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美國暢銷書提出「創意倒推法」(FRESH):沒創意的人,也能變成點子王


May 14th, 2014, 目前尚未有留言,

(本文為舊文分享)

美國前陣子出版的一本暢銷書《The Accidental Creative》,特別有趣,它是在討論如何hack出「創意」──

創意,是我們這個行業許多人拿來讓客戶喜歡、讓客戶滿意、讓所有人都完成目標的重要工具,但世上人百百種,我們又有強大的「創意需求」,該怎麼「擠創意」?如果你不是一個有創意的人,或是你曾經很有創意但被工作與瑣事壓搾到變得沒有創意,你可以透過一些「人工」的方法,來讓你瞬間變成一個很有創意的人(The Accidental Creative)──

這位作者將創意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五點(剛好是FRESH一字),我將它歸類成二大重點,也給它取了一個我認為更好的名字:「創意倒推法」

什麼意思?

誰說創意一定要從天上掉下來,誰說創意是天生的禮物?你想要創意,可以一步一步的「倒推」回去;下一個創意在你腦裡爆發之前,你還可以做哪些事情?倒推回去,一一做足!讓創意自然被「誘發」出來──

一、倒推出一段正確的「過程」來誘發創意:一般人都覺得,創意就是要凝視一塊純白色大牆,完全「放空」,就會突然靈光乍現、任督全通,這位作者教我們另一個更好的「倒推法」,也就是從「終點」開始想起,先知道自己大約希望產出大約什麼樣的創意,再開始想「起點」。也將創意「周邊」的一些關聯的元素或規範,比方說可能運用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上,先想清楚、畫好「關係圖」,只剩下中間畫龍點睛的「創意」,另外,要知道自己達成最後創意,可能需要哪些「input」,比方說,回想上一次想到極佳創意的狀況,你是在咖啡廳,剛好喝了一杯雙量espresso,好,那這次就請再享用一杯雙量espresso,倒推回去,再製造一次環境,再來挑戰創意。

二、倒推出一段充足的「時間」來誘發創意:作者認為,創意人員最後的「效果」(effectiveness)比「效率」(efficiency)還要來得重要,他提出一個很基本的建議:每個創意人員每天上班時間都應該花一小時「放空」,這一小時,就只想著如何「倒推」回去,創造創意。不過,當他對忙碌的公司人員這樣建議,他們會嚇到:「什麼,我已經在趕時間了,你叫我放空一小時?」他說,這一小時你是將你的「動力」(energy)拿回來,應將動力視為自己創意最重要的資源,有動力就有創意,沒動力就創意減半,你可以靠「倒推」法,挪出一段時間,強迫產生創意,下班前,你的產量會比原本「不休息」還多!(若無法還多,那建議不要一小時這麼久!)

從「過程」和「時間」來倒推,整個創意的過程,就再也不是「天上掉下來」的了!

這本書讓我很有感覺,因為,觀察身邊各企業的創意人,有時候覺得,創意人理應有最大的彈性、最寬廣的天空,但在「創意」的動作,卻顯得固執又老土,毫無彈性,做久了流於公式化,自知已經「創意枯竭」,卻拿它沒辦法,還繼續固執以原本的方式去進行。創意人員應該有「駭客精神」,一個任務過來,你知道有很多方法可以解決,但與其相信自己是創意天才,應該要思考「有沒有最妙的方法」、「最意想不到的方法」,創意人的心,應該和他所產出的創意一樣,充滿了衝動的駭客精神才對!

「倒推」回去,hack你的創意流程才對!

文章另外指出,最近好幾間知名MBA教授與學院(包括INSEAD、哈佛商學院)對七十五國家的600位發明家、5000位高階主管做的研究亦支持「倒推法」,研究發現,創意不是天生、不是「天上給的禮物」或天上掉下來,而是「主動的努力」而來的。有創意的人,不只是會「想」創意,他無論在做什麼事都會以「最有創意的方式」來進行!(Innovators must consistently act different to think different.)這個研究認為,創意的產生,是平時累積的結果。如果你現在沒有創意,第一件事不是想辦法祈天為你降甘霖,而是「倒推」回去

