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百萬部落客進入最後二強,貴婦奈奈與超感動有一人將拿到100萬


April 23rd, 2008, 目前有 7 則留言,

好久不見的「百萬部落客」大賽,這周剛進入了最後總決賽,一直到下周的五月四日止,最後僅存的兩位博客分別是「貴婦奈奈」,以及插畫部落客「超感動」,由兩人爭奪100萬獎金!而二位美女呈現的是完全不同的博客風格,從內在寫作到外表形象,而在決賽卻要寫同一個作文主題,叫做「因為妳值得」,注意是女字旁的「妳」喔!請兩位女博客來寫「妳」,她們會寫誰呢?超感動似乎已於昨晚10點49分搶先完成作品,而貴婦奈奈似乎還在聽牌。對照決賽一路過來作文題目,主辦單位設計得都還蠻巧妙,譬如「日行一善,由我做起」、「喝酒不開車」、「我的夢想」,這樣的題目可說是「很公平」(大家小時候肯定都寫過這種題目),而八股的取題也保存了網路特有的幽默感,參賽者發揮的空間反而更大,要搞笑、要感人,都有路可走。

「百萬部落客」從去年開始,每一週選出一個週冠軍,票選進入季後賽,從16強一路刷到剩2強,五月四日之後,貴婦奈奈與超感動其中一人,即將拿到100萬元台幣的現金,和「超級星光大道」的林宥嘉拿到的金額是一樣的。你會說,哇塞人家是電視台,我們是網路公司,竟然這麼大方?是真的嗎?

我可能比較商業導向,針對這點,特別再斗膽跑去問了百萬部落客製作人。一百萬給出去,得回來的效應至少「要有100萬的價值」?他淡淡的說,「已經回來了啊。」

此後解釋了一小時,我拍桌,妙!百萬部落客真的是一場值得參考的成功「六贏」行銷活動,這「六贏」包括了拿到百萬的部落客、沒拿到百萬的部落客、周邊商家、觀眾,還有主辦單位,通通都贏,通通都抱大獎回家。你說,一二三四五,咦,還有一贏咧?製作人竟慷慨有詞的說,「社會啊。」從命題就看出,這是一場溫暖的活動,讓社會也得到好處,比如「喝酒不開車」的作文,主辦單位已將部落客的作品轉給台北市交通警察,說不定他們會利用這些作品來宣導。

六贏之中,最「贏」的當然是下下周會揭曉的那位「百萬部落客」。100萬元,對一般人感覺真多!但,製作人表示,假如這是公司的年度行銷預算,100萬元其實一點也不多,簡直就是小盒子(case)。100萬元其實是從原本要給母網站EmailCash的行銷預算中撥出來的,EmailCash的商業模式與一般網站不同,它先有基本收入架構,再吸引會員來一起實現這些收入,因此「會員取得」(member acquisition)是值得斥資去完成的,在「百萬部落客」活動中,所有的投票人都得加入EmailCash會員,立即享有EmailCash會員的好處,當然也讓EmailCash多一位會員。「百萬部落客」活動的行銷成效計算,就拿總獎金「100萬」、周邊獎金、加上媒體購買廣告成本,除以(divided by)此活動取得多少位新會員,得來的,就是每一個會員的「加入成本」。「百萬部落客」請來的協辦單位,也可幫助降低這個「加入成本」。製作人說,從這角度來看,「百萬部落客」的每個會員取得成本之低,目前堪為業界數一數二成功案例!

