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啤酒商祭出驚人「一秒廣告」,1secondad.com開站


January 22nd, 2009, 目前有 14 則留言,

還記得之前曾有一篇科學研究,只要情境對,廣告只要播放一秒鐘就可以入腦嗎?顯然有廠商看到了,真的有人做了「只有1秒」的廣告!

這個廣告是關於二月一日即將來臨的超級盃足球賽,每年的這天,全美國不知有多少人守在電視機前,連廣告也盯著看。所以每年大家最愛的話題,就是哪家廠商又下了哪個超級盃足球賽廣告;每年的廣告也反映當年民生氣象,譬如像今年,失業潮襲擊下,美國兩大人力銀行Monster.com與CareerBuilder不約而同都在超級盃足球賽買了廣告,爭搶今年就業大市場!

這時候,USA Today昨天更披露今天這則有趣的「1秒廣告」。這個廠商是MillerCoors,它賣「Miller Lite」等啤酒。為何要放一秒廣告?不是要省錢,而是刻意要凸顯他們和最大競爭者Anheuser-Busch(AB)的差異!AB公司出產知名的「Budweiser」與「Bud Light」啤酒,它已經向NBC訂下四分多鐘的廣告時段,價碼為一秒鐘10萬美元,一則就要花300萬美元(台幣一億)。這時候,MillerCoors發現,每年大家都在說「某某廠商花了幾百萬美元買了超級盃30秒廣告」,觀眾聽膩了,這時候,正是推出「一秒廣告」的好時機!

此廣告由知名廣告公司「上奇廣告」(Saatchi & Saatchi)所設計製作,會在25個NBC地區電視台下這個「一秒廣告」。

1秒。

就沒了。

我們真的很好奇,一秒廣告要放什麼?

一秒鐘的廣告,可以放什麼?

這個MillerCoors公司實在有夠酷。一秒廣告我還不知道是什麼樣子,但據報導說,這一秒終廣告會提到一個網址,這個網址,是MillerCoors另外開的一個行銷活動網站「1secondad.com」(一秒廣告.com)。

這個網站目前已經開放,一進去,就會看到一個招牌寫著「某廠付了300萬美元去買一個30秒的廣告根本沒道理!我們情願告訴客戶一則短短的又有重點的訊息,我們有把握以一個『可口』的低價位,送給你『誠實』的啤酒!」

這是什麼意思?

原來,這家MillerCoors藉這一秒廣告強調他們的新品牌「Miller High Life」,這個品牌打的是低價位。所以這個「一秒鐘廣告」,MillerCoors訴求,他們不相信廠商應該花這麼多錢在廣告商身上,他們決定把這筆廣告費省下回饋給一般的消費者,讓他們「Miller High Life」就可以比一般啤酒還便宜20%!

1secondad.com網站除了這個訊息,若你按下繼續播放,它又會開始播放一則又一則的「一秒廣告」。一秒廣告要怎麼拍,才會入味?廣告公司找來一個激動的黑人演員,後面是滿工廠的Miller High Life,用盡力氣,在那唯一的一秒,喊出一句話,那樣子非常逗笑。

只有一秒鐘,平常真的什麼事都不能講。

但抓對時間,也只要一秒鐘,就可以告訴全世界。

這個新品牌據說已經打了18個月的行銷,但顯然這次「一秒廣告」最有效。這次MillerCoors顯然讓競爭對手Bud灰頭土臉,花了這麼多錢買足球賽廣告,還不如一則沒花多少錢的「1秒廣告」!

有趣的是,報導還訪問了MillerCoors的高層,他們說了一個有趣的策略:

廣告再有效,也不如實際放在前面還有效。超級盃大家會聚一群好友一起為球隊加油,一定要買啤酒,客廳桌上的這些實際的啤酒,才是最有效的廣告。如果廠商希望大家在超級盃足球賽都要喝你家的啤酒,尤其是一年一度的活動,更不應該砸大錢讓自己出現在廣告裡,而是要在超級盃之前,就要開始下廣告了!

他驕傲的稱它為「游擊式廣告」。這一秒廣告,現在全美國人人都好想看!反而是看到三十秒廣告,或許會想轉台!

