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美國人搶先發明「風水機」(Feng Shui Compass),我們還可以創造什麼?(舊文分享)

我們看到,老外也玩柔道,架勢十足。 我們看到,老外也開針灸醫院,人體圖一掛不輸東方人。 但,當我看到下面這個東西,不禁還是要嚇一跳── 幾年前美國波特蘭竟然出現一間叫「命運羅盤」(Fortune Compass)的公司,宣布它所製作的「風水機」(Feng Shui Compass)準備要推向全球了。 你要稱它作「風水儀」、「風水羅盤」都可以。這台機器比手掌再長一點點(如上圖),號稱可以「準確並快速的定位並計算磁場領域」(locates and calculates electromagnetic energy fields),讓你每到一個地方,就可以將內部的系統做一個整理,重新擺設,讓你的風水更順!還可以客製化, 氣!老外竟然搶先把「文化」做進3C產品,然後現在要賣全球!天啊,這不是我們的專長嗎,我們竹科的3C各大廠不是想要品牌嗎! 我們或許設計不出iPhone,只能代工iPhone,但連「風水機」也要被美國人搶先設計走了!注意,我們不是沒有風水機。市面上目前已有「磁場風水機」,但沒有螢幕也沒有什麼炫系統,一台要1萬8,還有「羅經定位儀」,沒有螢幕也沒有什麼炫系統,一台也要8600元…。相比之下,美國人做的「風水機」,目前要價399美元,也就是台幣1萬3千元左右,附有高畫質螢幕,產品內含一顆LiPo可充電式電池,透過USB插槽即可充電,高科技產品,傳統包裝……整體看起來,贏了大半?

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小朋友行銷創意:猜猜5歲小男生口述的暴力漫畫《Axe Cop》為何能在一個月爆紅?(舊文分享)

找來「小朋友」幫大人買的商品做行銷,一向都會有某些驚喜效果,但是,當可愛的小朋友也漸漸太氾濫,還有哪些方案,來表現出小朋友迷人的一面? 三年前寫過一篇文章,當時,網路上傳出一個有趣的「小朋友漫畫」,這漫畫叫做「Axe Cop」(斧頭戰警),號稱是一位五歲小朋友的作品。 你說,誰信啊,五歲小子怎麼會畫漫畫,還畫得這麼好? 這是有故事的,原來,這位五歲小朋友叫做「Malachi Nicolle」,他有一位年紀大他兩輪的哥哥叫Ethan,這位已經在上研究所的Ethan哥哥當時放寒假,回到家裡和全家度聖誕節,沒事,就和他這位小小的五歲弟弟玩耍。 一開始,Ethan哥哥和五歲小弟弟想像他們在玩一個假想的戰爭遊戲,五歲小孩想像自己在和某個妖魔對戰,他自己叫「斧頭戰警」,他哥哥則是幫忙的人,他哥哥聽了五歲小朋友口中一連串關於這個「斧頭戰警」的童言童語的故事後,覺得相當有趣,竟然決定:立刻將它畫成「漫畫」! 漫畫的名稱也尊重原創,就將它叫做「斧頭戰警」(Axe Cop)! Ethan老哥大概是想,畫一畫留作紀念,等到弟弟以後長大,再來看這漫畫,一定很有趣! 於是,他畫了「第一集」。 這張第一集就如上圖,你會覺得很好笑。它的劇情很簡單──

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創意是免費的,但創意者是無價的

今天想分享一個所有創業家、創意者、創作者都曾經想過或甚至在座談會或演講開口詢問過的問題: 「萬一,我的創意被『偷』走……。」 怎麼辦? 沒錯,在創意的行業裡,你面臨著創意隨時被拿走的可能。 有可能是提案之後,被拿去給其他人做了。 再有可能是,被中間層層的關係中,被「吃案」了。 或者是公開發表之後,被「融入」到另一個作品裡頭。 可悲的是,創意畢竟不像畫作,你需要技術來製作完成,光只看到、想抄襲,是學不來的!但「創意」只是一個「點」,通了,就通了。 想寫這篇文章是因為看到一位朋友很生氣的在臉書上提及,他的點子被偷走! 以前演講,碰到創業家、創意者、創作者開口詢問「點子是否可以以法律保護」,原本我的回答都是:「別在意」。曾經我以美國那邊創業所看到的案例認為,一個未成功的創意被偷走,是不太可能發生的,不過,這一次情況有點嚴重,他幾乎是整份創業提案被抄過去,而且獲得好評,他很生氣,問我有沒有辦法? 我說,你去找律師!但我又想到,創業家沒錢,我在很落魄的時候,走進律師事務所,就知道他們是不會和你客氣的,該收的錢都會收,硬就想從你身上拔過來至少一兩萬個大元,所以,這一次,我把這句話收回來,改送他另外一句話,也就是今天文章的主題── 「親愛的,別生氣。」我說:「你還活著,可以再想其他的點子,轟掉他!」 沒錯,「其他的點子」。 當你會因為你的東西被偷走而感到生氣,應該恭喜自己,因為自己已到了另外一個國度。 什麼意思?

