內容是王！５個幫部落格增加內容的創業機會

半年前BusinessWeek曾震憾報導，美國的部落客有效人數已經陷入停滯，總數大約只有1550萬人左右，意思是說，部落格總數雖然持續成長，目前已達7000萬個部落格，但其中許多都是「呆博客」（就像呆帳一樣，呆在那邊不再更新）。每天有好多人開格，但也有好多人關格。這件事在當時引起很大的討論，有人大聲嚷嚷「部落格的熱潮已泡沫化」，有人不以為然的回嗆說這1550萬個部落客個個有機會變「媒體2.0」。還好，上個月，comScore又出來另外一個數字，將全球的部落格提供者（BSP）與社群網站全部混在一起「大排名」，結果發現，全球最大部落格提供者、Google旗下的Blogger.com，目前的每月不重覆拜訪者竟已經默默超過兩大「會員上億」的社群網站Windows Live Spaces與MySpace，比上述兩家還多了20%，而且增速驚人，比去年同期增加了80%，放諸美國網路界，只有Facebook比得過它。

不過，如果我們把「部落格」和「社群網站個人檔案」，都當作某種「個人首頁」(personal homepage)來看，那「部落格」目前仍真的「大輸」社群網站。MySpace總會員數高達2.5億人，有效的常用使用者1.1億人，Facebook和Friendster會員數都在5000萬左右，而且據Compete最新資料，這些社群網站除了MySpace和Facebook之間，其它互相之間的會員重覆性並不高，讓社群網站使用者總數可能上看3~4億人，意思是說，寫部落格的人，大約只有社群網站的30分之一。儘管如此，我認為，這並不是在為部落格提供者(BSP)判死，而是在說明它還有30倍的創業機會。

這創業機會中，「內容」是重點，也是社群網站使用者成為部落客前，必須跨越的「門檻」。有趣的是，這真的是很「高」的門檻嗎？許多人一聽到部落格，就慌張的搖手：「我打字打不快。」「我不會寫文章。」「我不可能寫部落格。」但，一旦他們小心翼翼的試了水溫，開了第一個網誌，取了一個雅名，設計了版型，第一次石沉大海，休息幾個月，第二次也沒人理他，但一次又一次，愈開愈好，突然出現第一則留言，然後是第一個引用……此時開始，他就彷彿和「部落格」簽了一份隱形的契約，他的部落格雖然開了又關、關了又開，一旦「經營」成功，從此就忘不了它了，忘不了它的錯，忘不了它的好。因此我傾向「訓練論」，部落格幫互聯網訓練了一批人，這一批人自從嘗到「分享、走紅」的滋味，從此便無法不分享了。這群人不是原本家喻戶曉的明星，明星已嘗過最美好的燈光掌聲，部落格的此番小成就對他們而言沒有持久的吸引力，但對於沒沒無名的市井小民而言，大家從來沒想過自己可以寫、可以畫、可以照、可以錄音，可以幹嘛幹嘛……部落格每天都給他們驚喜。

所以，對部落格而言，「內容是王」這句話尤其有著非常深遂的意涵：「內容」本身就有魔力，部落格有了內容，內容會帶來觀眾，觀眾又帶來部落客的成就感，讓部落客從此迷上寫部落格，也讓BSP和所有周邊提供廠商跟著稱「王」。以這樣的邏輯，創業家想辦法做個網站或網路服務，「餵」給剩下的3億多位社群網站更多「內容」，「訓練」他們寫格，讓他們變成很棒的部落客，亦是不錯的創業方向。