昨天美國網路廣告界另一件大事就是Google即將停掉它的平面廣告事業,這個廣告方式本來是眾所囑目,現在卻要停掉,有人說是壯士斷腕,有人說很是可惜,也有一批人說這是Yahoo!的機會。但我覺得,一個平台已經愈來愈不是必要,「游擊式廣告」反而更有意思。創業家可多想想這方面的平台,或是不必太多力氣可以自動量產的工具?


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目前有14則留言

Page 1 of 1
  1. January 22, 2009 at 9:50 am ·

    這個廣告很特別,
    雖然真的是一秒廣告, 不過它還是要好幾個廣告一起連著看才看得懂,
    也就是說廣告要達到效果, 總得有個長度才行.

    不過我想這種廣告是因為它提出一種新的模式,
    讓人感到新鮮, 所以很多人看, 也就達到廣告的效果.
    許多傳統的廣告常常拍得太長,
    而且很奇怪的是常播個不停,
    一個電視節目幾乎每段廣告時間都要播,
    甚至一段廣告時間就重播好幾次….
    那些廣告主難道沒想過同一個廣告看太多次會膩嗎?
    看到煩會讓人生氣嗎?

  2. January 22, 2009 at 12:16 pm ·

    不错~这个广告蛮有新意~广告太长会惹来麻烦滴~比如说恒源祥。。。囧。。。

    不錯~這個廣告蠻有新意~廣告太長會惹來麻煩滴~比如說恒源祥。。。
    囧。。。

  3. January 22, 2009 at 12:29 pm ·

    這行銷手法很有創意
    那個黑人講話很有戲劇性 , 很容易讓人記住
    看了這網站後 ,會很期待他們在超級盃的1秒廣告要怎麼拍

  4. January 22, 2009 at 1:17 pm ·

    電視廣告還成,其他媒體好像不能用作參考了。但創意十足呢。

  5. 馬來西工的阿財
    January 22, 2009 at 2:02 pm ·

    回四樓,
    個人覺得其他媒體也是可以參考的。
    電視廣告是以時間為單位的計費方式,所以出現一秒的廣告。
    報紙廣告是以面積為單位的計費方式,所以可以是一寸大小的正方形廣告。
    還有之前出現的一格一塊錢的網站廣告,都是同樣的概念。

  6. 馬來西亞的阿財
    January 22, 2009 at 2:03 pm ·

    我是來自「馬來西亞」,不是馬來西「工」,更改一下!

  7. sam
    January 22, 2009 at 2:08 pm ·

    太厲害了

  8. January 22, 2009 at 7:44 pm ·

    相對於 12seconds,這個概念又更radical了。反過來推想,有沒有比140 words(micro-blogging length, roughly equals to 12 seconds)更 radical 的文字呈現?

    其實5~14個字在中文就夠用了,不過英文除非是abbr,否則沒救。

  9. willson
    January 23, 2009 at 10:19 am ·

    我相信 看過這一秒廣告其中一篇的人
    也絕大部分都看了第二篇,第三篇….第N篇
    But why??
    這個廣告手法可以說是巧妙的運用了人的好奇心
    看到廣告的當下
    或許心理OS: 這什麼東西阿!??
    但其實並不討厭這廣告
    甚至還覺得 或許這整支廣告是很有趣的!?
    當大腦整個專注在這件事情上面的時候
    去商店買啤酒時 就會將關於啤酒印象最深刻的記憶給帶出來
    這最深刻的記憶是??
    沒錯 就是引起你強烈的好奇心的這一秒廣告

  10. Ryanwoo
    January 23, 2009 at 10:34 am ·

    我覺得,一秒廣告本身是個商品廣告的題材!所以一秒鐘看不懂,可是卻可以吸引你到網站去看個仔細!就像我剛剛做的事情。

  11. 周莛輝Jotin
    January 23, 2009 at 4:17 pm ·

    我心目中的廣告”時間短、有感覺、有重點”是一定要的!

    某啤酒廣告就很符合:
    幾個看起來很麻吉的朋友熱鬧的聚在一起,突然高舉著啤酒很阿莎力的喊”啊~爽啦!”

    看到的瞬間就令我深刻腦中

  12. February 4, 2009 at 3:12 pm ·

    广告就是要起到效果才行,短小的广告,有很多人都看不明白,肯定会想再看一遍,如果这个广告够精彩,那么效果一定会不错。

  13. chengtao164
    March 14, 2009 at 11:40 am ·

    很不错
    打破常规

  14. Christina
    July 7, 2018 at 4:57 am ·

    開賣主意給台啤,廣告拍冰塊加啤酒,帶冰塊給朋友,冰友啊!