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你創意不足嗎?試試更厲害的「逆向創新」(Reverse Innovation)

今天忙碌,再提供幾年前的專欄文章,給大家參考。現在讀這篇文章,我自己都覺得得到了一些新東西──這是我在幾年前自行提出的新理論,叫做「逆向創新」。 近十年來,企業大舉擁抱「創新」,當今大部份的管理論壇大師演講題目,總繞著「創意」打轉,《藍海策略》的Renee Mauborgne、《引爆趨勢》的Malcolm Gladwell、以及爵士大師Wynton Marsalis,談的都是「不要忘了創意」、「釋放你的創造力」、「以創意來競爭」。究竟下一世代的創新在哪裡? 為何企業如此熱愛創新?簡單來說,處在一個極度競爭的環境下,創新既是以最低成本來殺出一條康莊大道的方式,也是以最低成本突破許多先天極限的方式。不過,企業已漸感受到,天馬行空、突破邊際的本身,竟然也有自己無法突破的極限,當創新變成了「為創新而創新」,反而造成空轉,流於紙上談兵,繳不出具體成效。 尤其,當你自認為自己不是很有創意的人,你有沒有什麼方法,來彌補這一塊? 有! 那就是:「逆向創新」(Reverse Innovation)。 所謂「逆向創新」,沿用了科技界常用的「逆向工程」(Reverse Engineering)的概念,以幫助人們用創新來開創出更偉大、更有用的作品。

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「創意倒推法」:沒創意也變得很有創意?

週一來了,大家又準備奮戰一整星期。在這個時候,本月初在美國新出版的一本暢銷書《The Accidental Creative》顯得特別有趣,它是在討論如何hack出「創意」── 創意,是我們這個行業許多人拿來讓客戶喜歡、讓客戶滿意、讓所有人都完成目標的重要工具,但世上人百百種,我們又有強大的「創意需求」,該怎麼「擠創意」?如果你不是一個有創意的人,或是你曾經很有創意但被工作與瑣事壓搾到變得沒有創意,你可以透過一些「人工」的方法,來讓你瞬間變成一個很有創意的人(The Accidental Creative)── 這位作者將創意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五點,我將它歸類成二大重點,也給它取了一個我認為更好的名字:「創意倒推法」。 什麼意思? 誰說創意一定要從天上掉下來,誰說創意是天生的禮物?你想要創意,可以一步一步的「倒推」回去;下一個創意在你腦裡爆發之前,你還可以做哪些事情?倒推回去,一一做足!讓創意自然被「誘發」出來── 一、倒推出一段正確的「過程」來誘發創意:一般人都覺得,創意就是要凝視一塊純白色大牆,完全「放空」,就會突然靈光乍現、任督全通,這位作者教我們另一個更好的「倒推法」,也就是從「終點」開始想起,先知道自己大約希望產出大約什麼樣的創意,再開始想「起點」。也將創意「周邊」的一些關聯的元素或規範,比方說可能運用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上,先想清楚、畫好「關係圖」,只剩下中間畫龍點睛的「創意」,另外,要知道自己達成最後創意,可能需要哪些「input」,比方說,回想上一次想到極佳創意的狀況,你是在咖啡廳,剛好喝了一杯雙量espresso,好,那這次就請再享用一杯雙量espresso,倒推回去,再製造一次環境,再來挑戰創意。

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女神卡卡(Lady Gaga)最新專輯Born This Way行銷總拆解:8家廠商、3個創舉

女神卡卡(Lady Gaga ,大陸稱「嘎嘎小姐」)於本星期推出她的第三張大碟「Born This Way」,大家除了注目Amazon不惜賠本幾百萬美元以0.99美元搶iTunes近七成市佔率大餅之外,在這段時間裡,大家也偶爾注意到以下這樣的新聞: 「Lady Gaga最近和星巴克合作!」 「Lady Gaga最近和Zynga合作!」 這些新聞,甚至一直到這星期還又出現了「Lady Gaga和拍立得合作!」,我們就這樣,被各種新聞「轟炸」了大約幾個星期後,大家才看清楚,到底女神卡卡這次的行銷活動是在幹什麼!這次有一篇新聞稿拋出一個問題: 女神卡卡在這段時間,到底和哪幾個單位有過合作? 我整理了一下,列表如下: 1. 星巴克(Starbucks)和女神卡卡合作,結合QR-Code二維條碼,辦了數位尋寶活動。 2. 知名社群遊戲商Zynga和女神卡卡合作,創造了一個新的應用「Gagaville」。 3. 網路巨人Google也和女神卡卡合作一部Chrome廣告片,裡面有女神卡卡出現和她的最新歌曲。 4. 奢華私售網站Gilt Groupe也和女神卡卡合作,有女神欽點的衣服銷售,還有VIP才能享有的特別演唱會。

