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今天是7月6日星期一，有一件事情可讓大家快樂high一下──

7月6日，其實是一個大節日呢，叫做「國際親吻節」(International Kissing Day)，美國人說這節日是英國人發明的，原本每年7月6日就是英國的「國家親吻節」(National Kissing Day)，四年前終於由這個熱心的傢伙傳到美國，變成了「國際親吻節」。

也就在今天，英國最大的線上花店之一「Flowers Direct」突然在昨天中午發出一張新聞稿，表示他們將在今天推出一個有點老套的行銷網站「KissWall.com」！

這是什麼網站？

原來，這是一個收集全世界「親吻照片」的網站，他們想要創造……全世界最大的「親吻資料庫」。他們說，親吻是美好的事情，身在愛河的情人們，好想站在大樓樓頂拿擴音器告訴全世界我好幸福，是嗎？所以，這家英國花店推出這個國際行銷活動，召集全球的愛人，捕抓今天2009年7月6日全世界的一張快照(snapshot)，所有的愛情，所有的美好，都在這一面「愛情之牆」展現吧！

不過，我看了一下，目前KissWall.com的親吻照片非常的少，只有九張而已。我想，大概是因為時間還沒開始，畢竟英國時間比我們晚了八小時，台北的早晨時間，他們才剛剛上床睡覺，等到我們今天晚上，或許歐洲那邊就會開始了？

但，這個小小的專案，我認為或許失敗機會大過成功──

為什麼？顯然這個網站並非想利用這個「國際親吻節」來「一次搞定」！在新聞稿中，他們非常的沒信心，透露他們「只」希望大家盡量在今天就先進來，「這樣一來，以後如果這個KissWall真的很成功，那你們就是第一批了，歐耶！」只是希望自己的KISS排行在前面，所以就趕快輸入？說服力不足。他們不斷的強調，他們只想要有一個「tiny user base」來開始在未來收集這麼多的照片，然後他們事後也會再來做「第二波行銷」，也就是「投票哪個電影的KISS最好」，這一波顯然是為了避免KissWall.com失敗、使用者照片量不夠大，準備先用較容易的方式促進使用者提供「他們在想什麼」，至少留下了一些對「KissWall」有價值的東西，它也可以伺機有些真的KISS的照片（從電影劇照授權來的）可以擺在此網頁的首頁上，永續經營。

不過，這卻給我很多有趣的奇想。如果，這個「KissWall.com」有信心，可以利用這麼一天的「國際親吻節」，一次的、一鼓作氣、就一躍成為一個爆紅的網站呢？

這件事維繫在兩點上面，KissWall有做一些，但沒有做完全──

一、KissWall最後一天才通知，但沒有「只限今日才能玩」：網路上沒有「約好」的活動，許多網路的爆紅事件都不是約好的；如果KissWall.com要成功一日宣傳，那是不適合「事『前』準備」的。話題的確是這樣，如果一周前就講好今天會大家上傳，那大家就不會上傳，因為，這樣的活動網路上太多了！競爭者一聽到你在7月6日要搞這個，那他也可以輕易的做一個類似的、至少讓你掀不起太大的漣漪。所以FlowersDirect在最後一天中午才公佈的做法是正確的，讓許多人到「今天」才突然聽到，媒體記者也會當它是今天周一的新的新聞素材，這樣，會讓很多人「順手一做」。不過，KissWall沒做到的是：它沒有勇氣去規定這個KissWall.com只有在今天7月6日可以輸入，過了這個時間，就不能再上傳照片。若加了這一點，相信最後總人數有可能會爆高，而不是像現在這樣軟趴趴。