如何幫一位平平凡凡的部落客，提升「內容」的量與質？以下五個創意：

第一、「部落客 + 網友」：部落客為自己訂了一個題目，收集歌詞、收集足球卡，收集王建民……，或許是網路上第一個喊出這題目的人，但接下來的路，只有部落客一人，收集得很辛苦？三人行必有我師焉，有個部落格叫Everyday Loophole，「Loophole」就是漏洞的意思，故名思義，這是一個每天教別人「鑽漏洞」、「走後門」的部落格，題目很棒對不對？但天下哪有這麼多漏洞可鑽！所以它更妙的是，竟以五塊錢美金（160元台幣）的代價，徵求全體網民「一起來找漏洞」。每年也才52周，每周寫五天，一年要花他1300美元（台幣42900元）來搞這個「找漏洞」的部落格，美國前5萬個部落格總營收為5億美元來看，平均每個部落客只賺833美元(27,500台幣) ，入不敷出？但以美國部落客平均正職收入為年薪57,900美元（合台幣16萬月薪）來看，拿三分之一的月薪，去作一個可能成為TechCrunch那樣一個月賺12萬美元(台幣330萬)的夢想，也是ok的。

第二、「部落客 + 定量」：這裡指的「定量」，是指「一天一個xxx」，然後那個「xxx」必須是相當特別的東西。誰說一定要一天一篇「文」？譬如有個「每日一張照片」活動，看，這位部落客真的辦到了。若覺得上山下海太困難，相機帶著太麻煩，只要學這傢伙用筆記型電腦前面的攝像頭，每天照一張。如果無法每日一個，至少一段期間來若干個，譬如這個「50 Books」部落格，作者是一位住在加拿大溫哥華的女性，顯然蠻愛看書，但沒有很愛寫；部落格取名叫「五十本書」，就是逼自己每年要寫五十本書的心得報告，2005年她已經做到了，2006年也做到了。2007年，她已經報了43本。有沒有其他影音部落客可以來個「每日一分鐘電視片段」、「每天一分鐘城市雜音」？甚至宅男來個「每日一腿」什麼的？

第三、「部落客 + 資料」：這點是我自己最有興趣的。目前的社群網站都配有「部落格」的功能，功能已比一般BSP還刻意簡單許多，但依然沒太多人使用。網路可以幫這些輕度社群網站使用者什麼？最多的就是「資料」。假如能讓他們可以快一點找到這些資料，隨便貼幾個就「快速起跑」(jumpstart)，或許會加強他們分享的慾望。這點也是Voofox接下來努力的目標。

第四、「部落客 + 其它部落客」：有一個網站叫Peopleized，幫部落客和其他網路人「一問一答」。有許多部落客已經開始將Peopleized的插件，放在自己的部落格邊欄，上面寫著「Interview Me」。極欲找新題目、新火花的部落客，也可以透過Peopleized找到這些「想被訪問」的部落客，譬如這位、這位、這位。目前Peopleized已收集了800多位渴望被訪問的各行各業人士，每天訪問一位，一年的文章就寫不完了。

第五、「部落客 + 情感」：新的部落客，平常文思枯竭，但只要看完超級星光大道，有感而發，很快就劈哩啪啦寫出一堆。前陣子台灣出現好幾個高手做成的仿ConvinceMe的「PK站」，讓大家辯一個主題，左邊辯正的、右邊辯反的，但這種東西有點像是做線上遊戲，紅了一個主題，下一個不一定會紅；反之，如果想辦法將PK這種東西灌進部落格的世界裡，譬如有個叫Dan Benton的部落客，原本專門寫Arizona Cardinals美式足球隊，最近發起了一個叫做「問敵軍部落客五個問題」(5 Questions with an Enemy Blogger)的活動，第一天就對上死對頭Cincinnati Bengals隊的部落客Chris Maier，問了他五個辛辣的問題。這樣的做法也蠻有意思的，灌予部落客一些情緒，以激發出文思，製造出「想寫更多」的衝勁。

前天，這裡被垃圾留言塞爆，Wordpress留言系統不知怎麼也跟著自動關閉，以致昨日與前日，有人過來卻無法留言。好在昨天在短短時間將CAPTCHA裝起來。好久沒改部落格的程式，昨天一改，才又發現自己「身兼部落客」的這個事實，而且還是一個寫得蠻順手的部落客。之前我甚至想到或許可開一堂課，教有心寫作者，如何在三小時內幹出3000字，不過，更有意義的方法，或許是利用網路讓大家更容易找到內容。1550萬人，還有三十倍的成長空間，看看「部落格」的熱情，我想，Web 2.0中，再也沒有比這個更真實的創業機會了。