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百萬地球 (MillionDollarEarth) 開站,台北市賣2000美元正在徵求唯一市長

[youtube]okJ9a6V3su8[/youtube] 從前從前,網路上有一個奇站叫「百萬網頁」,現在,出現了一個「百萬地球」(Million Dollar Earth,或MillionDollarEarth)。這原本只是此概念的複製版,沒什麼好提的!但「百萬地球」竟然真的創造了一個奇特的結果── 先來看看什麼叫「百萬系列」,創業家只在網站上面畫了1萬顆格子,要大家以一格100美元去認購,由於只有1萬顆格子,現在已經賣出5千顆,所以你心中有一種急迫感,「嗯,一定要趕快搶下剩下的一顆,讓自己也能參與到這個『百萬網頁』的『歷史』!」結果這些買下百萬網頁格子的人,現在果然也漸漸成為歷史,隨著大家漸漸忘了百萬網頁、漸漸「膩」了百萬網頁,不再覺得裡面的格子有何特別之處了。 現在,出現的「百萬地球」,也是同樣由兩個意想天開的年輕人所創建,有趣的是,整個網站就是用Google Map做的,他們選了全世界1000個城市「出售」,每一個城市都有一個價錢,總共價值是100萬美元,你喜歡的話,只要出那個價錢,就可以「買」下該城市,那麼你就成為該市的「市長」,還可以將你的Facebook粉絲專頁、你的Twitter帳號、你的YouTube影片……放在該市的旗子下面,當其他地方的網友逛到「百萬地球」的你的城市所在地,就會看到你這位「市長」的相關資訊! 他們還設了一個排行榜,被造訪最多次的城市,可以名列在前面幾名,這樣一來,你這位「市長」在全球的曝光度更高! 你問,這個邏輯通嗎? 一個住在台北市的人,為什麼要讓其他地方的人看到他是台北市的「市長」? 答案是:這位市長不是要給其他城市看,而是要給「自己城市」的人看的! 百萬地球顯然強打的是一種「尊貴感」,它的口號是:「One City、One Pin、One Opportunity」,也就是每座城市,就只有一根市長的旗子;每座城市,就僅僅只有「一個機會」,沒錯,一個機會而已,變成市長!

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GAP推出一日超強促購「線上講價系統」,為何讓人好想買下去?

有些企業想要的創意行銷活動,希望做出「促購」效果,所以,創意人員的腦袋瓜,拚命問自己,到底要「哪一種畫面」,才能將這些消費者「帶到」實體店面、或線上購物車? 我們想過好多好多點子,要大家天天來打卡,或者要大家去詢問身邊的達人(譬如3C或面膜產品來安心購買),或者讓買過的人寫證言……… 這周看到一場更簡單的促購型行銷活動,讓人嚇一跳:「原來促購的創意,可以這麼簡單!」,這是來自常搞奇怪行銷活動的GAP,這次,它搞了一個超簡單、卻又超有神奇促購效果的網路行銷活動──「Gap Your Price」。 這場活動辦在另一個分開的網域GapYourPrice.com,背後有一間公司Dealkat負責提供引擎,這個網站超簡單的,它竟然讓你「當場」與線上的機器人「講價」,你一進網站,就會看到一個「來講價吧」的大按鈕,按下去之後,就被帶到一個選褲子的頁面,有18種各種卡奇休閒褲任君挑選,選了一件,它秀出那一件的價錢、更大幅的照片、還有一些說明……一直到這裡,都和一般的購物網站無異。 有趣的來了,這一頁的旁邊,有一個詢問文字框,請你將你想買的價錢,寫在裡面。 然後發生什麼事?

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創業家巴士 (StartupBus) 四十八小時創業就賣掉,今年第二年擴大舉辦!