二、KissWall有意發起全球事件，但沒考慮到「國家順序」的重要：每個新的年度的第一道曙光在紐西蘭查特姆群島中的彼特島，也就是說，紐西蘭是時間最早的國家，接著是東亞各國，接著是中亞、中東、歐洲……最後才是北美南北洲。這個順序其實非常好，等於將網友、消費力量匯集的美國市場留到最後一個，而前面的那些地方可以透過方法先策動他們的熱情，讓這個活動在時間到的時候就會傳過去。如果一件事在Twitter上面可以以秒來計的來爆紅，那這個也可以，不過中間的「傳播路徑」可能要稍微計畫出來，要透過Facebook、Twitter？噗浪？透過MSN？如果KissWall能考量到這些，那它雖然只有7月6日一天，但這48小時（考慮到所有國家都度過的總小時數）已經足夠讓一個網站爆紅全球，也打響「FlowersDirect」的名號。

談到這案例，我亦想多嘴一點來談談，「全球行銷」的沉迷(obsession)──

全球行銷的難度就是，它沒有「低成本」這件事，我們必須在這麼多地方一一購買廣告版位、一一的開記者會，就算外包給全球廣告公司、公關公司，也不是一般規模的公司可做到的。網路就開啟了這部份的先機。由於全球的一些特性，全球性的網路行銷，一定還可以再「系統化」一點。

看目前有什麼東西最「系統化」？這周末看《變形金剛２》，感受很強烈，美國電影就是「系統化」。那些電影笨得可以，跟著一個模型在走，但模型就是會ｏｋ；可能是模型教育了我們，也可能模型就是我們。厲害的是，這個系統其實是不斷在進步的，從全球不斷的「借料」的。換作是十年前，「變型金剛」不會這樣拍。從小我也是看金剛動作品長大的小孩，從前的金剛片，壞人和好人的「人」就是跑來跑去、射擊、偶爾有一些運拳踢腿的動作，他們的「金剛」更是比較笨重。但，這次的《變型金剛》卻是很自然的就優美的以中國功夫打了起來。

再扯到這周末另有一篇重大消息，CNN一篇素人報導一度號稱iPhone在日本是第一名！他說，誰說日本人嫌iPhone不好用的？是當初有一位Wired雜誌一篇「日本人不愛用iPhone」的報導，雖然排長龍，但失望居多；他還寫道因為賣不好所以iPhone在日本是簽約就免費送，於是我們就一直聽到、一直誤以為，iPhone在日本賣不好、iPhone在日本賣不好……。後來，他們發現Wired這位記者寫的數字有所不正確，引用的來源也有誤。這位美國人高興的說，上周有一篇研究終於出來，這是市調公司BCN針對2300家日本的零售通路所的研究，研究指出，較高檔的智慧型手機(smartphone)在日本銷量去年增加80%，而其中賣得最好的就是…iPhone。第一名是32GB iPhone 3GS，第二名是16GB的版本。另一個好消息是HTC雖然沒到第一名，但它的電話囊括了十名的中的四個名次！（但這篇報導，周日又被另一篇日本分析師的分析給推翻，因為這個BCN名單其實就只是一周的銷量，而不是一年的。但或許也已足夠證明至少iPhone在日本並非沒人用的）

文化，不會是全球爆紅的障礙。不紅並不是文化的關係，而是我們的網站設計、我們的產品設計，還沒「掘深」到「人類的原始」。而人類的原始模型連我們人類自己都還沒全部挖出來。表面上來看，這個模型是大家愈穿愈少、男女愈來愈隨便、動不動拿槍、打人，這樣最直接……但不是這樣而已。這後面還有更多更多的再進一步的模型，或許到最後，大家會發現一切回歸到中國老祖宗當初在古書內寫好的模型？

大家都是人類。這模型，可以將全球複雜的文化「一腳就跨過去」。如果你夠厲害，明年的國際親吻節可能就是你的。

不過，趁英國那邊的KissWall.com現在有在發獎品，他們會從最先發布的250位情侶中抽出10位，一對一束的鮮玫瑰，每25個人就有一個人會得到獎品！顯然，他們應該不會送到地球另一端的。或許大家有空，多多展現亞洲人的熱情及親吻姿勢。

什麼？你剛剛已經來公司了？那中午趕快和你的女朋友、男朋友約一下，照一張吧！

晚上其實也都還來得及，照一張吧！

電腦有存檔，趕快先上傳一張吧。

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