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「包養兼宣傳」的新型企業網路行銷


January 9th, 2007, 目前有 4 則留言,

上次「不用先生」還提到,威盛電子(VIA)於去年二月運用了一個前所未見的國際行銷手法,出錢贊助了一個叫做「破壞女孩」(Girlz 0f Destruction 或Girls of Destruction)的線上遊戲比賽團體;這團體原本只是幾位愛打線上遊戲的女孩想參加比賽,向VIA尋求旅費贊助,並允諾一定拿回前三名,果然拿到前三名,後來VIA就在瑞典首都斯德哥爾摩(Stockholm)幫這群女孩租了一棟獨棟洋房,取了一個與VIA產品同名的名字「Home of Chrome」,所有人都在裡面吃和睡,偶爾一起飛往全世界參加活動,平常就在房內「練功」和培養默契,並陸續擴編,目前成員共有七位女孩,其中只有一位是瑞典當地人,剩下六位全來自全球其他地方。

或許「出錢養一屋」的方法在線上遊戲比賽界是VIA首創,然而「e-Sports Sponsorship」(或稱Boot Company)在企業界或許不算新聞。另外,台灣的企業也關懷文化而常有贊助的動作如趨勢科技贊助明華園BMW總代理贊助旅外鋼琴家陳瑞斌前建華金控贊助雲門舞集等等,企業要搞行銷的話也會找來明星,讓她胸前臂上貼著企業標籤,在主流媒體買下特貴的廣告版位大加宣傳,不過,VIA所贊助的這群女孩的方式顯然和傳統行銷宣傳手法大相逕庭,首先,這一群女孩是未成氣候的「明星」,據不用先生表示,一年下來的成本大約只須25萬美元(817萬台幣),這筆錢在瑞典足以租下一棟美麗洋房(不用先生說後院還有一套桑拿蒸氣浴)並贊助六~七位打電動的女孩供吃供住,而這些女孩離鄉背景卻甘之如飴,因為她們被付錢做她們最愛的事情,而且獎金由她們全數自己保管。

從這棟房子的設立背景,就知道它的功用了,它就位於Stockholm國際機場的旁邊,搭機超方便,而且瑞典是全世界寬頻上網速度最快的地方之一,玩線上遊戲較為有利。這群女孩平常除了四處參賽,也跟著VIA到各大商展如E3,親手展示VIA的K8T900與S3的MultiChrome技術,待在屋裡也可以順便分頭為VIA做一些線上的宣傳活動,除了這棟房子的官方網站「Home of Chrome」之外,並固定在VIA的另一個專門介紹線上遊戲比賽的入口網站「e-plash」(從前叫做VIA CGA, Competitive Game Arena)每日寫作,VIA顯然看人精準,女性在線上遊戲的世界算少數族群,「一屋子打電動的女孩」本身已經噱頭十足,魅力十足,她們實力又棒,在線上遊戲界可望有機會直逼Quake天王「Fatal1ty」的威名,透過互聯網,從世界角落的北國的一棟洋房把她們與VIA的招牌傳到全世界各大城市,等到效應全數發揮後,VIA形同贊助了七位大明星終年為它服務,這麼一個低成本的行銷活動,相信已經為VIA帶來難以估計的價值。當然這活動到目前為止才進行一年,實質的成果數據仍未對外公開,若各位有什麼想法也請不吝與大家分享。

不過,我也在狂想,假如線上遊戲在「社群」上的進化速度比互聯網早了三年,VIA從去年起開始運用線上遊戲社群玩行銷,或許其他企業很快的也可以開始在各網路社群「包養」一些「平民明星」了?或許哪天,企業可以將一群部落客養在一棟房子裡,天天出門上山下海遊山玩水、吃美食,照一張一張美美的相片、搭配美美的文字?或許企業可以認養一群很有理念的思考者,把他們請在一間小辦公室,每天到全球的網路上貼文章討論環保、人本議題?企業的贊助讓這些人可以做更多他們喜歡的事,這些人也會使用他們無遠弗屆的網路能力為企業宣傳,人家在遠在天邊的瑞典,都可以透過網路來行銷到美國、歐洲、亞洲,我們在台灣當然也可以輕輕鬆鬆行銷全世界。等到這些人更紅了,約仍在身,帶給企業的行銷效果更是加倍了。

(圖片來源:http://www.tech2.com)


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目前有4則留言

Page 1 of 1
  1. 小J
    January 10, 2007 at 12:00 pm ·

    很好的idea.
    -小J-

  2. A.D.
    January 10, 2007 at 2:00 pm ·

    It’s everywhere now ~

    例如PHS早在建國初期就有所謂的美少女頻道, 手機訂閱戶每月付個二三十塊大洋就可以不定期收到這些美少女的心情日記或是圖片. 收益再與大眾電信分潤, 不也是各取所需.

    數位援交的環境日趨成熟方便, 大家都有好處.

    我在這裡留言, 稍候忍不住再回來看看別人的回覆, 不也是與六先生共生的數位援交? ^^”

  3. January 11, 2007 at 11:52 am ·

    記得很久以前, ABIT(陞技)也養過一個電玩高手, 印象中也是參加某電玩比賽的冠軍, 之後ABIT帶著這個電玩高手到大陸巡迴表演, 並且在活動中只要能打贏這個電玩高手, 及可獲得人民幣100萬的獎金(這是印象中的數字), 結果在第一站北京就輸, 想當然爾活動就辦不下去了…

    不過看了VIA的例子, 他們似乎應用的不錯…

  4. January 23, 2007 at 1:46 am ·

    數位援交… VoIP愛與IM愛似乎不錯…


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,並於2019年創辦英雄爸爸公司,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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