    你若要我幫你公司轉貼廣告在我580萬人次人氣部落格上,要付費用,

    若你貴公司用我啤冰友創意,要另外付出費用,!!

    請問你知道 啤酒的冠軍好友是誰嗎?😎🤣😍😄😅😀😆😊🤗☺️😂

    是 冰塊啊! 冰友啊!

    以下是我寫給 哩厚啦 網紅 的答案,

    冰友啊!

    前一陣子 曹蘭在臉書貼 圖文,她覺得是啤酒的冠軍好友是毛豆,我說不對啊,我覺得應該是冰塊吧!
    因為冰塊 才是啤酒的好朋友啊!

    喝啤酒一定要放冰塊。喝啤酒不用放冰塊嗎?哥倆好 朋友嘛!

    而且冰友啊! 朋友啊!
    可樂 亦然,後來可樂 變成 啤酒的小三。

    我跟 吳祚任 所長 和 吳文傑醫師 說 去看朋友或 跟一群朋友們聚餐 一定要帶冰塊 送他們,以 建立友情,因為 冰友啊!

    曹蘭 吳所長 吳醫師 都在笑!!! 冰友啊!
    ,,,,,

    不好意思! 那是 冰笑話,不是冷笑話,算 冰冷笑話,冰的笑話, 冰塊的笑話啊!

    有加冰塊更好喝啊!

    My blog 叫 好東西要和好朋友一起分享,

    該改 好冰友,厚冰友。

    還有冰友啊 就是冰的朋友 當然是啤酒了喔, 冰塊妹 是 啤酒哥的 冰友!! 冰塊妹 太熱 So hot Too hot 冰塊好辣 銷魂 融化了!
    美女冰塊 So sexy So hot 太辣 融化了冰心 冰的心,不是天心。

    不是 醫師好辣! 不是 冰友好辣! 是 冰友好啦!

    我還有寫的更好的 我在部落格,

    也可以改成 後來可樂跟啤酒就變成 冰友了!
    還有我建議你拍一個影片 是你在裡面都講一些笑話和一些冷笑話,全部都講笑話。
    你可以在網路上查尋,app也有,或講名言 金句,可惜我千言名言不見了,你講鸚鵡的笑話故事好了,
    你會寫押韻文嗎?
    ,,,,,

    Part two. 我部落格有寫你的名字,
    你請看吳文傑醫師的健康筆記 的217則衛教影片和部落格和 youtube 和 google plus ,我彙總的,良醫 他 笑容又是仁慈仁善陽光笑容的陽光醫師 Jay. 優點講不完,我部落格最近有寫10大篇,

    溫情滿人間世代,大約 500行,約2600個字,兩小時寫完感言。網址在最後一行,你要請粉絲們接龍 世代嗎?

    吳文傑醫師的部分我做到一半在我部落格上,現做吳文傑醫師的動態影片好幾則還沒完成,就是翻拍靜態照片,吳醫師可自作後傳給我,用我名義上傳,你也另外用你名義上傳,用我名義是增加影片上 谷歌的可能機會50%到90%,
    你可不用我名義也可以,用我名義我發覺被谷歌網路貼上的機率最高,參照其他16位的例子,我部落格轉貼你資訊圖文在5分鐘後50%到100%的機率馬上會在谷歌+和奇摩 出現,39位以上+圖文影片+都如此上了網頁,例如 孫大威醫師 +吳文志+吳文傑+葉欣誠+彭啟明+簡慧貞+林金宏+朱淑娟&黃國書+楊元慶+凡娜+林藝+李如青+黃榮墩+潘瑞根+吳祚任+鄭錦桐+汪中和+李鴻源+謝英士+陳膺帆+低碳+柳中元+邱銘源 & ytr JR Lee Radio 和 ytr 吳若權等等,你可以查。透過我部落格和Yt,我都免費無償製作,不過我嚴選,要分數夠高的台灣人才入選++

    我信箱啤酒冰友創意廣告 行銷,再折忙也要跟冰友喝杯加冰的啤酒


















Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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