最近看到一篇文章,原來是去年相當轟動的「創業家巴士」(Startup)再次啟動了! 什麼叫創業家巴士?如它的官網所示,這是一台遊覽車大小的大型巴士!但,巴士內部已經經過改裝,原本可坐三、四十位的空間,現在只能坐十幾位,裡面聽說還有一個小廚房,有床,可以躺下小睡片刻……當然,提到網路創業,最重要的就是「上網」,這個巴士可以無線上網,只要帶著電腦,隨時都是「連線狀態」。 這輛豪華大巴,是在一年前,由一位在矽谷工作的創業家「創辦」,這位創業家當時計畫號召12位網路創業所需要的各種高手,彼此之間互相不認識,好像「戀愛巴士」一樣,帶他們一起,從舊金山矽谷,一路開到德州的Austin的SXSW會議。這段旅程他們打算走48小時(二天),這二天內,12個人被擠在巴士裡,相處二天二夜,必須開發出「3間」網路新創點子,換句話說,平均每四個人完成一個點子--

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MYKEA號召網友自製美皮,透過IKEA家具建立的全球標準尺寸賣全球

很早前,我們全家移民到加拿大溫哥華,新家空無一物、沒有家具,當時便購買簡單又方便的IKEA家具。印象最深的就是,我們連「床」都在IKEA買,而IKEA當時的床,尺寸和其他一般的床不太一樣,所以我們被「逼迫」,不只買了IKEA的床,連它的床單、棉被、枕頭套……也都在IKEA買!看到我們手上大包小包的好幾種花色的床單與棉被,我們驚嘆:「IKEA真會賺錢!」 然後,我們買了IKEA的沙發,沙發也是一樣,它的「外皮」也是必須在IKEA買到,幾年來,由於沙發套舊了或看膩了,再逛IKEA,就會再買新的沙發外皮,所以IKEA的家具真的像印表機一樣,買了一套不是與它關係的結束,而是新的開始,以後會一直買一直買一直買。我們再次驚嘆:「IKEA真會賺錢!」 話是這麼說,但感覺上,IKEA借用了它「訂尺寸」的力量,吃了我們豆腐。 但這星期看到有個有趣的網站,這網站叫「MYKEA」,竟然斗敢搭著IKEA自我設計的機會,幫IKEA家具換「外皮」。我聽說過iPhone周邊有很多廠商因為做它周邊的美觀套子而獲利匪淺,但從沒聽過,原來IKEA家具周邊也有人幫忙做?大家可以去看看這個網站,會發現你開始想掏腰包買下他們的套子。 原本,這個創業團隊是接設計案件的團隊,他們以IKEA的家具來妝點他們的新辦公室,覺得這些IKEA家具,雖然很有現代風、設計感,也不貴,一個工作室裡面擺滿這些東西真的蠻過癮,但對設計師來說,IKEA的家具太「單調」,還可以更「跳TONE」一點、更活潑、更有流行感,於是他們就自行「輸出」一些圖片,「貼」在他們做好的IKEA家具上! 完成之後,實在美到不行。 他們靈機一動,何不來開一個網站,賣這些專為IKEA家具設計的「圖片」呢? 就取名叫「MYKEA」吧!就是「My IKEA」的縮寫啦,他們喊出「我不要赤裸的IKEA家具」、不要「標準化」的商品!不過,IKEA自成一套系統的全球化標準化尺寸反而幫助MYKEA,來到MYKEA買東西,很簡單,只要三步驟:一、先挑選你要畫的IKEA家具,基本上就是給你幾個IKEA的桌子、櫃子、抽屜等等來挑選,它都會選那種有較大的平面空間的,可以貼美美的貼布,然後你就可以選花色了,接下來就是「付費」,它位於歐洲,所以錢的計算都是歐元,但是,要謝謝IKEA全球標準化,你在全球各地只要買得到IKEA的地方,都可以買MYKEA ! 這個點子,可說是狠狠的吃了IKEA一記豆腐。IKEA自成一格的國際標準化,杜絕其他家具廠商,反而讓這間「MYKEA」一竄起就可以搭著這個國際標準尺寸,吃遍全球市場!但願MYKEA沒有違反什麼法律!

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Mr.6 簡介

Mr.6 本名劉威麟,作家,亦被公認為最早開始推動台灣網路創業風潮的推手之一,美國史丹佛大學(Stanford University)電機、管理雙碩士,從小移民加拿大,而後旅居矽谷多年,2002年~2009年間著有12本書,其中《搶先佈局十年後》於十年前預中多項科技應用之實現,並於2006年6月6日起,於個人部落格 Mr.6 - 趨勢.創業.網路.生活 發表了超過4300篇網站分析、科技趨勢、職場觀點文章,與Mr.6聯絡或邀請演講請歡迎來信 send.to.mr6@gmail.com

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