創意是重點,大家做得方法有不同,但關鍵是,它不是天生,也不是天上掉下來,它可以從你今天開始「倒推」,看看第一步、第二步還可以做什麼,第三步,它將奇妙降臨。

除了「創意倒推法」,大家還可以透過不斷的看案例、看更多更多案例。我們最近有好幾堂關於案例、創意的課程,讓你學會產生更多的創意--

第一堂為就在本週四的NET-MBA網路行銷150個案例課程,這是一堂已經翻新了數十次、總共35屆、近千名行銷人員受訓過的課程,歡迎大家報名《NET-MBA網路行銷150個案例課程》,3個小時的密集分享,只要一個下午的時間,你會吸收到超過150個最新案例和傳統的雋永的行銷案例,且範圍不限於現在最流行的Facebook、微電影、其他網路管道,更多的是各式各樣、五花八門的網路行銷以及其他方式的最新型態行銷,個個都是爆紅、印象深刻的行銷案例,有的帶來銷售,有的帶來人潮,有的帶來粉絲,有的帶來engagement,帶來金流,帶來抹滅不了的印象………。若有興趣,歡迎儘快點擊此連結報名

第二堂課更是專門研究網路上成功YouTube影片各種可能性,「YouTube影片國外100個成功案例策略解析一堂課」課程,精心選出一百個你可能不知道的YouTube影片,幫助你在短短三小時內,一次窺探整個YouTube的「各種可能性」。讓你一次學到最完整的影片案例,下一次你拍影片,可以立刻將這100個元素,選幾個,置放在你的影片裡面,它會到前所未有的境界。若有興趣,歡迎點擊這裡報名訂位

然後,第三堂課,是我們最受粉絲團小編歡迎的「Facebook粉絲頁小編100個國外成功案例分享」課程又要回來了!此課程原價為$2500元,降為$1800特惠價,總共三小時期間,學員將會收到高達100個國外粉絲團經營的「手法」,注意這是小編的寫法、圖片用法……這可能是第一次,臉書小編一次看到這麼多「國外案例」(國外案例向來是小編極度缺乏的),並且參考這些案例的「經營手法」,立刻,在當天課程結束以後,就可以運用到自己的粉絲團上面:

PO文還有什麼策略?

粉絲團的用圖、用封面照,還有什麼策略?

粉絲團的操作技巧還有什麼方法?

我們收集了高達100個各具特色的國外粉絲團經營案例,與大家當場分享、分析。

一、「高粉絲數、高互動數」的粉絲團:從各大知名排行榜挑選出來,加以解析,為何這些粉絲團會有這麼高的互動、粉絲總數。

二、「高質感」粉絲團:從行銷的角度來看,粉絲團不只是粉絲數高就好,它的經營,有沒有行銷效益?這些「高質感粉絲團」的部份案例由Mr.6部落格與案例分享中收集而來,部份是來自其他國際文章的推薦報導。

三、「特別有創意」的粉絲團:各式各樣的粉絲團經營的玩法,在塗鴉牆上的小活動、很特別的創意、運用Facebook機制,在合乎規範的情形下(很重要!)來玩一些驚喜的小互動。

讓小編能學到至少100招,帶回去。

因場地限制人數有限,若額滿只能等到下一次,歡迎點擊這裡報名

然後,最後一堂課,是我們的《教你60個可用在你身上的網路創業賺錢模式Business Model》密集課程,我將這些年來我所整理過的獲利模式、business model,各式各樣,一次大收集,一個一個有系統的教給你。有的成功,有的小有成功,有的失敗,有的只是理論,但它們都是有趣的新的思維。

這堂課適合的人包括以下五種人:

一、夢想開家「網店」,卻不確定自己怎麼在這麼眾多的網路商店中脫穎而出的上班族。

二、滿腦子「點子」但不知怎麼獲利的創業者。

三、已經在營運網站但尚未找到獲利模式的創業家。

四、想找人投資,卻寫不出一份很有說服力的(尤其欠缺商業收入模式)的創業者。

五、幫公司操盤網路行銷卻無法將行銷變成收入、需要思考看看能否建議出更好的定價、獲利模式的網路行銷人員。

當你多了60種賺錢的方法,你和「錢」就接近了!

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(圖片來源:antwerpenR)


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Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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