> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://mr6.cc/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # 創意童書《39 Clues》由行銷人控制作者，部落格行銷可學學 - URL: https://mr6.cc/39-clues-scholastic-book-marketing-blog/ - Published: 2008-09-18T00:48:36.000Z - Updated: 2026-10-01T17:27:58.000Z - Description: 去年底，大家聽說《哈利波特》的美國出版社Scholastic將於今年推出一套特別的創新書叫「39 Clues」（39條線索），一套10冊，分2年的時間慢慢出，不確定在台灣是否又是皇冠搶到出版權？而聖荷西水星報上周再次報導這個消息，因為第… - Author: Mr. 6 - Tags: 產業策進, 網路行銷, 親子, 創意作品, 創投, 創業案例, 數位行銷, 未來趨勢, 企業部落格, #wp-import ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/962b1-p31.jpg) ![](https://storage.ghost.io/c/95/b2/95b2af50-730a-4d4a-80ac-ae2f7a07dfc2/content/images/2026/10/d76c4-p4.jpg) 去年底，大家聽說《哈利波特》的美國出版社Scholastic將於今年推出一套特別的創新書叫「39 Clues」（39條線索），一套10冊，分2年的時間慢慢出，不確定在台灣是否又是皇冠搶到出版權？而[聖荷西水星報上周再次報導](http://www.mercurynews.com/breakingnews/ci%5F10448886?nclick%5Fcheck=1&ref=mr6.cc)這個消息，因為第一冊《The Maze of Bones》，剛**順利於兩周前出版了**！ 「39 Clues」是一個關於世界秘密組織Cahill家族的故事，法蘭克林與莫札特都是此組織的一員，而此書主角為14歲的Amy與11歲的Dan，要和其他組織成員一起找出這39條線索，以取得那終極的神力。 聽起來就蠻精彩，不是嗎。此書目標是8\~12歲的中小學生，第一本的作者為紐約時報排行榜的暢銷作家Rick Riordan，他其實也負責將整個系列的「劇情」和出版人員溝通完，然後只打「第一砲」就交給其他寫手去接力。[在首頁可看到](http://www.the39clues.com/?ref=mr6.cc)，第二版則已經開始在countdown，目前只剩75天，今年12月2日出版，作者是Gordon Korman；下一版又要在3月3日出版，作者是Peter Lerangis，接著會一直出到2010年的9月，才會把一套十集全部出完。 書只是其中一部份，接下來出版商還**祭出了350種卡片**，每張卡片都有自己的特殊碼（注意：每個小朋友拿到的卡號**都不同**)，小朋友就好像吃餅乾集卡一樣，集完後可以上網去輸入這個特殊碼，表示已經收集哪幾張了，而每本書附上6張卡。小朋友平常在書店也可以買到零散的，一包16張，不讓你看買到什麼，隨機包裝，看你運氣怎樣就買到哪幾張，而每一季只出55張……這招，可說是誘發小小消費者除了買下那本書，還不知不覺的又買下其他東西！接下來，一邊看書，一邊集卡，Scholastic還在網路上準備了一個線上遊戲。這不是耗資億元的我們想像的「那種」MMORPG線上遊戲，而是以文字與Flash穿插的[（相較）簡單的網路程式](http://www.the39clues.com/cahillweb?ref=mr6.cc)，小朋友透過這些小遊戲來找到一些書本上所沒有線索，這招，又讓小朋友除了銀子外，連整個心都黏了上來，有了書本所沒有的續航力。 太厲害了。 接著還有高潮迭起，哪個小朋友真的持之以恆的、解了39個習題，就會送獎品，Scholastic打算給出**10萬美元**（其實並不多），其中頭獎是1萬美元（33萬台幣）。 陪它「玩兩年」最後也才1萬美元？呵呵。 不過，Scholastic這次的操作，不知為何。讓人不斷想到**「部落格行銷」**。Scholastic當然並非在作部落格行銷，但它的做法，或許刺激了目前正在作部落格行銷的企業可以參考一下。一般的行銷，需要一些「故事」才更有穿透力，而文字內容的力量、故事的營造，創造出一種深度，但，這些內容卻不見得一般行銷人員**願意做、做得來**的，所以企業部落格要找外包寫手，要付錢給外面的人來寫。 找誰寫？寫得好嗎？要讓他亂寫？出題目又要出什麼題？ 我們可想像，Scholastic就像企業一樣，想找來「下一個羅琳」（下一個blogger）幫它做生意，找來找去、想來想去，才發現，天，**誰需要羅琳！** 本來就是啊！出版社自己的行銷人員，本身就是創意高手，早從哈利波特一役找到了成功的幾個關鍵，每次都要由作者出來，行銷人員再配合它，真累，乾脆自己搞！ 但，「內容」怎麼辦？寫文的，最恨的就是被主導，好，沒關係，那就由我行銷人員幫你下一個概括的指導，剩下的這本書你自己來。 39 Clues可以被看作一個**漂亮的「由行銷部來控制內容製作人」的產品**，你可以看出，它其實是由充滿創意的行銷人員發想整個過程，第一位作者應也是和出版社行銷部充份溝通過整篇故事的內容，然後，搭配著精密計算的各種道具，線上的遊戲、線上的活動……一切分毫都由行銷部主導開始、主導執行、主導結束。他們自己也說，這幾本書的**「線」**已經都鋪好，這些寫作者的責任，就只有將這條線織成一塊**「毯」**，讓那條線可以「穿過去」，這樣而已。 正也因為有了這些周邊的道具，**每段故事也變得次要了**，行銷人員不會受制於內容製作人，它甚至可以找來好幾個作者，一人寫一本，都不用怕。企業部落格怎麼學？我們來想想。 （圖片來源：http://www.the39clues.com/） 舊留言*4 則* 1. 仙 仙人2008.09.18 有趣的新聞，但你的分析都是狗屎 2. 雷 雷2008.09.18 樓上的, 別在那邊耍智障 這是舊新聞 分析的部分才是新穎之處 3. P playgamenow2008.09.18 網路行銷嘛\~ 現在最廣大的行銷市場當然是互聯網路啦\~ 4. 冷 冷血動物2008.09.22 「39 Clues」（39條線索）→雖然這套書的target是8\~12歲的中小學生，但連我這個大人都被它的行銷手法(讓讀者更有參與感、加深讀者與賣品的關聯性)給打動了啦!! 厲害… 謝謝Mr.6的分享! 😀