銷成效計算，就拿總獎金「100萬」、周邊獎金、加上媒體購買廣告成本，除以(divided by)此活動取得多少位新會員，得來的，就是每一個會員的「加入成本」。「百萬部落客」請來的協辦單位，也可幫助降低這個「加入成本」。製作人說，從這角度來看，「百萬部落客」的每個會員取得成本之低，目前堪為業界數一數二成功案例！

至於這一百萬，直接依投票結果頒給某位部落客，會不會產生嚴重的「灌票」舞弊問題？這點，「百萬部落客」所用的避免方法也很特殊，一般的思維都是「避免違法灌票人違法投票」，他則設法讓「合法投票人努力投票」。除了規定一人一票，加入會員才能投票之外，他們再加上「抽獎」的機制，只有投了「勝出的部落客」才有機會抽獎，獎品還不錯。在EmailCash目前的40萬會員中，大約有2萬人進來投。此外，「百萬部落客」並不強迫參賽部落客一定要貼貼紙，但整個比賽下來，他們就是會拚命貼，還請朋友幫忙貼，一傳十、十傳百。

結果，傳播效應極為驚人！百萬部落客run了這麼半年來，從沒有得到主流媒體的青睞（這點，之前常上電視的製作人真的錯估了，或許是被選舉的新聞給壓過去，或許是太多行銷活動打著這種噱頭）。「百萬部落客」到目前為止，竟還沒得到任何一家電視、雜誌媒體來報導，但，他們卻意外將「部落格媒體」發揮得很驚人。活動辦下來，一開始部落客如牛車慢慢加入，而且都是「小咖」居多，但當「大咖」終於拋開一切加入追逐那一百萬時，「爆點」就發生了。假設一名大咖部落客平日讀者5000 人，加入以後，這5000人自然就知道了這個活動，如果其中1/100擁有網誌並願意加入，「百萬部落客」就增加了50位報名者，大咖與大咖都是好朋友，都會互相觀摩對方部落格，因此這50名當中，很可能有人也是大咖。意思是說，「百萬部落客」只要吸引了一位「大咖」加入，整個效應就像滾雪球，會很快很快很快很快…。目前，「百萬部落客」已有3000多位部落客參加，我聽說全台灣積極在寫部落客的人數大約在一萬名左右，若是這樣，「百萬部落客」已經掌有近三分之一了。

最驚人的是，當一百萬全部集中在一個blogger身上，剩下的人呢？這些人就只有這場比賽，「陪賽」嗎？錯！「百萬部落客」不只是一個「投稿系統」，看，這些「第一屆」部落格，在這個頁面繼續集結新的文章，儼然是一個新的推文網站，最厲害的是，他們還繼續辦「副賽」。比如和桂冠旅遊王辦一場比賽，用的就是同一群部落客，投票的也是同一群人。主辦單位更進一步的與其他sponsor談，換來一些限量的好處，廠商樂於與渲染力超強的部落客合作，「百萬部落客」負責徵求這些部落客，廠商自行決定選哪幾個，看看這一個Sponsor的列表（他們的解釋如這裡），吳哥航空更是於昨天決定了可以免費去吳哥窟的部落客了。「百萬部落客」製作人說，「我滿足了非常多的部落客，他們在這活動中得到好處、樂趣、和自我價值。」很多部落客已經希望「百萬部落客」能繼續辦「第二屆」，主辦單位也積極與其他大型部落格平台或電子媒體洽談中。

網路最美的就是將好幾塊看似不相干的大族群（mass），巧妙的靠一個站點，細細梭梭的串成一條線。「百萬部落客」默默在檯面下鴨子划水，用行動證明「真的，沒有不可能」，帶著3000名部落客的六贏的笑容，它將是2008年台灣網路界值得記下的一筆盛事。