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廣告大獎,是讓我們學會市場需要什麼,還是學會怎麼參加比賽?


January 15th, 2013, 目前有 1 則留言,

去年,United Colors of Benetton推出一系列廣告「UNHATE」,就是「不恨」之意。此平面廣告上,竟然讓全球的一些政治領袖,互相玩「親親」,而且我的天,還是「嘴對嘴」喔!

這個廣告去年很風光,得到了幾項廣告大獎,而當它得到坎城廣告節的最大獎「Press Grand Prix」時,爭議也達到最高點。

有些人批評,該廣告有點太low、缺乏對世界領導人與不同文化的尊重、以歐美文化以偏概全等等……。另外,由於該廣告有教宗在裡面,宗教組織也立刻提出最嚴正抗議,而連風氣開放的美國,也警告該廣告主,美國政府不允許拿該領導人開玩笑!總之,一則廣告幾乎讓各國政府都跳出來大抗議、大不爽!

但,管大家高興不高興,坎城廣告節卻還是給了他們大獎。

廣告公司的看法是,廣告嘛,就是要給出一個最強烈的印象。

不過,批評者則認為,雖然此廣告的確成功吸引了一些人的注意,但又惹火了多少人?

有些人,說不定原本是他們的忠實粉絲,卻因為一則廣告而毀了。那麼,評審基於「創意」就選了此廣告為第一名,用意為?

很多廣告公司都有比賽的經驗。每次看到比賽結果出來,大多能找到理由不被說服。

為什麼廣告大獎無法「服眾」

原因是,被優選進入前幾名,往往是「主觀」多於「客觀」的判斷,全是「質化」而非「量化」的比測。重要的是,評審的主觀並不是說不應該被參考,而是有時候實在不夠「市場化」,評審喜歡,不一定觀眾會喜歡,不一定有達到該廣告所被托付的任務,最後,此廣告終究還是要給觀眾看的,誰來評這一段?

還有,這些廣告比賽無法服眾的另一原因是,在排行榜裡的這些「得獎作品」,往往只佔全球所有廣告的10%不到,有些公司年年都要報榜,當它是大拜拜,但更多的公司是沒時間報比賽,卻已經推出一些成功且膾炙人口的廣告。

所以,行銷人員天天在看榜,真的有學到真正的「有效」的廣告?

還是只是學到怎麼「報名比賽」

這是大家可以思考一下的地方。

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目前有1則留言

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  1. 陳松琳
    January 30, 2013 at 6:57 pm ·

    我想報名,連同事共兩人。


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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