至於這一百萬,直接依投票結果頒給某位部落客,會不會產生嚴重的「灌票」舞弊問題?這點,「百萬部落客」所用的避免方法也很特殊,一般的思維都是「避免違法灌票人違法投票」,他則設法讓「合法投票人努力投票」。除了規定一人一票,加入會員才能投票之外,他們再加上「抽獎」的機制,只有投了「勝出的部落客」才有機會抽獎,獎品還不錯。在EmailCash目前的40萬會員中,大約有2萬人進來投。此外,「百萬部落客」並不強迫參賽部落客一定要貼貼紙,但整個比賽下來,他們就是會拚命貼,還請朋友幫忙貼,一傳十、十傳百。

結果,傳播效應極為驚人!百萬部落客run了這麼半年來,從沒有得到主流媒體的青睞(這點,之前常上電視的製作人真的錯估了,或許是被選舉的新聞給壓過去,或許是太多行銷活動打著這種噱頭)。「百萬部落客」到目前為止,竟還沒得到任何一家電視、雜誌媒體來報導,但,他們卻意外將「部落格媒體」發揮得很驚人。活動辦下來,一開始部落客如牛車慢慢加入,而且都是「小咖」居多,但當「大咖」終於拋開一切加入追逐那一百萬時,「爆點」就發生了。假設一名大咖部落客平日讀者5000 人,加入以後,這5000人自然就知道了這個活動,如果其中1/100擁有網誌並願意加入,「百萬部落客」就增加了50位報名者,大咖與大咖都是好朋友,都會互相觀摩對方部落格,因此這50名當中,很可能有人也是大咖。意思是說,「百萬部落客」只要吸引了一位「大咖」加入,整個效應就像滾雪球,會很快很快很快很快…。目前,「百萬部落客」已有3000多位部落客參加,我聽說全台灣積極在寫部落客的人數大約在一萬名左右,若是這樣,「百萬部落客」已經掌有近三分之一了。

最驚人的是,當一百萬全部集中在一個blogger身上,剩下的人呢?這些人就只有這場比賽,「陪賽」嗎?錯!「百萬部落客」不只是一個「投稿系統」,看,這些「第一屆」部落格,在這個頁面繼續集結新的文章,儼然是一個新的推文網站,最厲害的是,他們還繼續辦「副賽」。比如和桂冠旅遊王辦一場比賽,用的就是同一群部落客,投票的也是同一群人。主辦單位更進一步的與其他sponsor談,換來一些限量的好處,廠商樂於與渲染力超強的部落客合作,「百萬部落客」負責徵求這些部落客,廠商自行決定選哪幾個,看看這一個Sponsor的列表(他們的解釋如這裡),吳哥航空更是於昨天決定了可以免費去吳哥窟的部落客了。「百萬部落客」製作人說,「我滿足了非常多的部落客,他們在這活動中得到好處、樂趣、和自我價值。」很多部落客已經希望「百萬部落客」能繼續辦「第二屆」,主辦單位也積極與其他大型部落格平台或電子媒體洽談中。

網路最美的就是將好幾塊看似不相干的大族群(mass),巧妙的靠一個站點,細細梭梭的串成一條線。「百萬部落客」默默在檯面下鴨子划水,用行動證明「真的,沒有不可能」,帶著3000名部落客的六贏的笑容,它將是2008年台灣網路界值得記下的一筆盛事。


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目前有7則留言

Page 1 of 1
  1. April 23, 2008 at 4:26 pm ·

    超感動也簽約了

  2. Olive
    April 23, 2008 at 4:57 pm ·

    哇賽
    真了不起

  3. 台南耀鈞
    April 23, 2008 at 6:27 pm ·


    看完6大大的解釋才知道
    原來百萬部落客大賽這麼有內涵
    想出這企劃的人真不簡單阿

  4. JAMES
    April 24, 2008 at 3:05 pm ·

    這總投票的活動 對我來說還挺無趣的
    說穿了就是讓BLOG拉會員投票,增加網站會員人數
    然後再用一百萬的噱頭吸引媒體
    可惜的是一百萬的活動可以更棒的

  5. 出版界Owen
    April 24, 2008 at 5:14 pm ·

    貴婦奈奈早就跟很多家大出版社簽約囉

    即使不參加百萬部落客,也紅翻天了

  6. June 21, 2011 at 1:12 pm ·

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  7. August 27, 2011 at 4:44 pm ·

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Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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